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SEO práctico para redactores de artículos que quieren que los lectores los encuentren
La dura verdad sobre la publicación en línea es que nadie lee la segunda página de resultados. Si su artículo no aparece en la parte superior de las búsquedas que sus lectores realmente escriben, es posible que no exista. Esa es la razón por la que el SEO es importante, y también es la razón por la que tantos consejos de SEO están demasiado cocinados.
He escrito artículos que se clasificaron y artículos que desaparecieron, y la diferencia rara vez fue algún truco inteligente. Por lo general, se trataba de si me había molestado en averiguar qué buscaban las personas y luego había respondido. Ese es el núcleo de la optimización de motores de búsqueda y todo lo demás son detalles.
Por qué la posición uno es tan importante
Las tasas de clics caen por un precipicio a medida que avanzas en los resultados. El puñado superior de listados orgánicos recopila la abrumadora mayoría de los clics y, cuando llega al final de la página uno, el tráfico es mínimo. La página dos es un desierto. Entonces, cuando optimizas un artículo, no estás intentando "estar en Google". Estás tratando de estar lo suficientemente alto en la primera página para que personas reales te vean. Ese es un objetivo mucho más preciso y cambia la forma de escribir.
Significa que no puedes perseguir todas las palabras clave. Eliges búsquedas en las que tienes una oportunidad genuina de llegar a la cima, lo que generalmente significa términos con suficiente demanda para que valgan la pena, pero poca competencia que un sitio pequeño pueda ganar. un buen herramienta de investigación de palabras clave Así es como encuentras ese punto ideal en lugar de adivinar.
Escribe para el humano primero, para la araña después.
Viejos consejos de SEO obsesionados por repetir una frase exacta un número fijo de veces. Los motores de búsqueda modernos son mucho mejores a la hora de comprender el significado, por lo que incluir la frase objetivo en una oración por medio ahora hace más daño que bien. Lo que funciona es escribir con naturalidad sobre el tema, utilizando las palabras que usaría una persona real y cubriendo la pregunta a fondo.
Eso no significa que las palabras clave estén muertas. Significa que colocas tu frase principal donde tiene peso y luego confías en el resto de tu escritura honesta para hacer su trabajo. Coloque su palabra clave principal en el título, en las primeras cien palabras, en al menos un subtítulo y, naturalmente, en todo el cuerpo donde realmente encaja. Si contrata a un escritor, entréguele la frase objetivo y una breve lista de términos relacionados, y dígale que los use donde los lea sin problemas en lugar de alcanzar una cuota.
Los conceptos básicos en la página que aún se mantienen
Un puñado de fundamentos han sobrevivido a cada actualización de algoritmo porque ayudan a los lectores, no sólo a los robots. La etiqueta del título debe ser convincente y contener la frase principal. tu meta descripción debería leerse como un pequeño anuncio, porque a menudo se convierte en el fragmento en el que la gente decide si hacer clic. Sus títulos deben describir lo que realmente cubre cada sección, para que tanto los lectores como los motores de búsqueda puedan escanear la estructura.
Luego está la aburrida infraestructura que decide silenciosamente las clasificaciones. Tus páginas deben cargarse rápido, especialmente en un teléfono, porque velocidad de la página es algo que los motores de búsqueda miden directamente. Los enlaces internos entre sus propios artículos ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo encaja su sitio y mantener a los lectores en movimiento. Y cada imagen debe tener texto alternativo descriptivo, lo que ayuda a la accesibilidad y brinda a la búsqueda otra señal sobre su contenido.
La profundidad del tema supera los trucos de palabras clave
El mayor cambio en la última década es que la búsqueda recompensa la experiencia y la profundidad genuinas. Un artículo delgado que roza la superficie de un tema ya rara vez ocupa un lugar destacado. Un conjunto de artículos que cubren a fondo un tema desde varios ángulos funciona mucho mejor, porque indica que su sitio es un recurso real en lugar de un cartel de una sola página.
Entonces, en lugar de escribir una sola publicación y esperar, desarrolla el tema. Si su nicho es, digamos, el café casero, escriba la guía de compra, las comparaciones de métodos de preparación, los consejos de mantenimiento y los artículos de solución de problemas. Cada artículo apunta a su propia búsqueda y juntos le dicen a los motores de búsqueda que usted realmente conoce este tema. Esta es también la razón por la que un calendario de contenidos Es mejor que publicar al azar: compuestos de cobertura planificada.
Los enlaces y la reputación siguen contando
Los motores de búsqueda siempre han tratado los enlaces de otros sitios como votos de confianza y eso no ha cambiado. No es necesario que te obsesiones con ello como principiante, pero debes saber que obtener una mención de un sitio acreditado en tu campo vale más que casi cualquier modificación en la página. La forma en que los obtienes no es glamorosa: publica algo realmente útil y lo suficientemente útil como para que otras personas quieran señalarlo.
Puede impulsar el proceso estando presente en su nicho, pero tenga cuidado con los atajos. Los esquemas que prometen cientos de enlaces de la noche a la mañana son la forma más rápida de penalizar un sitio. Un goteo constante de menciones naturales de sitios reales siempre vencerá a una avalancha de menciones fabricadas.
Mida y luego ajuste
Nada de esto es algo que se puede configurar y olvidar. Conecte su sitio a un herramienta de análisis de búsqueda para que pueda ver qué consultas realmente le atraen visitantes y qué artículos tienen un rendimiento discretamente inferior. A menudo encontrará una página clasificada en el borde de la página uno para un término al que ni siquiera se dirigió. Apóyate en ellos. Actualice el artículo, mejore el título, agregue una sección y podrá mostrarlo con frecuencia.
El SEO premia la paciencia más que la inteligencia. Elija búsquedas que se puedan ganar, respóndalas mejor que los principales resultados actuales, obtenga los conceptos básicos técnicos correctos y siga refinando en función de datos reales. Hazlo de manera consistente y dejarás de perseguir el algoritmo y comenzarás a ser lo que está buscando.
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