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लेख लेखकों के लिए व्यावहारिक एसईओ जो चाहते हैं कि पाठक उन्हें ढूंढ़ें
ऑनलाइन प्रकाशन के बारे में कटु सत्य यह है कि कोई भी आपके परिणामों का दूसरा पृष्ठ नहीं पढ़ता है। यदि आपका लेख उन खोजों के लिए शीर्ष पर नहीं आता है जो आपके पाठक वास्तव में टाइप करते हैं, तो यह अस्तित्व में भी नहीं हो सकता है। यही संपूर्ण कारण है कि एसईओ मायने रखता है, और यही कारण है कि इतनी अधिक एसईओ सलाह को जरूरत से ज्यादा महत्व दिया जाता है।
मैंने लेख लिखे हैं जो रैंक किए गए और लेख गायब हो गए, और अंतर शायद ही किसी चतुर चाल का था। आमतौर पर ऐसा होता था कि क्या मैंने यह पता लगाने की जहमत उठाई थी कि लोग क्या खोज रहे थे और फिर वास्तव में उसका उत्तर दिया था। यह खोज इंजन अनुकूलन का मूल है, और बाकी सब कुछ विस्तार से है।
किसी का पद इतना मायने क्यों रखता है?
जैसे-जैसे आप परिणामों में नीचे जाते हैं, क्लिक-थ्रू दरें बहुत कम हो जाती हैं। शीर्ष मुट्ठी भर ऑर्गेनिक सूचियाँ अधिकांश क्लिक एकत्र करती हैं, और जब तक आप पृष्ठ एक के निचले भाग तक पहुँचते हैं तब तक ट्रैफ़िक बहुत कम हो जाता है। पेज दो एक रेगिस्तान है. इसलिए जब आप किसी लेख को अनुकूलित करते हैं, तो आप "Google पर बने रहने" का प्रयास नहीं कर रहे हैं। आप प्रथम पृष्ठ पर इतना ऊपर आने का प्रयास कर रहे हैं कि वास्तविक लोग आपको देख सकें। यह एक अधिक तेज़ लक्ष्य है, और यह आपके लिखने के तरीके को बदल देता है।
इसका मतलब है कि आप हर कीवर्ड का पीछा नहीं कर सकते। आप ऐसी खोजें चुनते हैं जहां आपके पास शीर्ष पर एक वास्तविक शॉट होता है, जिसका आमतौर पर मतलब होता है कि पर्याप्त मांग वाले शब्द होते हैं लेकिन इतनी कम प्रतिस्पर्धा होती है कि एक छोटी साइट जीत सके। एक अच्छा कीवर्ड अनुसंधान उपकरण अनुमान लगाने के बजाय आप उस मधुर स्थान को कैसे ढूंढते हैं।
इंसान के लिए पहले लिखें, मकड़ी के लिए बाद में
पुरानी एसईओ सलाह एक सटीक वाक्यांश को निश्चित संख्या में दोहराने का जुनून रखती है। आधुनिक खोज इंजन अर्थ समझने में कहीं बेहतर हैं, इसलिए अपने लक्ष्य वाक्यांश को हर दूसरे वाक्य में भरना अब फायदे से ज्यादा नुकसान पहुंचाता है। विषय के बारे में स्वाभाविक रूप से लिखना, उन शब्दों का उपयोग करना जो एक वास्तविक व्यक्ति उपयोग करेगा, और प्रश्न को पूरी तरह से कवर करना काम करता है।
इसका मतलब यह नहीं है कि कीवर्ड ख़त्म हो गए हैं। इसका मतलब है कि आप अपना मुख्य वाक्यांश वहां रखें जहां उसका महत्व हो और फिर अपने बाकी ईमानदार लेखन पर भरोसा करें कि वह अपना काम करेगा। अपने प्राथमिक कीवर्ड को शीर्षक में, पहले सौ शब्दों में, कम से कम एक उपशीर्षक में और स्वाभाविक रूप से पूरे शरीर में रखें जहां यह वास्तव में फिट बैठता है। यदि आप किसी लेखक को नियुक्त करते हैं, तो उन्हें लक्ष्य वाक्यांश और संबंधित शब्दों की एक छोटी सूची सौंपें, और उन्हें बताएं कि कोटा पूरा करने के बजाय जहां वे आसानी से पढ़ते हैं, वहां उनका उपयोग करें।
ऑन-पेज मूल बातें जो अभी भी अपना स्थान अर्जित करती हैं
हर एल्गोरिदम अपडेट में मुट्ठी भर बुनियादी बातें बची रहती हैं क्योंकि वे पाठकों की मदद करते हैं, न कि केवल रोबोट की। आपका शीर्षक टैग आकर्षक होना चाहिए और उसमें आपका मुख्य वाक्यांश शामिल होना चाहिए। आपका मेटा विवरण इसे एक छोटे विज्ञापन की तरह पढ़ा जाना चाहिए, क्योंकि यह अक्सर स्निपेट बन जाता है जिससे लोग तय करते हैं कि क्लिक करना है या नहीं। आपके शीर्षकों में यह वर्णन होना चाहिए कि प्रत्येक अनुभाग वास्तव में क्या कवर करता है, ताकि पाठक और खोज इंजन दोनों संरचना को स्कैन कर सकें।
फिर उबाऊ बुनियादी ढांचा है जो चुपचाप रैंकिंग तय करता है। आपके पृष्ठों को तेजी से लोड करने की आवश्यकता है, विशेषकर फ़ोन पर, क्योंकि पृष्ठ गति कुछ ऐसा है जिसे खोज इंजन सीधे मापते हैं। आपके अपने लेखों के बीच आंतरिक लिंक खोज इंजनों को यह समझने में मदद करते हैं कि आपकी साइट एक साथ कैसे फिट बैठती है और पाठकों को आगे बढ़ाती है। और प्रत्येक छवि में वर्णनात्मक वैकल्पिक पाठ होना चाहिए, जो पहुंच में मदद करता है और खोज को आपकी सामग्री के बारे में एक और संकेत देता है।
विषय की गहराई कीवर्ड ट्रिक्स से बेहतर है
पिछले दशक में सबसे बड़ा बदलाव यह है कि खोज वास्तविक विशेषज्ञता और गहराई को पुरस्कृत करती है। किसी विषय की सतह को खंगालने वाला एक पतला लेख अब शायद ही कभी रैंक करता है। लेखों का एक समूह जो किसी विषय को कई कोणों से पूरी तरह से कवर करता है, बहुत बेहतर होता है, क्योंकि यह संकेत देता है कि आपकी साइट एक पृष्ठ के बिलबोर्ड के बजाय एक वास्तविक संसाधन है।
इसलिए एक ही पोस्ट लिखने और उम्मीद करने के बजाय, विषय का निर्माण करें। यदि आपका क्षेत्र, मान लीजिए, होम कॉफ़ी है, तो खरीदारी मार्गदर्शिका, शराब बनाने की विधि की तुलना, रखरखाव युक्तियाँ और समस्या निवारण टुकड़े लिखें। प्रत्येक लेख अपनी स्वयं की खोज को लक्षित करता है, और साथ में वे खोज इंजनों को बताते हैं कि आप वास्तव में इस विषय को जानते हैं। यही कारण है कि ए सामग्री कैलेंडर बेतरतीब ढंग से प्रकाशन को मात देता है: नियोजित कवरेज यौगिक।
लिंक और प्रतिष्ठा अभी भी मायने रखते हैं
खोज इंजनों ने हमेशा अन्य साइटों के लिंक को विश्वास मत के रूप में माना है, और यह नहीं बदला है। आपको एक शुरुआत के रूप में इस पर ध्यान देने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन आपको पता होना चाहिए कि आपके क्षेत्र में एक प्रतिष्ठित साइट से उल्लेख अर्जित करना लगभग किसी भी ऑन-पेज ट्विक से अधिक मूल्यवान है। जिस तरह से आप उन्हें अर्जित करते हैं वह अस्वाभाविक है: कुछ वास्तव में इतना उपयोगी प्रकाशित करें कि अन्य लोग इसके बारे में बताना चाहें।
आप अपने क्षेत्र में मौजूद रहकर प्रक्रिया को आगे बढ़ा सकते हैं, लेकिन शॉर्टकट से सावधान रहें। ऐसी योजनाएँ जो रातोंरात सैकड़ों लिंक का वादा करती हैं, किसी साइट को दंडित करने का सबसे तेज़ तरीका हैं। वास्तविक साइटों से प्राकृतिक उल्लेखों की एक सतत धारा हमेशा निर्मित उल्लेखों की बाढ़ को मात देगी।
मापें, फिर समायोजित करें
इनमें से कुछ भी सेट-एंड-फ़ॉरगेट नहीं है। अपनी साइट को मुफ़्त से कनेक्ट करें खोज विश्लेषण उपकरण ताकि आप देख सकें कि कौन सी क्वेरीज़ वास्तव में आपके लिए विज़िटर लाती हैं और कौन से लेख चुपचाप खराब प्रदर्शन कर रहे हैं। अक्सर आपको पेज एक के किनारे पर उस शब्द के लिए पेज रैंकिंग मिलेगी जिसे आपने लक्षित भी नहीं किया है। उनमें झुक जाओ. लेख को अद्यतन करें, शीर्षक को धारदार बनाएं, एक अनुभाग जोड़ें, और आप इसे बार-बार दृश्य में ऊपर धकेल सकते हैं।
एसईओ चतुराई से अधिक धैर्य को पुरस्कृत करता है। जीतने योग्य खोजें चुनें, उन्हें वर्तमान शीर्ष परिणामों से बेहतर उत्तर दें, तकनीकी बुनियादी बातें सही रखें, और वास्तविक डेटा के आधार पर सुधार करते रहें। ऐसा लगातार करें और आप एल्गोरिथम का पीछा करना बंद कर देंगे और वह चीज़ बनना शुरू कर देंगे जिसकी उसे तलाश है।
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