शुरुआती लोगों के लिए कीवर्ड अनुसंधान: आपके द्वारा एक आला चुनने के बाद
एक बार जब आप अपनी जगह बना लेते हैं, तो अगला महत्वपूर्ण कदम कीवर्ड अनुसंधान होता है - और यह वह कदम है जिसे कई शुरुआती उद्यमी छोड़ देते हैं। वे एक जगह चुनते हैं, उसके तुरंत बाद एक वेबसाइट लॉन्च करते हैं, और उन शब्दों के बारे में कोई विचार नहीं करते हैं जो लोग वास्तव में खोज इंजन में टाइप करते हैं। हालाँकि, जो उद्यमी कीवर्ड और ट्रैफ़िक के बीच संबंध को समझते हैं, उन्हें शोध करने में समय लगता है, क्योंकि वे जानते हैं कि उनके लक्षित दर्शक उन्हें इसी तरह ढूंढते हैं। उचित कीवर्ड अनुसंधान से उन सटीक शब्दों का पता चलता है जिनका उपयोग आपके दर्शक खोज करते समय करते हैं, ताकि आप ऐसी सामग्री बना सकें जो उनसे मेल खाती हो जहां वे पहले से ही देख रहे हों। यहां बताया गया है कि शुरुआत के तौर पर कीवर्ड रिसर्च कैसे करें।
कीवर्ड रिसर्च क्यों मायने रखती है
आप जो ऑफ़र करते हैं और लोग जो खोज रहे हैं उसके बीच कीवर्ड एक सेतु हैं। जब आप जानते हैं कि आपके लक्षित दर्शक खोज इंजन में कौन से वास्तविक शब्द टाइप करते हैं, तो आप उन शब्दों के आधार पर सामग्री बना सकते हैं - जिसका अर्थ है कि खोज इंजन आपकी साइट को उन लोगों को दिखाते हैं जो आप प्रदान करते हैं। इसे छोड़ें, और आप उन शब्दों के इर्द-गिर्द एक सुंदर वेबसाइट बना सकते हैं जिन्हें कोई नहीं खोजता, बढ़िया सामग्री के बावजूद कम ट्रैफ़िक प्राप्त कर रहा है। खोजशब्द अनुसंधान कोई तकनीकी विचार नहीं है; यह ऑनलाइन पाए जाने का आधार है। संबंध सीधा है: सही कीवर्ड सही ट्रैफ़िक लाते हैं, और ट्रैफ़िक किसी भी ऑनलाइन व्यवसाय की जीवनरेखा है।
विचार-मंथन से शुरुआत करें
एक साधारण विचार-मंथन से शुरुआत करें। अपने आप को अपने दर्शकों के स्थान पर रखें और उन शब्दों और वाक्यांशों की सूची बनाएं जिनका उपयोग वे यह जानने के लिए करेंगे कि आप क्या पेशकश करते हैं - उनकी क्या समस्याएं हैं, वे कौन से प्रश्न पूछते हैं, वे कौन से उत्पाद चाहते हैं। इस बारे में सोचें कि एक वास्तविक व्यक्ति कैसे खोज करता है, जो अक्सर औपचारिक शब्दों के बजाय प्राकृतिक, संवादात्मक वाक्यांशों में होता है। जो कुछ भी मन में आता है उसे लिख लें, फिर पर्यायवाची शब्दों, संबंधित विषयों और विविधताओं पर विचार करके इसका विस्तार करें। बीज कीवर्ड की यह कच्ची सूची गहन शोध के लिए शुरुआती बिंदु बन जाती है, और यह अक्सर आश्चर्यजनक रूप से खुलासा करती है कि आपके दर्शक आपके द्वारा किए गए कार्यों का वर्णन आपके स्वयं के वर्णन की तुलना में कितने अलग तरीके से कर सकते हैं।
कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करें
उपकरण अनुमान को डेटा में बदल देते हैं। कीवर्ड अनुसंधान उपकरण आपको दिखाते हैं कि कितने लोग किसी शब्द को खोजते हैं, यह कितना प्रतिस्पर्धी है, और संबंधित कीवर्ड सुझाते हैं जिनके बारे में आपने कभी नहीं सोचा होगा। इसमें नि:शुल्क विकल्प हैं (जैसे खोज इंजन के स्वयं के स्वत: पूर्ण और "लोग भी पूछते हैं" अनुभाग, और नि:शुल्क स्तरीय उपकरण) और गहन डेटा वाले भुगतान वाले विकल्प भी हैं। अपने बीज कीवर्ड प्लग इन करें और पता लगाएं कि डेटा से क्या पता चलता है: लक्ष्यीकरण के लायक उच्च-मात्रा वाले शब्द, संबंधित वाक्यांश और लोगों द्वारा पूछे जाने वाले प्रश्न। एक अच्छा कीवर्ड अनुसंधान पाठ्यक्रम या टूल सदस्यता आपकी सामग्री को उन शब्दों पर इंगित करके स्वयं के लिए भुगतान करती है जो वास्तव में खोजे जाते हैं। लोग क्या खोजते हैं, इसके बारे में धारणाओं पर निर्भर रहने के बजाय डेटा को अपना मार्गदर्शन करने दें।
खोज के इरादे को समझें
सबसे महत्वपूर्ण अवधारणाओं में से एक है खोज अभिप्राय - क्यों कोई व्यक्ति खोज रहा है, न कि केवल वह क्या टाइप कर रहा है। कुछ खोजें सूचनात्मक (सीखने के लिए), कुछ नेविगेशनल (किसी विशिष्ट साइट की तलाश में), और कुछ वाणिज्यिक या लेन-देन संबंधी (खरीदने के लिए) होती हैं। किसी कीवर्ड के पीछे के इरादे से अपनी सामग्री का मिलान करना महत्वपूर्ण है: "मछली पकड़ने वाली छड़ी कैसे चुनें" खोज रहा कोई व्यक्ति एक गाइड चाहता है, जबकि "मछली पकड़ने वाली छड़ी खरीदें" खरीदारी करना चाहता है। किसी कीवर्ड को उसके इरादे से मेल खाए बिना लक्षित करने का मतलब है कि आप खोजकर्ता को संतुष्ट नहीं करेंगे या अच्छी रैंक नहीं देंगे। हमेशा पूछें कि किसी शब्द को खोजने वाला व्यक्ति वास्तव में क्या चाहता है, और ऐसी सामग्री बनाएं जो वास्तव में उसे प्रदान करती हो।
लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड लक्षित करें
शुरुआती लोग अक्सर व्यापक, बेहद लोकप्रिय कीवर्ड (जैसे "फिटनेस" या "रेसिपी") का पीछा करने की गलती करते हैं, जिन्हें स्थापित दिग्गजों के मुकाबले रैंक करना लगभग असंभव है। बेहतर रणनीति लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड हैं - लंबे, अधिक विशिष्ट वाक्यांश (जैसे "शुरुआती लोगों के लिए आसान 20 मिनट का घरेलू वर्कआउट") जिनकी खोज मात्रा कम है लेकिन बहुत कम प्रतिस्पर्धा और स्पष्ट इरादा है। लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड को रैंक करना आसान होता है, वे अधिक लक्षित आगंतुकों को आकर्षित करते हैं जो कार्रवाई करने के करीब होते हैं, और कई विशिष्ट शब्दों में पर्याप्त ट्रैफ़िक जोड़ते हैं। एक नई साइट के लिए, अच्छी तरह से लक्षित लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड का संग्रह सबसे बड़े, सबसे प्रतिस्पर्धी शब्दों की निराशाजनक खोज को मात देता है।
प्रतियोगिता की जाँच करें
किसी कीवर्ड के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले, यह देखें कि उसके लिए पहले से ही कौन रैंक कर रहा है। शब्द खोजें और शीर्ष परिणामों की जांच करें - यदि वे सभी गहरी सामग्री वाली विशाल, आधिकारिक साइटें हैं, तो वह कीवर्ड किसी नई साइट को क्रैक करने के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी हो सकता है। यदि आप कमज़ोर परिणाम, फ़ोरम, या पतली सामग्री देखते हैं, तो एक अवसर है। प्रतिस्पर्धा का वास्तविक मूल्यांकन करने से आपको उन लड़ाइयों को चुनने में मदद मिलती है जिन्हें आप वास्तव में जीत सकते हैं, अपने प्रयासों को उस स्थान पर केंद्रित करते हैं जहां आपके पास रैंक करने का वास्तविक मौका होता है। कई कीवर्ड टूल सहायता के लिए कठिनाई स्कोर प्रदान करते हैं, लेकिन वास्तविक खोज परिणामों पर नज़र रखना हमेशा सार्थक होता है। ऐसे कीवर्ड का लक्ष्य रखें जहां अच्छी सामग्री वास्तविक रूप से प्रतिस्पर्धा कर सके।
बेहतरीन सामग्री में स्वाभाविक रूप से कीवर्ड का उपयोग करें
एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लें, तो उन्हें वास्तव में उपयोगी सामग्री निर्देशित करने के लिए उपयोग करें - लेकिन मनुष्यों के लिए लिखें, खोज इंजनों के लिए नहीं। स्वाभाविक रूप से अपने लक्षित कीवर्ड को शीर्षक, शीर्षकों और संपूर्ण सामग्री में जहां यह फिट बैठता है, शामिल करें, लेकिन कभी भी कीवर्ड को अस्वाभाविक रूप से न भरें, जो पठनीयता और रैंकिंग दोनों को नुकसान पहुंचाता है। लक्ष्य उत्कृष्ट सामग्री है जो पूरी तरह से उत्तर देती है कि खोजकर्ता क्या चाहता है, कीवर्ड अनुसंधान के आधार पर बनाया गया है जो आपको बताता है कि वे क्या खोज रहे हैं। खोज इंजन वास्तव में उपयोगी, अच्छी तरह से लिखी गई सामग्री को पुरस्कृत कर रहे हैं, इसलिए गुणवत्ता और पाठक की जरूरतों को सामने और केंद्र में रखते हुए कीवर्ड अनुसंधान को यह सूचित करने दें कि आप क्या बनाते हैं।
मैं क्या छोड़ूंगा
बिना किसी कीवर्ड अनुसंधान के साइट लॉन्च करना छोड़ दें - इसका मतलब यह है कि बढ़िया सामग्री पर कोई ट्रैफ़िक नहीं आता है। व्यापक, अति-प्रतिस्पर्धी कीवर्ड का पीछा करना छोड़ दें जिसके लिए कोई नई साइट रैंक नहीं कर सकती; लंबी पूंछ जाओ. खोज अभिप्राय को अनदेखा करना छोड़ें; अपनी सामग्री का मिलान उस चीज़ से करें जो खोजकर्ता वास्तव में चाहते हैं। और कीवर्ड स्टफिंग को छोड़ें - मनुष्यों के लिए स्वाभाविक रूप से लिखें और अनुसंधान को निर्देशित करें, निर्देशित न करें।
ईमानदार जवाब
कीवर्ड अनुसंधान किसी विषय को चुनने और वास्तव में ऑनलाइन पाए जाने के बीच का कदम है। आपके दर्शक जिन शब्दों का उपयोग करते हैं, उन पर विचार-मंथन करें, वास्तविक डेटा खोजने के लिए अनुसंधान उपकरणों का उपयोग करें, प्रत्येक शब्द के पीछे खोज के इरादे को समझें, प्राप्त करने योग्य लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड को लक्षित करें, प्रतिस्पर्धा की ईमानदारी से जांच करें, और फिर आप जो सीखते हैं उसके आधार पर वास्तव में उपयोगी सामग्री बनाएं। अच्छी तरह से किया गया, कीवर्ड अनुसंधान आपके प्रयास को बिल्कुल वहीं इंगित करता है जहां आपके दर्शक पहले से ही खोज रहे हैं - जो कि किसी को नहीं मिलने वाली वेबसाइट और लगातार सही आगंतुकों को आकर्षित करने वाली वेबसाइट के बीच का अंतर है।
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