初学者的关键词研究：选择利基之后
一旦你确定了自己的利基市场，下一个关键步骤就是关键词研究——这是许多创业新手都会跳过的步骤。他们选择一个利基市场，很快就推出了一个网站，并且没有考虑人们实际在搜索引擎中输入的单词。然而，了解关键词和流量之间关系的企业家会花时间进行研究，因为他们知道这就是目标受众找到他们的方式。正确的关键词研究可以揭示受众在搜索时使用的确切词语，因此您可以创建满足他们已经在寻找的内容。以下是初学者如何进行关键词研究。
为什么关键词研究很重要
关键词是您提供的内容和人们正在搜索的内容之间的桥梁。当您知道目标受众在搜索引擎中输入的实际术语时，您可以围绕这些术语创建内容 - 这意味着搜索引擎将您的网站准确地展示给正在寻找您所提供内容的人们。跳过这个，你可能会围绕没有人搜索的词建立一个漂亮的网站，尽管内容很丰富，但流量却很少。关键词研究不是技术上的事后想法；而是事后的想法。这是在网上被发现的基础。这种关系是直接的：正确的关键词带来正确的流量，而流量是任何在线业务的命脉。
从头脑风暴开始
从简单的头脑风暴开始。设身处地为观众着想，列出他们在寻找您所提供的产品时会使用的单词和短语——他们遇到的问题、他们提出的问题、他们想要的产品。想想真人如何进行搜索，通常是使用自然的会话短语而不是正式术语。记下想到的所有内容，然后通过考虑同义词、相关主题和变体来扩展它。这个种子关键词的原始列表成为更深入研究的起点，它常常令人惊讶地揭示出你的受众对你所做的事情的描述与你自己的描述有多么不同。
使用关键词研究工具
工具将猜测转化为数据。关键字研究工具会向您显示有多少人搜索某个术语、该术语的竞争力如何，并建议您从未想到的相关关键字。有免费选项（例如搜索引擎自己的自动完成和“人们也问”部分，以及免费层工具）和具有更深入数据的付费选项。插入您的种子关键字并探索数据揭示的内容：值得定位的大量术语、相关短语以及人们提出的问题。一个好的 关键词研究课程 或工具订阅通过将您的内容指向实际被搜索的术语来收回成本。让数据来指导您，而不是依赖于人们搜索内容的假设。
了解搜索意图
最重要的概念之一是搜索意图 - 为什么 有人正在搜索，而不仅仅是他们输入的内容。有些搜索是信息性的（寻求学习），有些是导航性的（寻找特定网站），还有一些是商业性或交易性的（寻求购买）。将您的内容与关键字背后的意图相匹配至关重要：搜索“如何选择钓鱼竿”的人想要指南，而“购买钓鱼竿”则想要购物。定位关键字而不匹配其意图意味着您将无法满足搜索者或获得良好的排名。始终询问搜索术语的人真正想要什么，并创建真正传达该需求的内容。
定位长尾关键词
初学者经常会犯这样的错误：追逐广泛的、非常流行的关键词（如“健身”或“食谱”），而这些关键词几乎不可能与老牌巨头竞争。更聪明的策略是长尾关键词——更长、更具体的短语（比如“适合初学者的简单 20 分钟家庭锻炼”），搜索量较低，但竞争少得多，意图更清晰。长尾关键词更容易排名，吸引更多接近采取行动的目标访问者，并在许多特定术语上增加大量流量。对于一个新网站来说，一系列目标明确的长尾关键词胜过无望地寻找最大、最具竞争力的关键词。
检查比赛情况
在选择某个关键词之前，先看看谁已经在该关键词上排名。搜索该术语并检查最上面的结果 - 如果它们都是内容丰富的大型权威网站，则该关键字可能太有竞争力，以至于新网站无法破解。如果您看到较弱的结果、论坛或内容薄弱，那么就有机会。现实地评估竞争可以帮助您选择真正可以获胜的战斗，将精力集中在真正有机会排名的地方。许多关键字工具都提供难度分数来提供帮助，但观察实际的搜索结果总是值得的。瞄准那些好的内容可以真正竞争的关键词。
在精彩内容中自然地使用关键字
一旦您选择了关键字，请使用它们来引导真正有用的内容 - 但为人类而不是搜索引擎编写。将目标关键字自然地纳入标题、标题以及整个内容中合适的位置，但切勿不自然地填充关键字，这会损害可读性和排名。我们的目标是提供出色的内容，彻底回答搜索者想要的内容，围绕关键字研究构建，告诉您他们正在寻找什么。搜索引擎越来越奖励真正有用、写得好的内容，因此让关键字研究告诉您所创建的内容，同时保持质量和读者的需求为中心。
我会跳过什么
在没有任何关键词研究的情况下跳过启动网站——这就是优秀的内容没有流量的原因。避免追逐新网站无法排名的宽泛且竞争激烈的关键词；走长尾。跳过忽略搜索意图；将您的内容与搜索者真正想要的内容相匹配。并跳过关键词堆砌——自然地为人类写作，让研究指导，而不是发号施令。
诚实的回答
关键词研究是选择一个利基市场和实际在网上被发现之间的一步。集思广益地讨论受众使用的术语，使用研究工具查找真实数据，了解每个术语背后的搜索意图，定位可实现的长尾关键词，诚实地检查竞争对手，然后围绕您所学到的内容构建真正有用的内容。如果做得好，关键词研究可以准确地指出你的受众已经在搜索的地方——这就是没人找到的网站和稳定吸引合适访问者的网站之间的区别。
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