Investigación de palabras clave para principiantes: después de elegir un nicho
Una vez que haya definido su nicho, el siguiente paso crucial es la investigación de palabras clave, y es el paso que muchos emprendedores principiantes se saltan. Eligen un nicho, lanzan un sitio web poco después y no piensan en las palabras que la gente escribe en los motores de búsqueda. Sin embargo, los emprendedores que entienden la relación entre las palabras clave y el tráfico se toman el tiempo para investigar, porque saben que así es como los encuentra su público objetivo. Una investigación de palabras clave adecuada revela las palabras exactas que utiliza su audiencia cuando realiza búsquedas, por lo que puede crear contenido que los encuentre donde ya están buscando. A continuación se explica cómo realizar una investigación de palabras clave como principiante.
Por qué es importante la investigación de palabras clave
Las palabras clave son el puente entre lo que ofreces y lo que la gente busca. Cuando conoce los términos reales que su público objetivo escribe en un motor de búsqueda, puede crear contenido basado en esos términos, lo que significa que los motores de búsqueda muestran su sitio exactamente a las personas que buscan lo que usted ofrece. Omita esto y podrá crear un hermoso sitio web en torno a palabras que nadie busca y obtener poco tráfico a pesar del excelente contenido. La investigación de palabras clave no es una ocurrencia técnica de último momento; es la base para que te encuentren en línea. La relación es directa: las palabras clave adecuadas generan el tráfico adecuado y el tráfico es el alma de cualquier negocio online.
Empiece por una lluvia de ideas
Comience con una simple lluvia de ideas. Ponte en el lugar de tu audiencia y enumera las palabras y frases que usarían para encontrar lo que ofreces: los problemas que tienen, las preguntas que hacen, los productos que desean. Piense en cómo busca una persona real, que a menudo se realiza mediante frases naturales y conversacionales en lugar de términos formales. Anota todo lo que te venga a la mente y luego amplíalo considerando sinónimos, temas relacionados y variaciones. Esta lista sin procesar de palabras clave iniciales se convierte en el punto de partida para una investigación más profunda y, a menudo, es sorprendentemente reveladora sobre cuán diferente podría ser que tu audiencia describa lo que haces en comparación con cómo lo describirías tú mismo.
Utilice herramientas de investigación de palabras clave
Las herramientas convierten las conjeturas en datos. Las herramientas de investigación de palabras clave le muestran cuántas personas buscan un término, qué tan competitivo es y le sugieren palabras clave relacionadas que nunca habría pensado. Hay opciones gratuitas (como las secciones de autocompletar y "la gente también pregunta" de los motores de búsqueda, y herramientas de nivel gratuito) y opciones de pago con datos más profundos. Ingrese sus palabras clave iniciales y explore lo que revelan los datos: términos de gran volumen a los que vale la pena dirigirse, frases relacionadas y preguntas que hace la gente. un buen curso de investigación de palabras clave o la suscripción a herramientas se amortiza sola al dirigir su contenido a términos que realmente se buscan. Deje que los datos le guíen en lugar de confiar en suposiciones sobre lo que busca la gente.
Comprender la intención de búsqueda
Uno de los conceptos más importantes es la intención de búsqueda. por qué alguien está buscando, no sólo lo que escribe. Algunas búsquedas son informativas (buscan aprender), otras de navegación (buscan un sitio específico) y otras comerciales o transaccionales (buscan comprar). Es crucial hacer coincidir su contenido con la intención detrás de una palabra clave: alguien que busca "cómo elegir una caña de pescar" quiere una guía, mientras que "comprar una caña de pescar" quiere comprar. Apuntar a una palabra clave sin coincidir con su intención significa que no satisfará al buscador ni no obtendrá una buena clasificación. Pregunte siempre qué quiere realmente la persona que busca un término y cree contenido que realmente lo ofrezca.
Apunte a palabras clave de cola larga
Los principiantes a menudo cometen el error de buscar palabras clave amplias y muy populares (como "fitness" o "recetas") que son casi imposibles de clasificar frente a gigantes establecidos. La estrategia más inteligente son las palabras clave de cola larga: frases más largas y específicas (como "entrenamiento fácil de 20 minutos en casa para principiantes") que tienen un volumen de búsqueda menor pero mucha menos competencia y una intención más clara. Las palabras clave de cola larga son más fáciles de clasificar, atraen a visitantes más específicos que están más cerca de tomar medidas y generan un tráfico sustancial en muchos términos específicos. Para un sitio nuevo, una colección de palabras clave de cola larga bien orientadas es mejor que una búsqueda desesperada de los términos más importantes y competitivos.
Consulta la competencia
Antes de comprometerse con una palabra clave, observe quién ya clasifica para ella. Busque el término y examine los resultados principales: si todos son sitios enormes y autorizados con contenido profundo, esa palabra clave puede ser demasiado competitiva para que la descifre un sitio nuevo. Si ve resultados más débiles, foros o contenido escaso, hay una oportunidad. Evaluar la competencia de manera realista te ayuda a elegir batallas que realmente puedas ganar, enfocando tu esfuerzo donde tengas una oportunidad genuina de clasificar. Muchas herramientas de palabras clave proporcionan una puntuación de dificultad para ayudar, pero siempre vale la pena observar los resultados de búsqueda reales. Apunte a palabras clave en las que el buen contenido pueda competir de manera realista.
Utilice palabras clave de forma natural en contenido excelente
Una vez que haya elegido sus palabras clave, utilícelas para guiar contenido realmente útil, pero escriba para humanos, no para motores de búsqueda. Incorpore naturalmente su palabra clave objetivo en el título, los encabezados y en todo el contenido donde encaje, pero nunca incluya palabras clave de manera poco natural, lo que perjudica tanto la legibilidad como la clasificación. El objetivo es un contenido excelente que responda detalladamente a lo que quiere el buscador, basado en la investigación de palabras clave que le indiquen lo que está buscando. Los motores de búsqueda recompensan cada vez más el contenido genuinamente útil y bien escrito, así que permita que la investigación de palabras clave informe lo que crea mientras mantiene la calidad y las necesidades del lector en primer plano.
Lo que me saltaría
Evite lanzar un sitio sin ninguna investigación de palabras clave: así es como el excelente contenido no genera tráfico. Evite buscar palabras clave amplias e hipercompetitivas para las que un sitio nuevo no puede clasificar; ir de cola larga. Evite ignorar la intención de búsqueda; haga coincidir su contenido con lo que los buscadores realmente quieren. Y omita el exceso de palabras clave: escriba de forma natural para los humanos y deje que la investigación guíe, no dicte.
la respuesta honesta
La investigación de palabras clave es el paso entre elegir un nicho y ser encontrado en línea. Piense en los términos que utiliza su audiencia, utilice herramientas de investigación para encontrar datos reales, comprenda la intención de búsqueda detrás de cada término, apunte a palabras clave de cola larga alcanzables, compruebe la competencia honestamente y luego cree contenido realmente útil en torno a lo que aprenda. Bien hecha, la investigación de palabras clave dirige su esfuerzo exactamente hacia donde su audiencia ya está buscando, que es la diferencia entre un sitio web que nadie encuentra y uno que atrae constantemente a los visitantes adecuados.
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