Πρακτικό SEO για αρθρογράφους που θέλουν οι αναγνώστες να τους βρουν
Η σκληρή αλήθεια σχετικά με τη δημοσίευση στο διαδίκτυο είναι ότι κανείς δεν διαβάζει τη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων σας. Εάν το άρθρο σας δεν εμφανίζεται κοντά στην κορυφή για τις αναζητήσεις που πληκτρολογούν οι αναγνώστες σας, μπορεί να μην υπάρχει. Αυτός είναι και ο λόγος που έχει σημασία το SEO, και είναι επίσης ο λόγος που τόσες πολλές συμβουλές SEO είναι υπερβολικές.
Έχω γράψει άρθρα που κατατάσσονται και άρθρα που εξαφανίζονται, και η διαφορά σπάνια ήταν κάποιο έξυπνο κόλπο. Ήταν συνήθως αν είχα μπει στον κόπο να καταλάβω τι έψαχναν οι άνθρωποι και μετά απάντησα πραγματικά. Αυτός είναι ο πυρήνας της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και όλα τα άλλα είναι λεπτομέρεια.
Γιατί η θέση ενός έχει τόση σημασία
Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων πέφτουν από τον γκρεμό καθώς κατεβαίνετε τα αποτελέσματα. Η κορυφαία χούφτα οργανικών καταχωρίσεων συγκεντρώνει τη συντριπτική πλειονότητα των κλικ και μέχρι να φτάσετε στο κάτω μέρος της πρώτης σελίδας, η επισκεψιμότητα είναι σταγόνα. Η σελίδα δύο είναι έρημος. Έτσι, όταν βελτιστοποιείτε ένα άρθρο, δεν προσπαθείτε να "βρίσκεστε στο Google". Προσπαθείτε να είστε αρκετά ψηλά στην πρώτη σελίδα ώστε να σας βλέπουν πραγματικοί άνθρωποι. Αυτός είναι ένας πολύ πιο οξύς στόχος και αλλάζει τον τρόπο που γράφετε.
Σημαίνει ότι δεν μπορείτε να κυνηγήσετε κάθε λέξη-κλειδί. Επιλέγετε αναζητήσεις όπου έχετε μια γνήσια βολή στην κορυφή, που συνήθως σημαίνει όρους με αρκετή ζήτηση για να αξίζει τον κόπο, αλλά αρκετό ανταγωνισμό που μπορεί να κερδίσει ένας μικρός ιστότοπος. Ένα καλό εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι πώς βρίσκεις αυτό το γλυκό σημείο αντί να μαντεύεις.
Γράψε πρώτα για τον άνθρωπο, μετά την αράχνη
Παλιές συμβουλές SEO με εμμονή με την επανάληψη μιας ακριβούς φράσης καθορισμένο αριθμό φορές. Οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης είναι πολύ καλύτερες στο να κατανοούν το νόημα, επομένως το να βάλετε τη φράση-στόχο σας σε κάθε άλλη πρόταση τώρα κάνει περισσότερο κακό παρά καλό. Αυτό που λειτουργεί είναι να γράφεις φυσικά για το θέμα, να χρησιμοποιείς τις λέξεις που θα χρησιμοποιούσε ένα πραγματικό άτομο και να καλύπτεις διεξοδικά την ερώτηση.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά είναι νεκρές. Σημαίνει ότι τοποθετείτε την κύρια φράση σας εκεί που έχει βάρος και μετά εμπιστεύεστε την υπόλοιπη ειλικρινή γραφή σας να κάνει τη δουλειά της. Βάλτε την κύρια λέξη-κλειδί σας στον τίτλο, στις πρώτες εκατό λέξεις, σε τουλάχιστον μία υποκεφαλίδα και φυσικά σε όλο το σώμα όπου ταιριάζει πραγματικά. Εάν προσλάβετε έναν συγγραφέα, δώστε του τη φράση-στόχο και μια σύντομη λίστα σχετικών όρων και πείτε τους να τους χρησιμοποιούν εκεί που διαβάζουν ομαλά αντί να πετύχουν ένα όριο.
Τα βασικά στοιχεία της σελίδας που εξακολουθούν να κερδίζουν τη διατήρησή τους
Μια χούφτα βασικά στοιχεία έχουν επιβιώσει από κάθε ενημέρωση αλγορίθμου επειδή βοηθούν τους αναγνώστες, όχι μόνο τα ρομπότ. Η ετικέτα τίτλου σας πρέπει να είναι συναρπαστική και να περιέχει την κύρια φράση σας. Το δικό σου μετα-περιγραφή θα πρέπει να διαβάζεται σαν μια μικροσκοπική διαφήμιση, γιατί συχνά γίνεται το απόσπασμα που οι άνθρωποι αποφασίζουν αν θα κάνουν κλικ. Οι επικεφαλίδες σας θα πρέπει να περιγράφουν τι πραγματικά καλύπτει κάθε ενότητα, έτσι ώστε τόσο οι αναγνώστες όσο και οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να σαρώσουν τη δομή.
Έπειτα, υπάρχει η βαρετή υποδομή που αποφασίζει αθόρυβα τις βαθμολογίες. Οι σελίδες σας πρέπει να φορτώνουν γρήγορα, ειδικά σε τηλέφωνο, γιατί ταχύτητα σελίδας είναι κάτι που οι μηχανές αναζήτησης μετρούν άμεσα. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μεταξύ των άρθρων σας βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν πώς ταιριάζει ο ιστότοπός σας και κρατούν τους αναγνώστες σε κίνηση. Και κάθε εικόνα θα πρέπει να έχει περιγραφικό εναλλακτικό κείμενο, το οποίο βοηθά την προσβασιμότητα και δίνει στην αναζήτηση άλλο ένα μήνυμα σχετικά με το περιεχόμενό σας.
Το βάθος θέματος ξεπερνά τα κόλπα με λέξεις-κλειδιά
Η μεγαλύτερη αλλαγή την τελευταία δεκαετία είναι ότι η αναζήτηση ανταμείβει την αυθεντική τεχνογνωσία και το βάθος. Ένα λεπτό άρθρο που ξύνει την επιφάνεια ενός θέματος σπάνια κατατάσσεται πλέον. Μια ομάδα άρθρων που καλύπτουν διεξοδικά ένα θέμα από πολλές οπτικές γωνίες είναι πολύ καλύτερα, επειδή σηματοδοτεί ότι ο ιστότοπός σας είναι ένας πραγματικός πόρος και όχι ένας διαφημιστικός πίνακας μιας σελίδας.
Αντί λοιπόν να γράψετε μια ανάρτηση και να ελπίζετε, δημιουργήστε το θέμα. Εάν η θέση σας είναι, για παράδειγμα, ο καφές στο σπίτι, γράψτε τον οδηγό αγοράς, τις συγκρίσεις μεθόδων παρασκευής, τις συμβουλές συντήρησης και τα κομμάτια αντιμετώπισης προβλημάτων. Κάθε άρθρο στοχεύει τη δική του αναζήτηση και μαζί λένε στις μηχανές αναζήτησης ότι πραγματικά γνωρίζετε αυτό το θέμα. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που α ημερολόγιο περιεχομένου beats δημοσίευση τυχαία: προγραμματισμένες ενώσεις κάλυψης.
Οι σύνδεσμοι και η φήμη εξακολουθούν να μετρούν
Οι μηχανές αναζήτησης πάντα αντιμετώπιζαν τους συνδέσμους από άλλους ιστότοπους ως ψήφους εμπιστοσύνης και αυτό δεν έχει αλλάξει. Δεν χρειάζεται να το έχετε εμμονή ως αρχάριος, αλλά θα πρέπει να γνωρίζετε ότι το να κερδίσετε μια αναφορά από έναν αξιόπιστο ιστότοπο στον τομέα σας αξίζει περισσότερο από σχεδόν κάθε προσαρμογή στη σελίδα. Ο τρόπος με τον οποίο τα κερδίζετε δεν είναι γοητευτικός: δημοσιεύστε κάτι πραγματικά χρήσιμο ώστε να το δείχνουν άλλοι άνθρωποι.
Μπορείτε να προωθήσετε τη διαδικασία με το να είστε παρόντες στη θέση σας, αλλά να είστε προσεκτικοί με τις συντομεύσεις. Σχέδια που υπόσχονται εκατοντάδες συνδέσμους κατά τη διάρκεια της νύχτας είναι ο πιο γρήγορος τρόπος για να τιμωρηθεί ένας ιστότοπος. Μια σταθερή ροή φυσικών αναφορών από πραγματικούς ιστότοπους θα νικήσει πάντα μια πλημμύρα κατασκευασμένων.
Μετρήστε και μετά προσαρμόστε
Τίποτα από όλα αυτά δεν είναι set-and-forget. Συνδέστε τον ιστότοπό σας σε ένα δωρεάν εργαλείο ανάλυσης αναζήτησης ώστε να μπορείτε να δείτε ποια ερωτήματα σας φέρνουν πραγματικά επισκέπτες και ποια άρθρα έχουν αθόρυβα χαμηλή απόδοση. Συχνά θα βρείτε μια κατάταξη σελίδας στην άκρη της πρώτης σελίδας για έναν όρο που δεν στοχεύσατε καν. Γείρε σε αυτά. Ενημερώστε το άρθρο, ακονίστε τον τίτλο, προσθέστε μια ενότητα και μπορείτε συχνά να το προβάλλετε.
Το SEO ανταμείβει την υπομονή περισσότερο από την εξυπνάδα. Διαλέξτε αναζητήσεις που μπορούν να κερδίσουν, απαντήστε σε αυτές καλύτερα από τα τρέχοντα κορυφαία αποτελέσματα, αποκτήστε σωστά τις τεχνικές βασικές αρχές και συνεχίστε να βελτιώνετε με βάση πραγματικά δεδομένα. Κάντε το με συνέπεια και θα σταματήσετε να κυνηγάτε τον αλγόριθμο και θα αρχίσετε να είστε αυτό που ψάχνει.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →