Pesquisa de palavras-chave para iniciantes: depois de escolher um nicho
Depois de definir o seu nicho, a próxima etapa crucial é a pesquisa de palavras-chave – e é a etapa que muitos empreendedores iniciantes ignoram. Eles escolhem um nicho, lançam um site logo depois e não se preocupam com as palavras que as pessoas realmente digitam nos mecanismos de pesquisa. Os empreendedores que entendem a relação entre palavras-chave e tráfego, porém, reservam um tempo para pesquisar, pois sabem que é assim que seu público-alvo as encontra. A pesquisa adequada de palavras-chave revela as palavras exatas que seu público usa ao pesquisar, para que você possa criar conteúdo que atenda onde eles já estão procurando. Veja como fazer pesquisas de palavras-chave como iniciante.
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante
Palavras-chave são a ponte entre o que você oferece e o que as pessoas procuram. Quando você conhece os termos reais que seu público-alvo digita em um mecanismo de pesquisa, você pode criar conteúdo baseado nesses termos - o que significa que os mecanismos de pesquisa mostram seu site exatamente para as pessoas que procuram o que você oferece. Ignore isso e você poderá construir um lindo site em torno de palavras que ninguém pesquisa, obtendo pouco tráfego, apesar do ótimo conteúdo. A pesquisa de palavras-chave não é uma reflexão técnica tardia; é a base para ser encontrado online. A relação é direta: as palavras-chave certas trazem o tráfego certo, e o tráfego é a força vital de qualquer negócio online.
Comece fazendo um brainstorming
Comece com um brainstorm simples. Coloque-se no lugar do seu público e liste as palavras e frases que eles usariam para encontrar o que você oferece – os problemas que eles têm, as perguntas que fazem, os produtos que desejam. Pense em como uma pessoa real pesquisa, geralmente em frases naturais e coloquiais, em vez de termos formais. Anote tudo o que vier à mente e expanda-o considerando sinônimos, tópicos relacionados e variações. Essa lista bruta de palavras-chave iniciais torna-se o ponto de partida para uma pesquisa mais profunda e, muitas vezes, é surpreendentemente reveladora sobre como seu público pode descrever de maneira diferente o que você faz em comparação com a forma como você mesmo o descreveria.
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
As ferramentas transformam suposições em dados. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostram quantas pessoas pesquisam um termo, quão competitivo ele é e sugerem palavras-chave relacionadas nas quais você nunca teria pensado. Existem opções gratuitas (como as seções de preenchimento automático dos próprios mecanismos de pesquisa e "as pessoas também perguntam" e ferramentas de nível gratuito) e opções pagas com dados mais profundos. Insira suas palavras-chave iniciais e explore o que os dados revelam: termos de alto volume que valem a pena segmentar, frases relacionadas e perguntas que as pessoas fazem. Um bom curso de pesquisa de palavras-chave ou a assinatura da ferramenta se paga apontando seu conteúdo para termos que realmente são pesquisados. Deixe-se guiar pelos dados, em vez de confiar em suposições sobre o que as pessoas procuram.
Entenda a intenção de pesquisa
Um dos conceitos mais importantes é a intenção de pesquisa – por que alguém está pesquisando, não apenas o que digita. Algumas pesquisas são informativas (procurando aprender), algumas navegacionais (procurando um site específico) e algumas comerciais ou transacionais (procurando comprar). Combinar seu conteúdo com a intenção por trás de uma palavra-chave é crucial: alguém que pesquisa “como escolher uma vara de pescar” quer um guia, enquanto “comprar vara de pescar” quer fazer compras. Segmentar uma palavra-chave sem corresponder à sua intenção significa que você não satisfará o pesquisador ou não terá uma boa classificação. Sempre pergunte o que a pessoa que pesquisa um termo realmente deseja e crie um conteúdo que realmente o atenda.
Segmente palavras-chave de cauda longa
Os iniciantes muitas vezes cometem o erro de perseguir palavras-chave amplas e extremamente populares (como “condicionamento físico” ou “receitas”) que são quase impossíveis de classificar em comparação com gigantes estabelecidos. A estratégia mais inteligente são palavras-chave de cauda longa – frases mais longas e específicas (como “treino caseiro fácil de 20 minutos para iniciantes”) que têm menor volume de pesquisa, mas muito menos concorrência e intenções mais claras. Palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar, atraem mais visitantes direcionados que estão mais perto de agir e geram tráfego substancial em muitos termos específicos. Para um novo site, uma coleção de palavras-chave de cauda longa bem direcionadas supera uma busca desesperada pelos termos maiores e mais competitivos.
Confira a concorrência
Antes de se comprometer com uma palavra-chave, veja quem já está classificado para ela. Pesquise o termo e examine os principais resultados - se todos forem sites enormes e confiáveis, com conteúdo profundo, essa palavra-chave pode ser competitiva demais para ser quebrada por um novo site. Se você observar resultados, fóruns ou conteúdo superficial mais fracos, há uma abertura. Avaliar a concorrência de forma realista ajuda você a escolher batalhas que você pode realmente vencer, concentrando seus esforços onde você tem uma chance genuína de classificação. Muitas ferramentas de palavras-chave fornecem uma pontuação de dificuldade para ajudar, mas sempre vale a pena observar os resultados reais da pesquisa. Procure palavras-chave onde um bom conteúdo possa competir de forma realista.
Use palavras-chave naturalmente em ótimo conteúdo
Depois de escolher suas palavras-chave, use-as para orientar conteúdo genuinamente útil - mas escreva para humanos, não para mecanismos de pesquisa. Incorpore naturalmente sua palavra-chave alvo no título, nos cabeçalhos e em todo o conteúdo onde ela se encaixa, mas nunca coloque palavras-chave de maneira não natural, o que prejudica a legibilidade e a classificação. O objetivo é um conteúdo excelente que responda minuciosamente ao que o pesquisador deseja, construído em torno da pesquisa de palavras-chave que lhe diga o que ele está procurando. Os mecanismos de pesquisa recompensam cada vez mais conteúdo genuinamente útil e bem escrito, portanto, deixe a pesquisa de palavras-chave informar o que você cria, mantendo a qualidade e as necessidades do leitor em primeiro plano.
O que eu pularia
Evite lançar um site sem qualquer pesquisa de palavras-chave – é assim que um ótimo conteúdo não recebe tráfego. Evite a busca por palavras-chave amplas e hipercompetitivas pelas quais um novo site não consegue se classificar; vá de cauda longa. Ignorar a intenção de pesquisa; combine seu conteúdo com o que os pesquisadores realmente desejam. E pule o excesso de palavras-chave - escreva naturalmente para humanos e deixe a pesquisa guiar, não ditar.
A resposta honesta
A pesquisa de palavras-chave é a etapa entre escolher um nicho e realmente ser encontrado online. Faça um brainstorming dos termos que seu público usa, use ferramentas de pesquisa para encontrar dados reais, entenda a intenção de pesquisa por trás de cada termo, direcione palavras-chave de cauda longa alcançáveis, verifique a concorrência honestamente e, em seguida, crie conteúdo genuinamente útil em torno do que você aprende. Bem feita, a pesquisa de palavras-chave aponta seu esforço exatamente onde seu público já está pesquisando – que é a diferença entre um site que ninguém encontra e um que atrai constantemente os visitantes certos.
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