Recherche de mots clés pour les débutants : après avoir choisi un créneau
Une fois que vous avez défini votre niche, la prochaine étape cruciale est la recherche de mots clés – et c'est l'étape que de nombreux entrepreneurs débutants sautent. Ils choisissent un créneau, lancent un site Web peu de temps après et ne prêtent aucune attention aux mots que les gens saisissent réellement dans les moteurs de recherche. Cependant, les entrepreneurs qui comprennent la relation entre les mots-clés et le trafic prennent le temps de faire des recherches, car ils savent que c'est ainsi que leur public cible les trouve. Une recherche de mots clés appropriée révèle les mots exacts que votre public utilise lors de la recherche, afin que vous puissiez créer un contenu qui lui correspond là où il cherche déjà. Voici comment effectuer une recherche de mots clés en tant que débutant.
Pourquoi la recherche de mots clés est importante
Les mots clés constituent le pont entre ce que vous proposez et ce que les gens recherchent. Lorsque vous connaissez les termes réels que votre public cible saisit dans un moteur de recherche, vous pouvez créer du contenu construit autour de ces termes, ce qui signifie que les moteurs de recherche présentent votre site exactement aux personnes qui recherchent ce que vous proposez. Ignorez cela et vous pourriez créer un beau site Web autour de mots que personne ne recherche, générant peu de trafic malgré un contenu de qualité. La recherche de mots clés n’est pas une réflexion technique après coup ; c'est la base pour être trouvé en ligne. La relation est directe : les bons mots-clés génèrent le bon trafic, et le trafic est l’élément vital de toute entreprise en ligne.
Commencez par réfléchir
Commencez par un simple brainstorming. Mettez-vous à la place de votre public et répertoriez les mots et les expressions qu'il utiliserait pour trouver ce que vous proposez : les problèmes qu'il rencontre, les questions qu'il pose, les produits qu'il souhaite. Pensez à la façon dont une personne réelle effectue une recherche, qui se fait souvent à l'aide d'expressions conversationnelles naturelles plutôt que de termes formels. Notez tout ce qui vous vient à l'esprit, puis développez-le en considérant les synonymes, les sujets connexes et les variantes. Cette liste brute de mots-clés de départ devient le point de départ d'une recherche plus approfondie, et elle est souvent révélatrice de façon surprenante de la manière dont votre public pourrait décrire différemment ce que vous faites par rapport à la façon dont vous le décririez vous-même.
Utiliser des outils de recherche de mots clés
Les outils transforment les suppositions en données. Les outils de recherche de mots clés vous montrent combien de personnes recherchent un terme, à quel point il est compétitif et suggèrent des mots clés associés auxquels vous n'auriez jamais pensé. Il existe des options gratuites (comme les sections de saisie semi-automatique et « les gens demandent également » des moteurs de recherche, ainsi que des outils gratuits) et des options payantes avec des données plus approfondies. Branchez vos mots-clés de départ et explorez ce que les données révèlent : des termes à grand volume méritant d'être ciblés, des expressions associées et des questions posées par les gens. Un bon cours de recherche de mots clés ou l'abonnement à un outil s'amortit en pointant votre contenu vers des termes qui sont réellement recherchés. Laissez les données vous guider plutôt que de vous fier à des hypothèses sur ce que les gens recherchent.
Comprendre l'intention de recherche
L'un des concepts les plus importants est l'intention de recherche : pourquoi quelqu'un recherche, pas seulement ce qu'il tape. Certaines recherches sont informatives (cherchant à apprendre), d’autres de navigation (recherchant un site spécifique) et d’autres commerciales ou transactionnelles (cherchant à acheter). Il est crucial de faire correspondre votre contenu à l'intention derrière un mot-clé : quelqu'un qui recherche « comment choisir une canne à pêche » veut un guide, tandis que « acheter une canne à pêche » veut faire des achats. Cibler un mot-clé sans correspondre à son intention signifie que vous ne satisferez pas le chercheur ou que vous ne serez pas bien classé. Demandez toujours ce que veut réellement la personne qui recherche un terme et créez un contenu qui le fournit véritablement.
Cibler des mots-clés à longue traîne
Les débutants font souvent l’erreur de rechercher des mots-clés larges et extrêmement populaires (comme « fitness » ou « recettes ») pour lesquels il est presque impossible de se classer par rapport aux géants établis. La stratégie la plus intelligente consiste à utiliser des mots-clés à longue traîne : des expressions plus longues et plus spécifiques (comme « entraînement facile à domicile de 20 minutes pour les débutants ») qui ont un volume de recherche plus faible mais beaucoup moins de concurrence et une intention plus claire. Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer, attirent des visiteurs plus ciblés qui sont sur le point d'agir et génèrent un trafic substantiel sur de nombreux termes spécifiques. Pour un nouveau site, une collection de mots-clés à longue traîne bien ciblés bat une quête désespérée des termes les plus importants et les plus compétitifs.
Vérifiez la concurrence
Avant de vous engager sur un mot-clé, regardez qui est déjà classé pour celui-ci. Recherchez le terme et examinez les meilleurs résultats : s'il s'agit tous de sites énormes, faisant autorité et dotés d'un contenu approfondi, ce mot-clé peut être trop compétitif pour qu'un nouveau site puisse le découvrir. Si vous voyez des résultats plus faibles, des forums ou un contenu léger, il y a une ouverture. Évaluer la concurrence de manière réaliste vous aide à choisir les batailles que vous pouvez réellement gagner, en concentrant vos efforts là où vous avez une réelle chance de vous classer. De nombreux outils de mots clés fournissent un score de difficulté pour vous aider, mais il est toujours utile d'observer les résultats de recherche réels. Visez les mots-clés pour lesquels un bon contenu peut rivaliser de manière réaliste.
Utilisez des mots-clés naturellement dans un contenu de qualité
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, utilisez-les pour guider un contenu véritablement utile, mais écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. Incorporez naturellement votre mot-clé cible dans le titre, les en-têtes et dans tout le contenu là où il s'intègre, mais ne remplissez jamais les mots-clés de manière anormale, ce qui nuit à la lisibilité et au classement. L'objectif est d'obtenir un excellent contenu qui répond de manière approfondie à ce que veut le chercheur, construit autour de la recherche de mots clés qui vous ont indiqué ce qu'il recherche. Les moteurs de recherche récompensent de plus en plus le contenu véritablement utile et bien rédigé, alors laissez la recherche de mots clés éclairer ce que vous créez tout en gardant la qualité et les besoins du lecteur au premier plan.
Ce que je sauterais
Évitez de lancer un site sans aucune recherche de mots clés : c'est ainsi qu'un contenu de qualité ne génère aucun trafic. Évitez de rechercher des mots-clés larges et hyper-compétitifs pour lesquels un nouveau site ne peut pas être classé ; allez à longue traîne. Évitez d’ignorer l’intention de recherche ; faites correspondre votre contenu à ce que veulent réellement les chercheurs. Et évitez le bourrage de mots clés : écrivez naturellement pour les humains et laissez la recherche guider, pas dicter.
La réponse honnête
La recherche de mots clés est l’étape entre le choix d’un créneau et la découverte en ligne. Réfléchissez aux termes que votre public utilise, utilisez des outils de recherche pour trouver des données réelles, comprenez l'intention de recherche derrière chaque terme, ciblez des mots-clés à longue traîne réalisables, vérifiez honnêtement la concurrence, puis créez un contenu véritablement utile autour de ce que vous apprenez. Bien effectuée, la recherche de mots clés oriente vos efforts exactement là où votre public recherche déjà – ce qui fait la différence entre un site Web que personne ne trouve et un autre qui attire régulièrement les bons visiteurs.
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