Praktische SEO für Artikelautoren, die möchten, dass die Leser sie finden
Die harte Wahrheit beim Online-Publizieren ist, dass niemand Ihre zweite Ergebnisseite liest. Wenn Ihr Artikel bei den von Ihren Lesern tatsächlich eingegebenen Suchanfragen nicht ganz oben erscheint, existiert er möglicherweise genauso gut nicht. Das ist der Grund, warum SEO wichtig ist, und das ist auch der Grund, warum so viele SEO-Ratschläge überkocht sind.
Ich habe Artikel geschrieben, die im Ranking landeten, und Artikel, die verschwanden, und der Unterschied war selten ein cleverer Trick. Normalerweise ging es darum, ob ich mir die Mühe gemacht hatte, herauszufinden, wonach die Leute suchten, und dann tatsächlich darauf geantwortet hatte. Das ist der Kern der Suchmaschinenoptimierung, alles andere sind Details.
Warum die Position eins so wichtig ist
Die Klickraten sinken drastisch, je weiter die Ergebnisse sinken. Die oberste Handvoll organischer Einträge sammeln die überwiegende Mehrheit der Klicks, und wenn Sie das Ende der ersten Seite erreichen, ist der Verkehr nur noch ein Rinnsal. Seite zwei ist eine Wüste. Wenn Sie also einen Artikel optimieren, versuchen Sie nicht, „auf Google zu sein“. Sie versuchen, auf der ersten Seite so weit oben zu sein, dass echte Menschen Sie sehen können. Das ist ein viel schärferes Ziel und verändert die Art und Weise, wie Sie schreiben.
Das bedeutet, dass Sie nicht jedem Schlüsselwort nachjagen können. Sie wählen Suchanfragen aus, bei denen Sie eine echte Chance an die Spitze haben, was in der Regel bedeutet, dass Begriffe so gefragt sind, dass sie sich lohnen, aber kaum genug Konkurrenz, dass eine kleine Website gewinnen kann. Ein gutes Keyword-Recherche-Tool So finden Sie den optimalen Punkt, anstatt zu raten.
Schreiben Sie zuerst für den Menschen, dann für die Spinne
Bei alten SEO-Ratschlägen ging es darum, eine bestimmte Phrase eine bestimmte Anzahl von Malen zu wiederholen. Moderne Suchmaschinen sind weitaus besser darin, die Bedeutung zu verstehen, sodass es mehr schadet als nützt, die Zielphrase in jeden zweiten Satz zu stopfen. Was funktioniert, ist, natürlich über das Thema zu schreiben, die Wörter zu verwenden, die eine reale Person verwenden würde, und die Frage gründlich zu behandeln.
Das bedeutet nicht, dass Schlüsselwörter tot sind. Das bedeutet, dass Sie Ihren Hauptsatz dort platzieren, wo er Gewicht hat, und dann darauf vertrauen, dass der Rest Ihres ehrlichen Schreibens seine Aufgabe erfüllt. Platzieren Sie Ihr primäres Schlüsselwort im Titel, in den ersten hundert Wörtern, in mindestens einer Zwischenüberschrift und natürlich im gesamten Text, wo es wirklich passt. Wenn Sie einen Autor engagieren, geben Sie ihm die Zielphrase und eine kurze Liste verwandter Begriffe und fordern Sie ihn auf, sie dort zu verwenden, wo er sich gut lesen lässt, anstatt eine Quote zu erreichen.
Die On-Page-Basics, die immer noch ihren Unterhalt verdienen
Eine Handvoll Grundlagen haben jedes Algorithmus-Update überstanden, weil sie den Lesern und nicht nur den Robotern helfen. Ihr Titel-Tag sollte überzeugend sein und Ihre Hauptphrase enthalten. Ihr Meta-Beschreibung sollte sich wie eine kleine Werbung lesen, da es oft der Ausschnitt ist, aus dem die Leute entscheiden, ob sie darauf klicken. Ihre Überschriften sollten beschreiben, was die einzelnen Abschnitte tatsächlich abdecken, damit sowohl Leser als auch Suchmaschinen die Struktur durchsuchen können.
Dann ist da noch die langweilige Infrastruktur, die im Stillen über Rankings entscheidet. Ihre Seiten müssen schnell geladen werden, insbesondere auf einem Telefon, denn Seitengeschwindigkeit wird von Suchmaschinen direkt gemessen. Interne Links zwischen Ihren eigenen Artikeln helfen Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Website zusammenpasst, und halten die Leser auf Trab. Und jedes Bild sollte einen beschreibenden Alternativtext enthalten, der die Zugänglichkeit erleichtert und der Suche ein weiteres Signal für Ihren Inhalt gibt.
Thementiefe schlägt Keyword-Tricks
Die größte Veränderung im letzten Jahrzehnt besteht darin, dass die Suche echtes Fachwissen und Tiefe belohnt. Ein dünner Artikel, der nur an der Oberfläche eines Themas kratzt, wird kaum noch gerankt. Eine Reihe von Artikeln, die ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln ausführlich behandeln, ist viel besser, weil sie signalisieren, dass es sich bei Ihrer Website um eine echte Ressource und nicht um eine einseitige Werbetafel handelt.
Anstatt also einen einzigen Beitrag zu schreiben und zu hoffen, bauen Sie das Thema aus. Wenn Ihre Nische beispielsweise Heimkaffee ist, schreiben Sie den Kaufratgeber, den Vergleich der Brühmethoden, die Wartungstipps und die Hinweise zur Fehlerbehebung. Jeder Artikel zielt auf eine eigene Suche ab und zusammen teilen sie den Suchmaschinen mit, dass Sie sich tatsächlich mit diesem Thema auskennen. Dies ist auch der Grund, warum a Inhaltskalender schlägt das Veröffentlichen nach dem Zufallsprinzip: geplante Berichterstattungsverbindungen.
Links und Reputation zählen immer noch
Suchmaschinen haben Links von anderen Websites schon immer als Vertrauensbeweis betrachtet, und daran hat sich nichts geändert. Als Anfänger müssen Sie sich nicht darum kümmern, aber Sie sollten wissen, dass es mehr wert ist, von einer seriösen Website in Ihrem Bereich erwähnt zu werden, als fast jede On-Page-Optimierung. Die Art und Weise, wie Sie diese verdienen, ist unscheinbar: Veröffentlichen Sie etwas, das wirklich nützlich genug ist, dass andere Leute darauf hinweisen möchten.
Sie können den Prozess vorantreiben, indem Sie in Ihrer Nische präsent sind, aber seien Sie vorsichtig bei Abkürzungen. Schemata, die Hunderte von Links über Nacht versprechen, sind der schnellste Weg, eine Website zu bestrafen. Ein stetiger Strom natürlicher Erwähnungen von realen Websites wird immer die Flut künstlicher Erwähnungen übertreffen.
Messen und dann anpassen
Nichts davon ist eine Selbstverständlichkeit. Verbinden Sie Ihre Website mit einem kostenlosen Suchanalysetool So können Sie sehen, welche Suchanfragen Ihnen tatsächlich Besucher bringen und welche Artikel stillschweigend eine unterdurchschnittliche Leistung erbringen. Oft finden Sie am Rande der ersten Seite ein Seitenranking für einen Begriff, auf den Sie gar nicht abzielten. Lehnen Sie sich hinein. Aktualisieren Sie den Artikel, schärfen Sie den Titel, fügen Sie einen Abschnitt hinzu, und schon können Sie ihn regelmäßig nach oben schieben.
SEO belohnt Geduld mehr als Klugheit. Wählen Sie gewinnbringende Suchanfragen aus, beantworten Sie sie besser als die aktuellen Top-Ergebnisse, beherrschen Sie die technischen Grundlagen und verfeinern Sie sie auf der Grundlage realer Daten weiter. Wenn Sie das konsequent tun, hören Sie auf, dem Algorithmus hinterherzulaufen, und beginnen, das zu sein, wonach er sucht.
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