Lesen Sie Ihren AdSense-Bericht: Die Kennzahlen, die wirklich wichtig sind
Als ich mein AdSense-Dashboard zum ersten Mal öffnete, wurden meine Augen vor den Spalten mit Akronymen glasig. CTR, eCPM, Impressionen, RPM. Es sah aus wie ein Cockpit. Es hat eine Weile gedauert, bis mir klar wurde, dass das meiste davon einfacher ist, als es scheint, und dass nur ein paar Zahlen eine Entscheidung ausschlaggebend sein sollten.
Wenn Sie sich anmelden, gelangen Sie zu einer Berichtsübersicht, die Ihre Aktivitäten auf einen Blick zeigt, einschließlich einer Schätzung der heutigen Einnahmen. Das wichtige Wort ist Schätzung. Diese Zahl ist nicht endgültig und kann vor der Bestätigung aufgrund ungültiger Klicks oder Gebühren nach unten angepasst werden. Feiern Sie nicht und geraten Sie nicht über einen einzigen Tag in Panik; Der Trend über Wochen sagt die Wahrheit.
Die Kernzahlen im Klartext
Beginnen Sie mit Seitenimpressionen, die ungefähr der Häufigkeit entsprechen, mit der Ihre Seiten mit Anzeigen geladen werden. Normalerweise ähnelt es einem Seitenaufruf, es gibt jedoch auch Randfälle. Dann Klicks: Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen tatsächlich angeklickt wurden. Aus diesen beiden Informationen erhalten Sie die Klickrate (Click-through-Rate, CTR), ausgedrückt als Prozentsatz der Impressionen, die in Klicks umgewandelt wurden.
Die beiden, die Menschen verwirren, sind eCPM und RPM. eCPM ist der effektive Cost-per-Tausend-Impressions-Wert, d. h. Ihr Gesamteinkommen geteilt durch Impressions in Tausend, sodass Sie Seiten mit sehr unterschiedlichem Traffic-Niveau gleichberechtigt vergleichen können. RPM, Umsatz pro tausend Impressionen, ist die moderne Kennzahl für Schlagzeilen, die viele Publisher im Auge behalten, da sie die Ertragsdichte erfasst, unabhängig davon, wie Klicks erfolgen. Beide beantworten die gleiche praktische Frage: Wie viel sind tausend Besuche tatsächlich wert? A Website-Analysetool Neben AdSense hilft Ihnen dabei, die Zahlen zu verknüpfen, mit denen Inhalte die Dichte erzielen.
Lassen Sie sich nicht vom Dashboard hypnotisieren
Hier ist die Falle, in die ich getappt bin: Optimierung der CTR, als wäre es ein Videospiel-Score. Eine hohe CTR fühlt sich wie ein Gewinn an, kann aber durch aggressive Platzierungen entstehen, die die Leser verärgern, oder durch Klicks mit geringem Wert, die wenig einbringen. Die eigentlich entscheidende Kennzahl ist das Endergebnis, Ihre Einnahmen, und die sekundäre Kennzahl ist der RPM, denn er sagt Ihnen, ob Ihre Inhalte und Ihr Traffic grundsätzlich wertvoll sind.
Der Rest der Statistiken wird Ihnen nach einigen Monaten in Fleisch und Blut übergehen und ist für die Diagnose wirklich nützlich. Wenn die Drehzahl sinkt, untersuchen Sie dies. Wenn der eCPM einer Seite die anderen in den Schatten stellt, schreiben Sie eher wie diese Seite. Aber die isolierte Jagd nach einer einzelnen Zahl geht normalerweise nach hinten los. Die Lösung für schwache Berichte liegt fast immer im Upstream: zielgerichtetere Inhalte, gefunden mit einem Keyword-Recherche-Tool, keine clevere Werbeoptimierung.
Nutzen Sie den Bericht, um Entscheidungen zu treffen, nicht um sich Sorgen zu machen
Ziel des Berichts ist es, Handlungsanweisungen zu geben. Vergleichen Sie Datumsbereiche, um zu sehen, ob sich durch einen Content-Push die Einnahmen verändert haben. Verwenden Sie Kanäle, um Websites oder Abschnitte zu trennen, damit Sie erkennen können, welche besonders wichtig sind. Wenn ein Abschnitt leistungsschwach ist, ist das Ihr Anlass, seinen Inhalt zu aktualisieren oder sein Layout zu überdenken, und nicht, sich mit einem Dezimalpunkt zu beschäftigen.
Ich behandle das Armaturenbrett wie das Armaturenbrett eines Autos: Ich schaue darauf, merke, ob etwas nicht stimmt, und richte meinen Blick dann wieder auf die Straße, die die Schrift darstellt. Das Koppeln von Werbeeinnahmen mit ehrlichen Affiliate-Links zu Produkten, die ich empfehle, ist eine Besonderheit Stehpult oder Laptopständer, gibt mir eine zweite Umsatzlinie, die der AdSense-Bericht nicht einmal erfasst, was mich davon abhält, eine Zahl zu stark zu indizieren.
Warum AdSense immer noch einzigartig ist
Die Leute fragen sich, warum sie sich bei den Dutzenden verfügbaren Werbenetzwerken mit AdSense herumschlagen sollten. Ein Teil davon ist einfach Google: Der Name hat Gewicht, die Nachfrage ist enorm und für den Einstieg sind keine technischen Kenntnisse erforderlich, Code kann kopiert und eingefügt werden und es gibt klare Anweisungen. Aber es gibt auch konkrete Vorteile.
AdSense liefert sowohl kontextbezogene Anzeigen, die auf Ihre Inhalte abgestimmt sind, als auch Anzeigen, die auf die Zielgruppe Ihrer Website abgestimmt sind, und erweitert so Ihr Verdienstpotenzial. Es bietet Ihnen Filter zum Blockieren von Konkurrenten und unerwünschten Kategorien, sodass Sie steuern können, was angezeigt wird. Und es knüpft an das breitere Ökosystem und den Support von Google an, der umfassender ist, als die meisten Netzwerke bieten. Eine zuverlässige WordPress-Hosting Das Setup macht die Integration schmerzlos und gut Blogging-Buch kann Sie durch die erweiterte Berichterstellung führen, wenn Sie tiefer gehen möchten.
Fangen Sie einfach an, es zu lesen
Lassen Sie sich von den Akronymen nicht einschüchtern und dazu verleiten, Ihre eigenen Daten zu ignorieren. Melden Sie sich an, beobachten Sie das Endergebnis und den RPM, vergleichen Sie die Bereiche und lassen Sie sich vom Bericht zu Ihren besten Inhalten führen. Die Statistiken, die sich zu Beginn wie eine Fremdsprache angefühlt haben, werden innerhalb eines Vierteljahres zum Muskelgedächtnis und machen Sie im Stillen zu einem schärferen Verleger.
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