Výzkum klíčových slov pro začátečníky: Poté, co si vyberete mezeru
Poté, co jste si určili své místo, je dalším zásadním krokem výzkum klíčových slov – a je to krok, který mnozí začínající podnikatelé přeskočí. Vyberou si mezeru, brzy poté spustí web a vůbec nepřemýšlejí o slovech, které lidé skutečně zadávají do vyhledávačů. Podnikatelé, kteří chápou vztah mezi klíčovými slovy a návštěvností, si však najdou čas na průzkum, protože vědí, jak je najde jejich cílové publikum. Správný průzkum klíčových slov odhalí přesná slova, která vaše publikum používá při vyhledávání, takže můžete vytvářet obsah, který je splňuje tam, kde již hledají. Zde je návod, jak provést průzkum klíčových slov jako začátečník.
Proč je výzkum klíčových slov důležitý
Klíčová slova jsou mostem mezi tím, co nabízíte, a tím, co lidé hledají. Když znáte skutečné výrazy, které vaše cílové publikum zadá do vyhledávače, můžete vytvořit obsah postavený na těchto výrazech – což znamená, že vyhledávače zobrazí váš web přesně lidem, kteří hledají to, co poskytujete. Přeskočte toto a můžete vytvořit krásné webové stránky na základě slov, která nikdo nevyhledává, a mít nízkou návštěvnost navzdory skvělému obsahu. Výzkum klíčových slov není technický dodatečný nápad; je to základ toho, aby vás někdo našel online. Vztah je přímý: správná klíčová slova přinášejí správný provoz a provoz je mízou každého online podnikání.
Začněte brainstormingem
Začněte jednoduchým brainstormingem. Vžijte se do situace svého publika a vyjmenujte slova a fráze, které by použili, aby našli to, co nabízíte – problémy, které mají, otázky, které kladou, produkty, které chtějí. Zamyslete se nad tím, jak skutečná osoba vyhledává, což je často spíše přirozenými konverzačními frázemi než formálními výrazy. Zapište si vše, co vás napadne, a poté to rozšiřte o synonyma, související témata a varianty. Tento nezpracovaný seznam základních klíčových slov se stává výchozím bodem pro hlubší výzkum a často překvapivě odhalí, jak odlišně může vaše publikum popsat to, co děláte, ve srovnání s tím, jak byste to popsali vy sami.
Používejte nástroje pro výzkum klíčových slov
Nástroje mění hádání na data. Nástroje pro výzkum klíčových slov vám ukážou, kolik lidí hledá určitý výraz, jak je konkurenceschopný, a navrhnou související klíčová slova, která by vás nikdy nenapadla. Existují bezplatné možnosti (jako je automatické doplňování vlastních vyhledávačů a sekce „lidé se také ptají“ a bezplatné nástroje úrovně) a placené možnosti s hlubšími daty. Zapojte výchozí klíčová slova a prozkoumejte, co data odhalují: vysoce objemné výrazy, na které se vyplatí cílit, související fráze a otázky, které lidé kladou. Dobrý kurz výzkumu klíčových slov nebo předplatné nástroje se vyplatí tím, že váš obsah nasměrujete na výrazy, které se skutečně vyhledávají. Nechte se vést údaji a nespoléhejte se na domněnky o tom, co lidé hledají.
Pochopte záměr vyhledávání
Jedním z nejdůležitějších konceptů je záměr vyhledávání – proč někdo hledá, nejen to, co píše. Některá vyhledávání jsou informační (chce se učit), některá navigační (hledají konkrétní stránky) a některá komerční nebo transakční (hledají nákup). Shoda obsahu se záměrem klíčového slova je zásadní: někdo, kdo hledá „jak vybrat rybářský prut“, chce průvodce, zatímco „koupit rybářský prut“ chce nakupovat. Cílení na klíčové slovo, které neodpovídá jeho záměru, znamená, že neuspokojíte hledajícího ani se dobře neumístíte. Vždy se ptejte, co osoba hledající výraz skutečně chce, a vytvářejte obsah, který to skutečně poskytuje.
Cílení na longtailová klíčová slova
Začátečníci často dělají tu chybu, že hledají široká, velmi populární klíčová slova (jako „fitness“ nebo „recepty“), která je téměř nemožné zařadit mezi zavedené giganty. Chytřejší strategií jsou longtailová klíčová slova – delší, konkrétnější fráze (jako „snadné 20minutové domácí cvičení pro začátečníky“), která mají nižší objem vyhledávání, ale mnohem menší konkurenci a jasnější záměr. Longtailová klíčová slova se snáze hodnotí, přitahují cílenější návštěvníky, kteří jsou blíže k akci, a zvyšují značnou návštěvnost v rámci mnoha konkrétních výrazů. U nového webu sbírka dobře zacílených longtailových klíčových slov překonává beznadějné hledání největších a nejkonkurenceschopnějších podmínek.
Zkontrolujte konkurenci
Než se zavážete ke klíčovému slovu, podívejte se, kdo se za něj již umístil. Vyhledejte výraz a prozkoumejte nejlepší výsledky – pokud se jedná o obrovské a autoritativní weby s hlubokým obsahem, může být toto klíčové slovo příliš konkurenceschopné na to, aby ho nový web prolomil. Pokud vidíte slabší výsledky, fóra nebo tenký obsah, je tu otevření. Realistické hodnocení konkurence vám pomůže vybrat bitvy, které můžete skutečně vyhrát, a zaměřit své úsilí tam, kde máte skutečnou šanci na umístění. Mnoho nástrojů pro klíčová slova poskytuje skóre obtížnosti, které vám pomůže, ale sledování skutečných výsledků vyhledávání se vždy vyplatí. Zaměřte se na klíčová slova, kde může dobrý obsah reálně konkurovat.
Používejte klíčová slova přirozeně ve skvělém obsahu
Jakmile si vyberete klíčová slova, použijte je jako vodítko pro skutečně užitečný obsah – ale pište pro lidi, ne pro vyhledávače. Přirozeně začleňte své cílové klíčové slovo do názvu, nadpisů a celého obsahu, kam se to hodí, ale nikdy nevyplňujte klíčová slova nepřirozeně, což poškozuje jak čitelnost, tak hodnocení. Cílem je vynikající obsah, který důkladně odpovídá na to, co hledající chce, postavený na výzkumu klíčových slov, který vám řekl, co hledá. Vyhledávače stále více odměňují skutečně užitečný, dobře napsaný obsah, takže nechte výzkum klíčových slov informovat o tom, co vytváříte, a zároveň udržujte kvalitu a potřeby čtenářů v popředí zájmu.
Co bych vynechal
Přeskočte spuštění webu bez jakéhokoli průzkumu klíčových slov – tak skvělý obsah nezaznamená žádný provoz. Přeskočte honbu za širokými, hyperkonkurenčními klíčovými slovy, za která nový web nemůže hodnotit; jít long-tail. Přeskočit ignorování záměru hledání; přiřaďte svůj obsah tomu, co hledající skutečně chtějí. A přeskočte vycpávání klíčových slov – pište přirozeně pro lidi a nechte výzkum vést, ne diktovat.
Upřímná odpověď
Průzkum klíčových slov je krokem mezi výběrem výklenku a skutečným nalezením online. Zamyslete se nad výrazy, které vaše publikum používá, používejte výzkumné nástroje k nalezení skutečných dat, pochopte záměr vyhledávání za každým výrazem, zaměřte se na dosažitelná longtailová klíčová slova, poctivě kontrolujte konkurenci a poté na základě toho, co se naučíte, vytvořte skutečně užitečný obsah. Dobře, průzkum klíčových slov nasměruje vaše úsilí přesně tam, kde vaše publikum již hledá – což je rozdíl mezi webem, který nikdo nenajde, a webem, který neustále přitahuje ty správné návštěvníky.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte kurz výzkumu klíčových slov napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
