Ricerca di parole chiave per principianti: dopo aver scelto una nicchia
Una volta individuata la tua nicchia, il passaggio cruciale successivo è la ricerca di parole chiave, ed è il passaggio che molti imprenditori alle prime armi saltano. Scelgono una nicchia, lanciano subito un sito web e non pensano alle parole che le persone digitano effettivamente nei motori di ricerca. Gli imprenditori che comprendono la relazione tra parole chiave e traffico, tuttavia, si prendono il tempo per fare ricerche, perché sanno che è così che li trova il loro pubblico di destinazione. Una corretta ricerca di parole chiave rivela le parole esatte che il tuo pubblico utilizza durante la ricerca, così puoi creare contenuti che li incontrino dove stanno già guardando. Ecco come eseguire la ricerca di parole chiave da principiante.
Perché la ricerca di parole chiave è importante
Le parole chiave sono il ponte tra ciò che offri e ciò che le persone cercano. Quando conosci i termini effettivi che il tuo pubblico di destinazione digita in un motore di ricerca, puoi creare contenuti costruiti attorno a tali termini, il che significa che i motori di ricerca mostrano il tuo sito esattamente alle persone che cercano ciò che offri. Salta questo passaggio e potresti creare un bellissimo sito Web con parole che nessuno cerca, ottenendo poco traffico nonostante gli ottimi contenuti. La ricerca per parole chiave non è un ripensamento tecnico; è la base per farsi trovare online. Il rapporto è diretto: le parole chiave giuste portano il traffico giusto e il traffico è la linfa vitale di qualsiasi business online.
Inizia facendo un brainstorming
Inizia con un semplice brainstorming. Mettiti nei panni del tuo pubblico ed elenca le parole e le frasi che utilizzerebbero per trovare ciò che offri: i problemi che hanno, le domande che fanno, i prodotti che desiderano. Pensa al modo in cui una persona reale effettua le ricerche, che spesso avviene con frasi naturali e colloquiali piuttosto che con termini formali. Annota tutto ciò che ti viene in mente, quindi amplialo considerando sinonimi, argomenti correlati e varianti. Questo elenco grezzo di parole chiave seed diventa il punto di partenza per una ricerca più approfondita e spesso rivela in modo sorprendente quanto diversamente il tuo pubblico potrebbe descrivere ciò che fai rispetto a come lo descriveresti tu stesso.
Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave
Gli strumenti trasformano le congetture in dati. Gli strumenti di ricerca per parole chiave ti mostrano quante persone cercano un termine, quanto è competitivo e suggeriscono parole chiave correlate a cui non avresti mai pensato. Esistono opzioni gratuite (come il completamento automatico dei motori di ricerca e le sezioni "le persone chiedono anche" e strumenti di livello gratuito) e quelle a pagamento con dati più approfonditi. Inserisci le tue parole chiave iniziali ed esplora ciò che rivelano i dati: termini ad alto volume che vale la pena prendere in considerazione, frasi correlate e domande poste dalle persone. Un bene corso di ricerca di parole chiave oppure l'abbonamento allo strumento si ripaga da solo indirizzando i tuoi contenuti ai termini che vengono effettivamente cercati. Lascia che siano i dati a guidarti invece di fare affidamento su supposizioni su ciò che le persone cercano.
Comprendere l'intento di ricerca
Uno dei concetti più importanti è l’intento di ricerca: perché qualcuno sta cercando, non solo ciò che digita. Alcune ricerche sono informative (cercando di imparare), altre di navigazione (cercando un sito specifico) e alcune commerciali o transazionali (cercando di acquistare). Abbinare i tuoi contenuti all'intento dietro una parola chiave è fondamentale: qualcuno che cerca "come scegliere una canna da pesca" vuole una guida, mentre "acquista canna da pesca" vuole fare acquisti. Scegliere come target una parola chiave senza corrispondere al suo intento significa che non soddisferai chi ricerca o non ti classificherai bene. Chiedi sempre cosa vuole realmente la persona che cerca un termine e crea contenuti che lo offrano realmente.
Scegli come target parole chiave a coda lunga
I principianti spesso commettono l'errore di inseguire parole chiave generiche ed estremamente popolari (come "fitness" o "ricette") che sono quasi impossibili da classificare rispetto ai giganti affermati. La strategia più intelligente prevede parole chiave a coda lunga: frasi più lunghe e più specifiche (come "allenamento casalingo di 20 minuti facile per principianti") che hanno un volume di ricerca inferiore ma molta meno concorrenza e intenti più chiari. Le parole chiave a coda lunga sono più facili da classificare, attirano visitatori più mirati che sono più vicini all’azione e generano un traffico sostanziale attraverso molti termini specifici. Per un nuovo sito, una raccolta di parole chiave a coda lunga ben mirate batte una ricerca senza speranza dei termini più grandi e competitivi.
Controlla la concorrenza
Prima di impegnarti in una parola chiave, guarda chi è già classificato per quella parola chiave. Cerca il termine ed esamina i risultati migliori: se sono tutti siti enormi e autorevoli con contenuti profondi, quella parola chiave potrebbe essere troppo competitiva per essere decifrata da un nuovo sito. Se vedi risultati più deboli, forum o contenuti scarni, c'è un'apertura. Valutare realisticamente la concorrenza ti aiuta a scegliere le battaglie che puoi effettivamente vincere, concentrando i tuoi sforzi dove hai una reale possibilità di classificarti. Molti strumenti per le parole chiave forniscono un punteggio di difficoltà per aiutare, ma vale sempre la pena osservare i risultati effettivi della ricerca. Punta alle parole chiave in cui i buoni contenuti possono realisticamente competere.
Utilizza le parole chiave in modo naturale in contenuti di qualità
Una volta scelte le parole chiave, usale per guidare contenuti veramente utili, ma scrivi per gli esseri umani, non per i motori di ricerca. Incorpora naturalmente la tua parola chiave target nel titolo, nei titoli e in tutto il contenuto dove si adatta, ma non inserire mai parole chiave in modo innaturale, il che danneggia sia la leggibilità che il posizionamento. L'obiettivo è un contenuto eccellente che risponda in modo esaustivo a ciò che desidera l'utente, costruito attorno alla ricerca di parole chiave che ti dica cosa stanno cercando. I motori di ricerca premiano sempre più contenuti veramente utili e ben scritti, quindi lascia che la ricerca per parole chiave informi ciò che crei mantenendo la qualità e le esigenze del lettore in primo piano.
Quello che salterei
Evita di lanciare un sito senza alcuna ricerca di parole chiave: è così che ottimi contenuti non ottengono traffico. Evita di inseguire parole chiave generiche e ipercompetitive per le quali un nuovo sito non può posizionarsi; andare a coda lunga. Salta ignorando l'intento di ricerca; abbina i tuoi contenuti a ciò che effettivamente desiderano gli utenti. Evita il riempimento di parole chiave: scrivi in modo naturale per gli esseri umani e lascia che sia la ricerca a guidare, non a dettare.
La risposta onesta
La ricerca per parole chiave è il passaggio tra la scelta di una nicchia e l’essere effettivamente trovati online. Brainstorming sui termini utilizzati dal tuo pubblico, utilizza strumenti di ricerca per trovare dati reali, comprendere l'intento di ricerca dietro ogni termine, individuare parole chiave a coda lunga realizzabili, controllare onestamente la concorrenza e quindi creare contenuti veramente utili attorno a ciò che impari. Se eseguita bene, la ricerca per parole chiave indirizza i tuoi sforzi esattamente dove il tuo pubblico sta già cercando, che è la differenza tra un sito web che nessuno trova e uno che attira costantemente i visitatori giusti.
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