Чтение отчета AdSense: показатели, которые действительно важны
Когда я впервые открыл панель управления AdSense, мои глаза потускнели от столбцов сокращений. CTR, эффективная цена за тысячу показов, показы, доход на тысячу показов. Это было похоже на кабину пилота. Мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что по большей части это проще, чем кажется, и что только пара цифр должна определять решение.
Когда вы входите в систему, вы попадаете в обзор отчетов, который сразу показывает вашу деятельность, включая оценку сегодняшнего дохода. Важное слово – оценка. Эта цифра не является окончательной и может быть уменьшена с учетом недействительных кликов или комиссий до ее подтверждения. Не празднуйте и не паникуйте в течение одного дня; тенденция на протяжении нескольких недель говорит правду.
Основные цифры простым языком
Начните с показов страниц, которые примерно соответствуют тому, сколько раз ваши страницы загружались с рекламой. Обычно это близко к просмотру страницы, хотя существуют крайние случаи. Затем клики: количество фактических кликов по вашим объявлениям. Из этих двух вы получаете рейтинг кликов, или CTR, выраженный в процентах от показов, которые превратились в клики.
Людей сбивают с толку две вещи — эффективная цена за тысячу показов и доход на тысячу показов. Эффективная цена за тысячу показов — это эффективная цена за тысячу показов, ваш общий доход, разделенный на количество показов в тысячах, что позволяет на равных сравнивать страницы с очень разными уровнями трафика. RPM, доход на тысячу показов, — это современный показатель, за которым следят многие издатели, поскольку он отражает плотность доходов независимо от того, как происходят клики. Оба отвечают на один и тот же практический вопрос: сколько на самом деле стоит тысяча посещений? А инструмент веб-аналитики наряду с AdSense помогает вам связать те цифры, с которыми контент имеет плотность.
Не поддавайтесь гипнозу приборной панели
Вот в какую ловушку я попал: оптимизация CTR, как если бы это был результат видеоигры. Высокий CTR кажется победой, но он может быть результатом агрессивных мест размещения, которые раздражают читателей, или малоценных кликов, за которые мало платят. На самом деле важным показателем является чистая прибыль, а второстепенным показателем является доход на тысячу показов, поскольку он показывает, имеют ли ваш контент и трафик фундаментальную ценность.
Остальная статистика становится вашей второй натурой, если вы наблюдаете за ней в течение нескольких месяцев, и она действительно полезна для диагностики. Если число оборотов в минуту падает, вы проводите расследование. Если эффективная цена за тысячу показов одной страницы затмевает другие, вы пишете больше похоже на эту страницу. Но погоня за каким-то одним числом в отдельности обычно приводит к обратным результатам. Исправление слабых отчетов почти всегда находится наверху: более целевой контент, найденный с помощью инструмент исследования ключевых слов, а не умная рекламная настройка.
Используйте отчет, чтобы принимать решения и не беспокоиться
Цель доклада – направить действия. Сравните диапазоны дат, чтобы увидеть, повлияло ли увеличение количества контента на доходы. Используйте каналы для разделения сайтов или разделов, чтобы вы могли определить, на какой из них приходится больше всего внимания. Когда раздел неэффективен, это ваш сигнал обновить его содержимое или переосмыслить его макет, а не зацикливаться на десятичной запятой.
Я отношусь к приборной панели как к приборной панели в автомобиле: смотрю на нее, замечаю, если что-то не так, затем снова переводю взгляд на дорогу, которая и есть надпись. Сочетание доходов от рекламы с честными партнерскими ссылками на продукты, которые я рекомендую, стоячий стол или подставка для ноутбука, дает мне вторую строку дохода, которую отчет AdSense даже не отражает, что удерживает меня от чрезмерного индексирования одного показателя.
Почему AdSense по-прежнему стоит особняком
Люди спрашивают, зачем беспокоиться об AdSense из-за десятков доступных сейчас рекламных сетей. Частично это просто Google: имя имеет вес, пул спроса огромен, и для начала работы не требуется никаких технических навыков, с копированием и вставкой кода и четкими инструкциями. Но есть и конкретные преимущества.
AdSense показывает как контекстную рекламу, соответствующую вашему контенту, так и рекламу, соответствующую аудитории вашего сайта, что расширяет ваш потенциал заработка. Он дает вам фильтры для блокировки конкурентов и нежелательных категорий, поэтому вы можете контролировать то, что появляется. И это связано с более широкой экосистемой и поддержкой Google, которая более тщательна, чем предоставляет большинство сетей. Надежный WordPress хостинг настройка делает интеграцию безболезненной и хорошей книга о блогах может помочь вам с расширенными отчетами, если вы хотите пойти глубже.
Просто начни читать это
Не позволяйте аббревиатурам запугать вас и заставить вас игнорировать ваши собственные данные. Войдите в систему, наблюдайте за чистой прибылью и доходом на тысячу показов, сравнивайте диапазоны и позвольте отчету указать вам лучший контент. Статистика, которая поначалу казалась иностранным языком, через квартал превратится в мышечную память и незаметно сделает вас более опытным издателем.
Готовы делать покупки? Сравнить инструмент веб-аналитики по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
