Исследование ключевых слов для начинающих: после того, как вы выберете нишу
После того, как вы определили свою нишу, следующим важным шагом станет исследование ключевых слов, и именно этот шаг пропускают многие начинающие предприниматели. Они выбирают нишу, вскоре после этого запускают веб-сайт и не задумываются о том, какие слова люди на самом деле вводят в поисковые системы. Однако предприниматели, которые понимают взаимосвязь между ключевыми словами и трафиком, тратят время на исследования, потому что знают, как их находит целевая аудитория. Правильное исследование ключевых слов выявляет точные слова, которые ваша аудитория использует при поиске, поэтому вы можете создавать контент, который соответствует им там, где они уже ищут. Вот как провести исследование ключевых слов новичку.
Почему важно исследовать ключевые слова
Ключевые слова — это мост между тем, что вы предлагаете, и тем, что ищут люди. Когда вы знаете фактические термины, которые ваша целевая аудитория вводит в поисковую систему, вы можете создавать контент, построенный на основе этих терминов, а это означает, что поисковые системы показывают ваш сайт именно тем людям, которые ищут то, что вы предлагаете. Пропустите это, и вы сможете создать красивый веб-сайт на основе слов, которые никто не ищет, и получать мало трафика, несмотря на отличный контент. Исследование ключевых слов не является технической второстепенной задачей; это основа того, как вас можно найти в Интернете. Связь прямая: правильные ключевые слова приносят правильный трафик, а трафик — это источник жизненной силы любого онлайн-бизнеса.
Начните с мозгового штурма
Начните с простого мозгового штурма. Поставьте себя на место своей аудитории и составьте список слов и фраз, которые они будут использовать, чтобы найти то, что вы предлагаете: проблемы, с которыми они сталкиваются, вопросы, которые они задают, продукты, которые им нужны. Подумайте о том, как ищет реальный человек, который часто использует естественные разговорные фразы, а не формальные термины. Записывайте все, что приходит на ум, а затем расширяйте это, рассматривая синонимы, связанные темы и варианты. Этот необработанный список исходных ключевых слов становится отправной точкой для более глубокого исследования, и он часто удивительно показывает, насколько иначе ваша аудитория может описать то, что вы делаете, по сравнению с тем, как вы сами это описали бы.
Используйте инструменты исследования ключевых слов
Инструменты превращают предположения в данные. Инструменты исследования ключевых слов покажут вам, сколько людей ищут этот термин, насколько он конкурентоспособен, и подскажут связанные ключевые слова, о которых вы даже не догадывались. Существуют бесплатные варианты (например, собственное автозаполнение поисковых систем и разделы «Люди также спрашивают», а также инструменты бесплатного уровня) и платные с более глубокими данными. Подключите исходные ключевые слова и изучите, что показывают данные: объемные термины, на которые стоит ориентироваться, связанные фразы и вопросы, которые задают люди. Хороший курс исследования ключевых слов или подписка на инструмент окупается, указывая ваш контент на термины, которые действительно ищутся. Позвольте данным вести вас, а не полагаться на предположения о том, что ищут люди.
Понять цель поиска
Одним из наиболее важных понятий является намерение поиска. почему кто-то ищет, а не только то, что он печатает. Некоторые поисковые запросы являются информационными (стремятся узнать), некоторые навигационными (поиск определенного сайта), а некоторые коммерческими или транзакционными (стремятся купить). Соответствие вашего контента смыслу ключевого слова имеет решающее значение: тот, кто ищет «как выбрать удочку» хочет руководство, а «купить удочку» хочет делать покупки. Таргетинг на ключевое слово без соответствия его цели означает, что вы не удовлетворите пользователя и не достигнете высокого рейтинга. Всегда спрашивайте, чего на самом деле хочет человек, ищущий тот или иной термин, и создавайте контент, который действительно это передает.
Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом
Новички часто совершают ошибку, гоняясь за широкими, чрезвычайно популярными ключевыми словами (например, «фитнес» или «рецепты»), по которым практически невозможно сравниться с авторитетными гигантами. Более разумная стратегия — ключевые слова с длинным хвостом — более длинные и конкретные фразы (например, «легкая 20-минутная домашняя тренировка для начинающих»), которые имеют меньший объем поиска, но гораздо меньшую конкуренцию и более ясные намерения. Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются, привлекают более целевых посетителей, которые ближе к действию, и обеспечивают значительный трафик по многим конкретным запросам. Для нового сайта набор точно нацеленных ключевых слов с длинным хвостом превосходит безнадежный поиск самых крупных и наиболее конкурентоспособных терминов.
Проверьте конкуренцию
Прежде чем выбрать ключевое слово, посмотрите, кто уже ранжируется по нему. Выполните поиск по запросу и изучите лучшие результаты — если все они огромные, авторитетные сайты с глубоким содержанием, это ключевое слово может быть слишком конкурентоспособным, чтобы новый сайт мог его взломать. Если вы видите более слабые результаты, форумы или мало контента, значит, есть возможность. Реалистичная оценка конкуренции поможет вам выбрать сражения, которые вы действительно можете выиграть, сосредоточив свои усилия там, где у вас есть реальный шанс занять место в рейтинге. Многие инструменты подсказки ключевых слов предоставляют оценку сложности, но всегда полезно внимательно следить за фактическими результатами поиска. Стремитесь к ключевым словам, по которым хороший контент может реально конкурировать.
Используйте ключевые слова естественным образом в отличном контенте
После того, как вы выбрали ключевые слова, используйте их для создания действительно полезного контента, но пишите для людей, а не для поисковых систем. Естественно, включайте целевое ключевое слово в заголовок, заголовки и по всему контенту, где оно уместно, но никогда не размещайте ключевые слова неестественно, что вредит как читабельности, так и рейтингу. Целью является отличный контент, который полностью отвечает запросам пользователя, построенный на основе исследования ключевых слов, которое подскажет вам, что он ищет. Поисковые системы все чаще вознаграждают действительно полезный, хорошо написанный контент, поэтому позвольте исследованию ключевых слов дать информацию о том, что вы создаете, сохраняя при этом качество и потребности читателя в центре внимания.
Что я бы пропустил
Не запускайте сайт без какого-либо исследования ключевых слов — отличный контент не получает трафика. Не гонитесь за широкими, сверхконкурентными ключевыми словами, по которым новый сайт не может ранжироваться; идти длинным хвостом. Пропустить игнорирование цели поиска; сопоставьте свой контент с тем, что на самом деле хотят поисковики. И не набивайте ключевыми словами — пишите естественно для людей и позволяйте исследованиям направлять, а не диктовать.
Честный ответ
Исследование ключевых слов — это шаг между выбором ниши и фактическим поиском в Интернете. Проведите мозговой штурм терминов, которые использует ваша аудитория, используйте исследовательские инструменты для поиска реальных данных, поймите цель поиска, стоящую за каждым термином, выберите достижимые ключевые слова с длинным хвостом, честно проверьте конкуренцию, а затем создайте действительно полезный контент на основе того, что вы узнаете. Если все сделано правильно, исследование ключевых слов направит ваши усилия именно туда, где ваша аудитория уже ищет — в этом разница между веб-сайтом, который никто не находит, и веб-сайтом, который постоянно привлекает нужных посетителей.
Готовы делать покупки? Сравнить курс исследования ключевых слов по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
