初學者的關鍵字研究：選擇利基之後
一旦你確定了自己的利基市場，下一個關鍵步驟就是關鍵字研究——這是許多創業新手都會跳過的步驟。他們選擇一個利基市場，很快就推出了一個網站，並且沒有考慮人們實際在搜尋引擎中輸入的單字。然而，了解關鍵字和流量之間關係的企業家會花時間進行研究，因為他們知道這就是目標受眾找到他們的方式。正確的關鍵字研究可以揭示受眾在搜尋時使用的確切詞語，因此您可以創建滿足他們已經在尋找的內容。以下是初學者如何進行關鍵字研究。
為什麼關鍵字研究很重要
關鍵字是您提供的內容和人們正在搜尋的內容之間的橋樑。當您知道目標受眾在搜尋引擎中輸入的實際術語時，您可以圍繞這些術語創建內容 - 這意味著搜尋引擎將您的網站準確地展示給正在尋找您所提供內容的人。跳過這個，你可能會圍繞沒有人搜尋的單字建立一個漂亮的網站，儘管內容很豐富，但流量卻很少。關鍵字研究不是技術上的事後想法；而是事後的想法。這是在網路上被發現的基礎。這種關係是直接的：正確的關鍵字帶來正確的流量，而流量是任何線上業務的命脈。
從腦力激盪開始
從簡單的腦力激盪開始。設身處地為觀眾著想，列出他們在尋找您所提供的產品時會使用的單字和短語——他們遇到的問題、他們提出的問題、他們想要的產品。想想真人如何進行搜索，通常是使用自然的會話短語而不是正式術語。記下想到的所有內容，然後透過考慮同義詞、相關主題和變體來擴展它。這個種子關鍵字的原始清單成為更深入研究的起點，它常常令人驚訝地揭示你的受眾對你所做的事情的描述與你自己的描述有多麼不同。
使用關鍵字研究工具
工具將猜測轉化為數據。關鍵字研究工具會向您顯示有多少人搜尋某個術語、該術語的競爭力如何，並建議您從未想到的相關關鍵字。有免費選項（例如搜尋引擎自己的自動完成和「人們也問」部分，以及免費層工具）和具有更深入數據的付費選項。插入您的種子關鍵字並探索資料揭示的內容：值得定位的大量術語、相關短語以及人們提出的問題。一個好的 關鍵字研究課程 或工具訂閱透過將您的內容指向實際被搜尋的術語來收回成本。讓數據來指導您，而不是依賴人們搜尋內容的假設。
了解搜尋意圖
最重要的概念之一是搜尋意圖 - 為什麼 有人正在搜索，而不僅僅是他們輸入的內容。有些搜尋是資訊性的（尋求學習），有些是導航性的（尋找特定網站），有些則是商業性或交易性的（尋求購買）。將您的內容與關鍵字背後的意圖相匹配至關重要：搜尋「如何選擇釣竿」的人想要指南，而「購買釣竿」則想要購物。定位關鍵字而不匹配其意圖意味著您將無法滿足搜尋者或獲得良好的排名。始終詢問搜尋術語的人真正想要什麼，並創建真正傳達該需求的內容。
定位長尾關鍵字
初學者經常會犯這樣的錯誤：追逐廣泛的、非常流行的關鍵字（如「健身」或「食譜」），而這些關鍵字幾乎不可能與老牌巨頭競爭。更聰明的策略是長尾關鍵字——更長、更具體的短語（例如「適合初學者的簡單 20 分鐘家庭運動」），搜尋量較低，但競爭少得多，意圖更清晰。長尾關鍵字更容易排名，吸引更多接近採取行動的目標訪客，並在許多特定術語上增加大量流量。對於一個新網站來說，一系列目標明確的長尾關鍵字勝過無望地尋找最大、最具競爭力的關鍵字。
檢查比賽狀況
在選擇某個關鍵字之前，先看看誰已經在該關鍵字上排名。搜尋該術語並檢查最上面的結果 - 如果它們都是內容豐富的大型權威網站，則該關鍵字可能太有競爭力，以至於新網站無法破解。如果您看到較弱的結果、論壇或內容薄弱，那麼就有機會。現實地評估競爭可以幫助您選擇真正可以獲勝的戰鬥，將精力集中在真正有機會排名的地方。許多關鍵字工具都提供難度分數來提供幫助，但觀察實際的搜尋結果總是值得的。瞄準那些好的內容可以真正競爭的關鍵字。
在精彩內容中自然地使用關鍵字
一旦您選擇了關鍵字，請使用它們來引導真正有用的內容 - 但為人類而不是搜尋引擎編寫。將目標關鍵字自然納入標題、標題以及整個內容中合適的位置，但切勿不自然地填充關鍵字，這會損害可讀性和排名。我們的目標是提供出色的內容，徹底回答搜尋者想要的內容，圍繞關鍵字研究構建，告訴您他們正在尋找什麼。搜尋引擎越來越獎勵真正有用、寫得好的內容，因此讓關鍵字研究告訴您所創建的內容，同時保持品質和讀者的需求為中心。
我會跳過什麼
在沒有任何關鍵字研究的情況下跳過啟動網站——這就是為什麼優秀的內容沒有流量的原因。避免追逐新網站無法排名的寬泛且競爭激烈的關鍵字；走長尾。跳過忽略搜尋意圖；將您的內容與搜尋者真正想要的內容相匹配。並跳過關鍵字堆砌——自然地為人類寫作，讓研究指導，而不是發號施令。
誠實的回答
關鍵字研究是選擇一個利基市場和實際在網路上被發現之間的一步。集思廣益地討論受眾使用的術語，使用研究工具查找真實數據，了解每個術語背後的搜尋意圖，定位可實現的長尾關鍵字，誠實地檢查競爭對手，然後圍繞您所學到的內容構建真正有用的內容。如果做得好，關鍵字研究可以準確地指出你的受眾已經在搜尋的地方——這就是沒人找到的網站和穩定吸引合適訪客的網站之間的區別。
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