Практическое SEO для авторов статей, которые хотят, чтобы читатели их нашли
Суровая правда о публикации в Интернете заключается в том, что никто не читает вторую страницу результатов. Если ваша статья не появляется в верхней части поисковых запросов, которые на самом деле набирают ваши читатели, возможно, ее и не существует. В этом вся причина важности SEO, а также причина того, почему так много советов по SEO переварены.
Я писал статьи, которые попадали в рейтинги, и статьи, которые исчезали, и разница редко заключалась в каком-то хитром трюке. Обычно это было то, удосужился ли я выяснить, что ищут люди, а затем действительно ответил на это. Это основа поисковой оптимизации, а все остальное — детали.
Почему первая позиция так важна
Показатель кликабельности резко падает по мере снижения результатов. Верхние органические списки собирают подавляющее большинство кликов, и к тому времени, как вы доберетесь до нижней части первой страницы, трафик станет струйкой. Вторая страница — пустыня. Поэтому, когда вы оптимизируете статью, вы не пытаетесь «быть в Google». Вы пытаетесь оказаться достаточно высоко на первой странице, чтобы вас увидели реальные люди. Это гораздо более острая цель, и она меняет то, как вы пишете.
Это означает, что вы не можете гоняться за каждым ключевым словом. Вы выбираете поисковые запросы, в которых у вас есть реальный шанс на вершину, что обычно означает запросы с достаточным спросом, чтобы того стоить, но с недостаточной конкуренцией, чтобы небольшой сайт мог выиграть. Хороший инструмент исследования ключевых слов вот как вы находите эту золотую середину вместо того, чтобы гадать.
Пишите сначала для человека, а потом для паука.
Старый совет SEO был одержим повторением точной фразы определенное количество раз. Современные поисковые системы гораздо лучше понимают смысл, поэтому вставка целевой фразы в каждое второе предложение теперь приносит больше вреда, чем пользы. Что работает, так это естественное изложение темы, использование слов, которые использовал бы реальный человек, и тщательное освещение вопроса.
Это не означает, что ключевые слова мертвы. Это означает, что вы помещаете свою главную фразу там, где она имеет вес, а затем доверяете остальной части вашего честного письма выполнять свою работу. Поместите свое основное ключевое слово в заголовок, в первые сто слов, хотя бы в один подзаголовок и, естественно, по всему тексту, где оно действительно уместно. Если вы нанимаете писателя, дайте ему целевую фразу и краткий список связанных терминов и попросите использовать их там, где они читают без проблем, а не нарушать квоту.
Основы на странице, которые до сих пор приносят пользу
Несколько основных принципов пережили каждое обновление алгоритма, потому что они помогают читателям, а не только роботам. Ваш заголовок должен быть убедительным и содержать основную фразу. Ваш мета-описание должен читаться как крошечная реклама, потому что часто люди решают, нажимать ли на него фрагмент. Ваши заголовки должны описывать, что на самом деле охватывает каждый раздел, чтобы и читатели, и поисковые системы могли просмотреть структуру.
Еще есть скучная инфраструктура, которая незаметно определяет рейтинги. Ваши страницы должны загружаться быстро, особенно на телефоне, потому что скорость страницы это то, что поисковые системы измеряют напрямую. Внутренние ссылки между вашими статьями помогают поисковым системам понять, как ваш сайт сочетается друг с другом, и заставляют читателей двигаться дальше. И каждое изображение должно иметь описательный альтернативный текст, который облегчает доступность и дает поиску еще один сигнал о вашем контенте.
Глубина темы превосходит трюки с ключевыми словами
Самый большой сдвиг за последнее десятилетие заключается в том, что поиск вознаграждает за подлинный опыт и глубину. Одна тонкая статья, касающаяся поверхности темы, редко занимает более высокое место. Группа статей, подробно освещающая тему с нескольких точек зрения, работает гораздо лучше, поскольку сигнализирует о том, что ваш сайт — это реальный ресурс, а не одностраничный рекламный щит.
Поэтому вместо того, чтобы писать один пост и надеяться, расширьте тему. Если ваша ниша — это, скажем, домашний кофе, напишите руководство по покупке, сравнение методов заваривания, советы по обслуживанию и рекомендации по устранению неполадок. Каждая статья ориентирована на собственный поиск, и вместе они сообщают поисковым системам, что вы действительно знаете эту тему. Именно поэтому календарь контента лучше, чем публикация наугад: составы запланированного освещения.
Ссылки и репутация по-прежнему имеют значение
Поисковые системы всегда воспринимали ссылки с других сайтов как вотум доверия, и это не изменилось. Вам, как новичку, не нужно зацикливаться на этом, но вы должны знать, что получение упоминания на авторитетном сайте в вашей области стоит больше, чем почти любая настройка страницы. Способ их получения непривлекательный: опубликуйте что-то действительно достаточно полезное, чтобы другие люди захотели указать на это.
Вы можете подтолкнуть процесс, присутствуя в своей нише, но остерегайтесь коротких путей. Схемы, обещающие сотни ссылок за одну ночь, — самый быстрый способ оштрафовать сайт. Постоянный поток естественных упоминаний с реальных сайтов всегда превосходит поток искусственных.
Измерьте, затем отрегулируйте
Ничто из этого не является «установил и забыл». Подключите свой сайт к бесплатному инструмент поисковой аналитики так что вы можете увидеть, какие запросы на самом деле приводят к вам посетителей, а какие статьи явно неэффективны. Часто на краю первой страницы вы найдете рейтинг страницы по термину, на который вы даже не ориентировались. Положитесь на них. Обновите статью, уточните заголовок, добавьте раздел, и вы сможете часто показывать его в поле зрения.
SEO вознаграждает терпение больше, чем сообразительность. Выбирайте выигрышные поисковые запросы, отвечайте на них лучше, чем текущие лучшие результаты, правильно разбирайтесь в технических основах и продолжайте совершенствовать их на основе реальных данных. Делайте это последовательно, и вы перестанете гоняться за алгоритмом и начнете быть тем, что он ищет.
Готовы делать покупки? Сравнить инструмент исследования ключевых слов по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →