Практична пошукова оптимізація для авторів статей, які хочуть, щоб читачі їх знайшли
Жорстока правда про публікацію в Інтернеті полягає в тому, що ніхто не читає вашу другу сторінку результатів. Якщо ваша стаття не відображається вгорі за тими пошуковими запитами, які насправді вводять ваші читачі, вона цілком може не існувати. Це вся причина, по якій SEO має значення, і тому так багато порад щодо SEO переварюються.
Я писав статті, які рейтингували, і статті, які зникали, і різниця рідко була якоюсь хитрою хитрістю. Зазвичай я намагався з’ясувати, що шукають люди, а потім насправді відповідав. Це суть пошукової оптимізації, а все інше – деталі.
Чому перша позиція має таке велике значення
Показники кліків різко падають із зниженням результатів. Верхня жменька органічних списків збирає переважну більшість кліків, і до того часу, коли ви досягаєте нижньої частини першої сторінки, трафік стає цівкою. Друга сторінка – пустеля. Отже, коли ви оптимізуєте статтю, ви не намагаєтеся «бути в Google». Ви намагаєтесь бути достатньо високим на першій сторінці, щоб справжні люди побачили вас. Це набагато гостріша мета, і це змінює те, як ви пишете.
Це означає, що ви не можете переслідувати кожне ключове слово. Ви обираєте пошукові запити, у яких у вас є справжні шанси на вершину, що зазвичай означає умови з достатнім попитом, щоб того варті, але недостатньою конкуренцією, щоб невеликий сайт міг перемогти. Хороший інструмент дослідження ключових слів це те, як ви знаходите це приємне місце, а не гадаєте.
Пишіть спочатку для людини, потім для павука
Стара порада щодо оптимізації пошукових систем, пов’язана з повторенням точної фрази фіксовану кількість разів. Сучасні пошукові системи набагато краще розуміють значення, тому вставляти цільову фразу в кожне інше речення тепер приносить більше шкоди, ніж користі. Те, що працює, так це природне написання теми, використання слів, які б використала справжня людина, і ретельне висвітлення питання.
Це не означає, що ключові слова мертві. Це означає, що ви розміщуєте свою основну фразу там, де вона має вагу, а потім довіряєте решті свого чесного тексту, щоб виконати свою роботу. Розмістіть своє основне ключове слово в заголовку, у першій ста слів, принаймні в одному підзаголовку та, звичайно, у всьому тілі, де воно справді підходить. Якщо ви наймаєте письменника, дайте йому цільову фразу та короткий список пов’язаних термінів і скажіть їм використовувати їх там, де вони легко читають, а не досягати квоти.
Основи на сторінці, які все ще заслуговують на збереження
Декілька основ пережили кожне оновлення алгоритму, оскільки вони допомагали читачам, а не лише роботам. Ваш тег title має бути переконливим і містити вашу основну фразу. ваш метаопис має сприйматися як крихітна реклама, тому що вона часто стає фрагментом, який люди вирішують, чи варто натискати. Ваші заголовки повинні описувати, що насправді охоплює кожен розділ, щоб і читачі, і пошукові системи могли сканувати структуру.
Крім того, є нудна інфраструктура, яка спокійно визначає рейтинги. Ваші сторінки повинні завантажуватися швидко, особливо на телефоні, тому що швидкість сторінки це те, що пошукові системи вимірюють безпосередньо. Внутрішні посилання між вашими власними статтями допомагають пошуковим системам зрозуміти, як ваш сайт поєднується між собою, і забезпечують рух читачів. І кожне зображення має мати описовий альтернативний текст, який сприяє доступності та дає пошук ще один сигнал про ваш вміст.
Глибина теми перемагає трюки з ключовими словами
Найбільша зміна за останнє десятиліття полягає в тому, що пошук винагороджує справжній досвід і глибину. Одна тонка стаття, яка вишкрібає поверхню теми, вже рідко займає рейтинг. Набір статей, які детально висвітлюють тему з кількох точок зору, є набагато кращим, оскільки це сигналізує про те, що ваш сайт є справжнім ресурсом, а не рекламним щитом на одній сторінці.
Тому замість того, щоб писати окремий пост і сподіватися, створіть тему. Якщо ваша ніша, скажімо, домашня кава, напишіть посібник із купівлі, порівняння методів заварювання, поради щодо догляду та усунення несправностей. Кожна стаття націлена на окремий пошук, і разом вони повідомляють пошуковим системам, що ви справді знаєте цю тему. Ось чому а зміст календаря перемагає випадкову публікацію: заплановані склади покриття.
Посилання та репутація все ще мають значення
Пошукові системи завжди розглядали посилання з інших сайтів як вотум довіри, і це не змінилося. Вам не потрібно захоплюватися цим, як початківцю, але ви повинні знати, що заробити згадку на авторитетному сайті у вашій галузі варто більше, ніж майже будь-яке налаштування на сторінці. Спосіб, яким ви їх заробляєте, непривабливий: опублікуйте щось справді настільки корисне, що інші люди хочуть на це вказати.
Ви можете підштовхнути процес, перебуваючи у своїй ніші, але будьте обережні з ярликами. Схеми, які обіцяють сотні посилань за одну ніч, є найшвидшим способом покарати сайт. Постійна цівка природних згадок із реальних сайтів завжди перевершить потік виготовлених.
Виміряйте, потім відрегулюйте
Нічого з цього не можна встановити й забути. Підключіть свій сайт до безкоштовного інструмент пошукової аналітики тож ви можете побачити, які запити насправді приваблюють відвідувачів, а які статті малоефективні. Часто ви знайдете рейтинг сторінки на краю першої сторінки за терміном, на який ви навіть не орієнтувалися. Схиляйтеся до них. Оновіть статтю, уточніть назву, додайте розділ, і ви зможете часто висувати її в поле зору.
SEO винагороджує терпіння більше, ніж кмітливість. Вибирайте виграшні пошукові запити, відповідайте на них краще, ніж на поточні найпопулярніші результати, правильно вивчайте технічні основи та продовжуйте вдосконалювати на основі реальних даних. Робіть це постійно, і ви перестанете ганятися за алгоритмом і почнете бути тим, чого він шукає.
Готові робити покупки? Порівняйте інструмент дослідження ключових слів по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →