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SEO pratique pour les rédacteurs d’articles qui souhaitent que les lecteurs les trouvent
La dure vérité concernant la publication en ligne est que personne ne lit votre deuxième page de résultats. Si votre article n’apparaît pas en haut des recherches que vos lecteurs saisissent réellement, il se pourrait tout aussi bien qu’il n’existe pas. C’est la seule raison pour laquelle le référencement est important, et c’est aussi pourquoi tant de conseils en matière de référencement sont trop cuits.
J'ai écrit des articles classés et des articles qui ont disparu, et la différence était rarement le résultat d'une astuce astucieuse. Il s’agissait généralement de savoir si j’avais pris la peine de comprendre ce que les gens recherchaient et si j’y avais réellement répondu. C’est le cœur de l’optimisation des moteurs de recherche, et tout le reste est une question de détail.
Pourquoi la première position est si importante
Les taux de clics chutent à mesure que vous descendez dans les résultats. La poignée supérieure de listes organiques collecte l’écrasante majorité des clics, et au moment où vous atteignez le bas de la première page, le trafic est réduit au compte-goutte. La deuxième page est un désert. Ainsi, lorsque vous optimisez un article, vous n’essayez pas « d’être sur Google ». Vous essayez d’être suffisamment haut sur la première page pour que de vraies personnes vous voient. C'est un objectif beaucoup plus précis et cela change la façon dont vous écrivez.
Cela signifie que vous ne pouvez pas rechercher tous les mots-clés. Vous choisissez des recherches pour lesquelles vous avez une véritable chance d'être en tête, ce qui signifie généralement des termes avec suffisamment de demande pour en valoir la peine, mais peu de concurrence pour qu'un petit site puisse gagner. Un bon outil de recherche de mots clés C'est ainsi que vous trouvez ce point idéal au lieu de deviner.
Écrivez d'abord pour l'humain, ensuite pour l'araignée
Les vieux conseils SEO étaient obsédés par la répétition d’une phrase exacte un nombre fixe de fois. Les moteurs de recherche modernes sont bien meilleurs pour comprendre le sens, donc insérer votre phrase cible dans une phrase sur deux fait désormais plus de mal que de bien. Ce qui fonctionne, c'est d'écrire naturellement sur le sujet, en utilisant les mots qu'une vraie personne utiliserait et en couvrant la question de manière approfondie.
Cela ne veut pas dire que les mots-clés sont morts. Cela signifie que vous placez votre phrase principale là où elle a du poids, puis que vous faites confiance au reste de votre écriture honnête pour faire son travail. Mettez votre mot-clé principal dans le titre, dans les cent premiers mots, dans au moins un sous-titre et naturellement dans tout le corps là où il correspond réellement. Si vous embauchez un écrivain, remettez-lui la phrase cible et une courte liste de termes associés, et dites-lui de les utiliser là où il lit facilement plutôt que d'atteindre un quota.
Les bases de la page qui méritent encore leur confiance
Une poignée de principes fondamentaux ont survécu à chaque mise à jour de l’algorithme car ils aident les lecteurs, pas seulement les robots. Votre balise de titre doit être convaincante et contenir votre phrase principale. Votre méta description devrait se lire comme une petite publicité, car c'est souvent l'extrait sur lequel les gens décident de cliquer ou non. Vos titres doivent décrire ce que chaque section couvre réellement, afin que les lecteurs et les moteurs de recherche puissent analyser la structure.
Ensuite, il y a l’infrastructure ennuyeuse qui décide tranquillement des classements. Vos pages doivent se charger rapidement, surtout sur un téléphone, car vitesse des pages est quelque chose que les moteurs de recherche mesurent directement. Les liens internes entre vos propres articles aident les moteurs de recherche à comprendre comment votre site s'articule et à faire bouger les lecteurs. Et chaque image doit avoir un texte alternatif descriptif, ce qui facilite l'accessibilité et donne à la recherche un autre signal sur votre contenu.
La profondeur du sujet surpasse les astuces de mots clés
Le changement le plus important de la dernière décennie est que la recherche récompense une véritable expertise et profondeur. Un mince article effleurant la surface d’un sujet est rarement classé. Un groupe d'articles qui couvre en profondeur un sujet sous plusieurs angles fait bien mieux, car il signale que votre site est une véritable ressource plutôt qu'un panneau d'affichage d'une page.
Ainsi, au lieu d’écrire un seul article et d’espérer, développez le sujet. Si votre créneau est, par exemple, le café maison, rédigez le guide d'achat, les comparaisons des méthodes de préparation, les conseils d'entretien et les éléments de dépannage. Chaque article cible sa propre recherche et, ensemble, ils indiquent aux moteurs de recherche que vous connaissez réellement ce sujet. C'est aussi pourquoi un calendrier de contenu bat la publication au hasard : les composés de couverture planifiés.
Les liens et la réputation comptent toujours
Les moteurs de recherche ont toujours traité les liens provenant d’autres sites comme des votes de confiance, et cela n’a pas changé. Vous n'avez pas besoin d'être obsédé par cela en tant que débutant, mais sachez qu'obtenir une mention sur un site réputé dans votre domaine vaut plus que presque n'importe quel ajustement sur la page. La façon dont vous les gagnez n'est pas glamour : publiez quelque chose de véritablement suffisamment utile pour que d'autres personnes veuillent le signaler.
Vous pouvez faire avancer le processus en étant présent dans votre niche, mais méfiez-vous des raccourcis. Les systèmes qui promettent des centaines de liens du jour au lendemain sont le moyen le plus rapide de pénaliser un site. Un flot constant de mentions naturelles provenant de sites réels vaincra toujours un flot de mentions fabriquées.
Mesurez, puis ajustez
Rien de tout cela n’est réglé et oublié. Connectez votre site à un réseau gratuit outil d'analyse de recherche afin que vous puissiez voir quelles requêtes vous apportent réellement des visiteurs et quels articles sont discrètement sous-performants. Souvent, vous trouverez un classement de page en bord de première page pour un terme que vous n’avez même pas ciblé. Penchez-vous sur ceux-là. Mettez à jour l'article, affinez le titre, ajoutez une section et vous pourrez fréquemment l'afficher.
Le référencement récompense plus la patience que l’intelligence. Choisissez des recherches gagnables, répondez-y mieux que les meilleurs résultats actuels, maîtrisez les bases techniques et continuez à affiner en fonction de données réelles. Faites cela de manière cohérente et vous cesserez de courir après l’algorithme et commencerez à être ce qu’il recherche.
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