SEO prático para redatores de artigos que desejam que os leitores os encontrem
A dura verdade sobre a publicação online é que ninguém lê a segunda página de resultados. Se o seu artigo não aparecer no topo das pesquisas que seus leitores realmente digitam, ele pode muito bem não existir. Essa é a razão pela qual o SEO é importante, e é também por isso que tantos conselhos de SEO são exagerados.
Escrevi artigos classificados e artigos que desapareceram, e a diferença raramente era algum truque inteligente. Geralmente era se eu tinha me preocupado em descobrir o que as pessoas estavam procurando e então realmente respondido. Esse é o cerne da otimização de mecanismos de pesquisa, e todo o resto são detalhes.
Por que a posição um é tão importante
As taxas de cliques caem à medida que você analisa os resultados. As primeiras listagens orgânicas coletam a esmagadora maioria dos cliques e, quando você chega ao final da página um, o tráfego é reduzido. A página dois é um deserto. Portanto, ao otimizar um artigo, você não está tentando “estar no Google”. Você está tentando estar alto o suficiente na primeira página para que pessoas reais vejam você. Esse é um alvo muito mais preciso e muda a forma como você escreve.
Isso significa que você não pode perseguir todas as palavras-chave. Você escolhe pesquisas nas quais tem uma chance genuína de chegar ao topo, o que geralmente significa termos com demanda suficiente para valer a pena, mas com pouca concorrência para que um site pequeno possa vencer. Um bom ferramenta de pesquisa de palavras-chave é como você encontra esse ponto ideal em vez de adivinhar.
Escreva primeiro para o humano, depois para a aranha
Antigos conselhos de SEO obcecados em repetir uma frase exata um número fixo de vezes. Os mecanismos de pesquisa modernos são muito melhores para compreender o significado, portanto, inserir sua frase-alvo em todas as outras frases agora faz mais mal do que bem. O que funciona é escrever naturalmente sobre o assunto, usando as palavras que uma pessoa real usaria, e abordando a questão minuciosamente.
Isso não significa que as palavras-chave estão mortas. Significa que você coloca sua frase principal onde ela tem peso e então confia no resto de sua escrita honesta para fazer seu trabalho. Coloque sua palavra-chave primária no título, nas primeiras cem palavras, em pelo menos um subtítulo e, naturalmente, em todo o corpo onde ela realmente se encaixa. Se você contratar um redator, entregue-lhe a frase-alvo e uma pequena lista de termos relacionados e diga-lhe para usá-los onde possam ler sem problemas, em vez de atingir uma cota.
Os princípios básicos da página que ainda valem a pena
Alguns fundamentos sobreviveram a cada atualização de algoritmo porque ajudam os leitores, não apenas os robôs. Sua tag de título deve ser atraente e conter sua frase principal. Seu meta descrição deve ser lido como um pequeno anúncio, porque muitas vezes se torna o trecho em que as pessoas decidem se desejam clicar. Seus títulos devem descrever o que cada seção realmente cobre, para que tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa possam examinar a estrutura.
Depois, há a infraestrutura enfadonha que decide silenciosamente as classificações. Suas páginas precisam carregar rápido, especialmente em um telefone, porque velocidade da página é algo que os motores de busca medem diretamente. Links internos entre seus próprios artigos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como seu site se encaixa e a manter os leitores em movimento. E cada imagem deve ter texto alternativo descritivo, o que facilita a acessibilidade e dá à busca mais um sinal sobre o seu conteúdo.
A profundidade do tópico supera os truques de palavras-chave
A maior mudança na última década é que a pesquisa recompensa conhecimento e profundidade genuínos. Um artigo fino que raspa a superfície de um tópico raramente é classificado. Um conjunto de artigos que cobrem minuciosamente um assunto de vários ângulos tem um resultado muito melhor, porque sinaliza que seu site é um recurso real, e não um outdoor de uma página.
Então, em vez de escrever uma única postagem e esperar, desenvolva o tópico. Se o seu nicho for, digamos, café caseiro, escreva o guia de compra, as comparações dos métodos de preparo, as dicas de manutenção e as peças para solução de problemas. Cada artigo tem como alvo sua própria pesquisa e, juntos, eles informam aos mecanismos de pesquisa que você realmente conhece o assunto. É também por isso que um calendário de conteúdo é melhor do que publicar aleatoriamente: compostos de cobertura planejados.
Links e reputação ainda contam
Os motores de busca sempre trataram os links de outros sites como votos de confiança e isso não mudou. Você não precisa ficar obcecado com isso como um iniciante, mas deve saber que ganhar uma menção de um site confiável em sua área vale mais do que quase qualquer ajuste na página. A maneira como você ganha isso não é glamorosa: publique algo genuinamente útil o suficiente para que outras pessoas queiram apontar.
Você pode impulsionar o processo estando presente em seu nicho, mas tome cuidado com os atalhos. Esquemas que prometem centenas de links durante a noite são a maneira mais rápida de penalizar um site. Um fluxo constante de menções naturais de sites reais sempre superará uma enxurrada de menções manufaturadas.
Meça e depois ajuste
Nada disso é definido e esquecido. Conecte seu site a um site gratuito ferramenta de análise de pesquisa para que você possa ver quais consultas realmente trazem visitantes e quais artigos apresentam desempenho silenciosamente inferior. Freqüentemente, você encontrará uma classificação de página na borda da página um para um termo que você nem mesmo almejou. Incline-se para eles. Atualize o artigo, aprimore o título, adicione uma seção e você poderá exibi-lo com frequência.
SEO recompensa mais a paciência do que a inteligência. Escolha pesquisas que possam ser vencidas, responda-as melhor do que os principais resultados atuais, acerte os fundamentos técnicos e continue refinando com base em dados reais. Faça isso de forma consistente e você parará de perseguir o algoritmo e começará a ser aquilo que ele procura.
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