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SEO pratico per scrittori di articoli che vogliono che i lettori li trovino
La dura verità sulla pubblicazione online è che nessuno legge la tua seconda pagina di risultati. Se il tuo articolo non appare in cima alle ricerche effettivamente digitate dai tuoi lettori, potrebbe anche non esistere. Questo è il motivo principale per cui la SEO è importante, ed è anche il motivo per cui tanti consigli SEO sono esagerati.
Ho scritto articoli che si classificavano e articoli che svanivano, e raramente la differenza era dovuta a qualche trucco intelligente. Di solito era se mi prendevo la briga di capire cosa stavano cercando le persone e poi effettivamente rispondevo. Questo è il nocciolo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e tutto il resto è dettaglio.
Perché la posizione uno è così importante
Le percentuali di clic crollano man mano che si scendono i risultati. La prima manciata di inserzioni organiche raccoglie la stragrande maggioranza dei clic e quando raggiungi la fine della prima pagina il traffico è un rivolo. La seconda pagina è un deserto. Quindi, quando ottimizzi un articolo, non stai cercando di "essere su Google". Stai cercando di essere abbastanza in alto nella prima pagina da essere visto dalle persone reali. Questo è un obiettivo molto più preciso e cambia il modo in cui scrivi.
Significa che non puoi inseguire ogni parola chiave. Scegli le ricerche in cui hai una reale possibilità di raggiungere la vetta, il che di solito significa termini con una domanda sufficiente per valerne la pena, ma con poca concorrenza sufficiente per far sì che un piccolo sito possa vincere. Un bene strumento di ricerca di parole chiave è così che trovi quel punto debole invece di indovinare.
Scrivi prima per l'umano, poi per il ragno
Vecchi consigli SEO ossessionati dalla ripetizione di una frase esatta un numero fisso di volte. I moderni motori di ricerca sono molto più bravi a comprendere il significato, quindi inserire la frase target in ogni altra frase ora fa più male che bene. Ciò che funziona è scrivere in modo naturale sull'argomento, usando le parole che utilizzerebbe una persona reale e coprendo la questione in modo approfondito.
Ciò non significa che le parole chiave siano morte. Significa che metti la tua frase principale dove ha peso e poi confidi che il resto della tua scrittura onesta faccia il suo lavoro. Inserisci la tua parola chiave principale nel titolo, nelle prime cento parole, in almeno un sottotitolo e, naturalmente, in tutto il corpo dove si adatta veramente. Se assumi uno scrittore, consegnagli la frase target e un breve elenco di termini correlati e digli di usarli dove leggono senza problemi invece di raggiungere una quota.
Le nozioni di base sulla pagina che continuano a guadagnarsi da vivere
Una manciata di principi fondamentali sono sopravvissuti a ogni aggiornamento dell’algoritmo perché aiutano i lettori, non solo i robot. Il tag del titolo dovrebbe essere convincente e contenere la frase principale. Il tuo meta descrizione dovrebbe essere letto come un piccolo annuncio pubblicitario, perché spesso diventa lo snippet in cui le persone decidono se fare clic. I tuoi titoli dovrebbero descrivere ciò che effettivamente copre ciascuna sezione, in modo che sia i lettori che i motori di ricerca possano scansionare la struttura.
Poi c’è la noiosa infrastruttura che decide silenziosamente le classifiche. Le tue pagine devono caricarsi velocemente, soprattutto su un telefono, perché velocità della pagina è qualcosa che i motori di ricerca misurano direttamente. I collegamenti interni tra i tuoi articoli aiutano i motori di ricerca a capire come il tuo sito si adatta e mantengono i lettori in movimento. E ogni immagine dovrebbe avere un testo alternativo descrittivo, che aiuta l'accessibilità e fornisce alla ricerca un altro segnale sui tuoi contenuti.
La profondità dell’argomento batte i trucchi delle parole chiave
Il cambiamento più importante dell’ultimo decennio è che la ricerca premia la competenza e la profondità autentiche. Un articolo sottile che raschia la superficie di un argomento raramente si classifica più. Un gruppo di articoli che tratta approfonditamente un argomento da diversi punti di vista funziona molto meglio, perché segnala che il tuo sito è una vera risorsa piuttosto che un cartellone pubblicitario di una sola pagina.
Quindi, invece di scrivere un singolo post e sperare, sviluppa l’argomento. Se la tua nicchia è, ad esempio, il caffè fatto in casa, scrivi la guida all'acquisto, i confronti dei metodi di preparazione della birra, i suggerimenti per la manutenzione e gli elementi per la risoluzione dei problemi. Ogni articolo mira alla propria ricerca e insieme dicono ai motori di ricerca che conosci effettivamente questo argomento. Anche per questo motivo a calendario dei contenuti batte la pubblicazione a caso: composti di copertura pianificati.
I link e la reputazione contano ancora
I motori di ricerca hanno sempre trattato i link provenienti da altri siti come voti di fiducia, e questo non è cambiato. Non devi ossessionarti come principiante, ma dovresti sapere che guadagnare una menzione da un sito affidabile nel tuo campo vale più di quasi qualsiasi modifica sulla pagina. Il modo in cui li guadagni non è affascinante: pubblica qualcosa di veramente utile che altre persone vogliano segnalarlo.
Puoi accelerare il processo essendo presente nella tua nicchia, ma fai attenzione alle scorciatoie. Gli schemi che promettono centinaia di collegamenti dall'oggi al domani sono il modo più veloce per penalizzare un sito. Un flusso costante di menzioni naturali da siti reali batterà sempre un flusso di menzioni artificiali.
Misura, quindi regola
Niente di tutto questo è impostato e dimenticato. Collega il tuo sito a un servizio gratuito strumento di analisi della ricerca in modo da poter vedere quali query effettivamente portano visitatori e quali articoli hanno un rendimento leggermente inferiore. Spesso troverai una pagina posizionata sul bordo della prima pagina per un termine che non hai nemmeno scelto come target. Appoggiati a quelli. Aggiorna l'articolo, rendi più nitido il titolo, aggiungi una sezione e puoi spesso visualizzarlo.
La SEO premia la pazienza più dell’intelligenza. Scegli le ricerche vincenti, rispondi meglio dei migliori risultati attuali, acquisisci le basi tecniche corrette e continua a perfezionare in base a dati reali. Fallo in modo coerente e smetterai di inseguire l'algoritmo e inizierai a essere ciò che sta cercando.
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