企業部落格值得懷疑嗎？
當公司第一次開始保留部落格時，很多人都嗤之以鼻。這是一種與顧客聯繫的聰明新方式，還是只是戴著更友善的面具做廣告？當時，這場爭論顯得非常緊迫。事後看來，我們知道它是如何結束的：企業部落格並沒有消失，它成長起來並成為網路上最大的行銷學科之一。
早期的懷疑是可以理解的。一個品牌發布一個純粹是為了讓你對其產品產生熱情而存在的“博客”，確實有一些隱隱的操縱性，尤其是當內容與公司實際銷售的產品無關，而與吸引理想的受眾有關時。那種緊張感從未完全消失。但這種模式證明了自己，如今它有了一個整齊的專業名稱：內容行銷。
從爭議到標準實踐
看似曇花一現的時尚變成了預設。現在，幾乎每家嚴肅的公司都會發布文章、指南、影片和新聞通訊，旨在吸引其想要的客戶並建立對其品牌的商譽。關於這是否合法的老爭論已經因為無處不在而解決。有趣的問題不再是「品牌應該寫部落格嗎？」但是「是什麼讓品牌部落格值得任何人花時間？」因為坦白說，他們中的大多數都不是。
有用和憤世嫉俗之間的區別
分界線是內容在對公司有幫助之前是否真正對讀者有幫助。一個真正好的品牌部落格會回答真實的問題，解決真實的問題，並將讀者視為一個人而不是一個轉換者。一家銷售戶外裝備的公司，撰寫了誠實、詳細的選擇指南 健行背包 首先是有用；商譽和最終的銷售是這種有用性的副產品。這就是模型按預期工作的情況。
憤世嫉俗的版本只是為了在搜尋中排名或追逐趨勢而存在的內容，其中充滿了關鍵字，並且沒有提供讀者在其他地方無法得到的更好的內容。人們幾乎可以立即看出區別，而且隨著觀眾對任何帶有行銷味道的東西越來越懷疑，兩者之間的差距只會越來越大。贏得信任的品牌是那些即使你從未買過東西，其內容也值得閱讀的品牌。
為什麼誠實時它會起作用
有用的品牌內容成功的原因很簡單：它在提出任何要求之前就已經建立了關係。從一家公司學到真正有用的東西的讀者會善意地記住該公司，當他們最終準備購買時，善意會促使他們做出決定。這比廣告更持久，因為讀者會尋找它，發現它的價值，並將該品牌與有幫助的而不是打擾的聯繫在一起。信任複合；廣告則不然。
透明度問題
早期懷疑論者提出的道德關切並沒有消失，它只是成熟為一種規範：揭露。今天的受眾接受品牌的部落格具有商業意圖，只要沒有人假裝不這樣做。人們反對的那句話不是“一家公司發布了這個”，而是欺騙，內容被設計成看起來中立、獨立的建議，而實際上它是一個銷售漏斗。公開品牌、真正有用，大多數讀者對此沒有任何問題。把球藏起來，你就贏得了所有人的懷疑。
判決
那麼，企業部落格是否值得人們重新懷疑呢？這種格式本身，不，它很早以前就證明了它的價值，而且變得不可或缺。但潛在的本能，即對偽裝成友誼的營銷保持警惕，正是保持誠實的標準。好的品牌部落格透過真正贏得關注而經受住了審查。如果您是一家正在決定是否發布的公司，那麼教訓很明確：首先提供幫助，其次銷售，並且永遠不要假裝自己不是別人。讀者會獎勵那些正確順序的人。
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