企业博客值得怀疑吗？
当公司第一次开始保留博客时，很多人都嗤之以鼻。这是一种与顾客联系的聪明新方式，还是只是戴着更友好的面具做广告？当时，这场争论显得很紧迫。事后看来，我们知道它是如何结束的：企业博客并没有消失，它成长起来并成为互联网上最大的营销学科之一。
早期的怀疑是可以理解的。一个品牌发布一个纯粹是为了让你对其产品产生热情而存在的“博客”，确实有一些隐隐的操纵性，尤其是当内容与公司实际销售的产品无关，而与吸引理想的受众有关时。那种紧张感从未完全消失。但这种模式证明了自己，如今它有了一个整洁的专业名称：内容营销。
从争议到标准实践
看似昙花一现的时尚变成了默认。现在，几乎每家严肃的公司都会发布文章、指南、视频和新闻通讯，旨在吸引其想要的客户并建立对其品牌的商誉。关于这是否合法的老争论已经因无处不在而得到解决。有趣的问题不再是“品牌应该写博客吗？”但是“是什么让品牌博客值得任何人花时间呢？”因为坦率地说，他们中的大多数都不是。
有用和愤世嫉俗之间的区别
分界线是内容在对公司有帮助之前是否真正对读者有帮助。一个真正好的品牌博客会回答真实的问题，解决真实的问题，并将读者视为一个人而不是一个转化者。一家销售户外装备的公司，撰写了诚实、详细的选择指南 徒步背包 首先是有用；商誉和最终的销售是这种有用性的副产品。这就是模型按预期工作的情况。
愤世嫉俗的版本只是为了在搜索中排名或追逐趋势而存在的内容，其中充满了关键字，并且没有提供读者在其他地方无法得到的更好的内容。人们几乎可以立即看出区别，而且随着观众对任何带有营销味道的东西越来越怀疑，两者之间的差距只会越来越大。赢得信任的品牌是那些即使你从未买过东西，其内容也值得阅读的品牌。
为什么诚实时它会起作用
有用的品牌内容成功的原因很简单：它在提出任何要求之前就建立了关系。从一家公司学到真正有用的东西的读者会善意地记住该公司，当他们最终准备购买时，善意会促使他们做出决定。这比广告更持久，因为读者会寻找它，发现它的价值，并将该品牌与有帮助的而不是打扰的联系在一起。信任复合；广告则不然。
透明度问题
早期怀疑论者提出的道德担忧并没有消失，它只是成熟为一种规范：披露。今天的受众接受品牌的博客具有商业意图，只要没有人假装不这样做。人们反对的那句话不是“一家公司发布了这个”，而是欺骗，内容被设计成看起来中立、独立的建议，而实际上它是一个销售漏斗。公开品牌、真正有用，大多数读者对此没有任何问题。把球藏起来，你就赢得了所有人的怀疑。
判决
那么，企业博客是否值得人们重新怀疑呢？这种格式本身，不，它很早以前就证明了它的价值，并且变得不可或缺。但潜在的本能，即对伪装成友谊的营销保持警惕，正是保持诚实的标准。好的品牌博客通过真正赢得关注而经受住了审查。如果您是一家正在决定是否发布的公司，那么教训很明确：首先提供帮助，其次销售，并且永远不要假装自己不是别人。读者会奖励那些正确顺序的人。
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