Saisonale und Feiertags-Werbestrategie für Blogger, die Geld verdienen
Die größte Schwankung meiner Werbeeinnahmen jedes Jahr ist nicht der Traffic, sondern der Kalender. Dieselbe Seite kann im Dezember aus Gründen, die völlig außerhalb meiner Kontrolle liegen, doppelt so viel verdienen wie im Januar.
Es gab eine Zeit, in der „Feiertags“-Anzeigenstrategien aus kleinen festlichen Anzeigenblöcken mit saisonalen Grafiken, einer schwarzen Katze für Halloween und einem Mistelzweig für die Winterferien bestanden. Diese dekorativen Themeneinheiten sind größtenteils verschwunden, aber die tiefere Wahrheit, auf die sie hingewiesen haben, ist relevanter denn je: Werbung ist zutiefst saisonabhängig, und Verlage, die nach dem Kalender planen, verdienen deutlich mehr als diejenigen, die dies nicht tun. So arbeite ich jetzt tatsächlich an den Jahreszeiten.
Warum die Anzeigenpreise mit dem Kalender steigen und fallen
Die Preise, die Sie für Display-Anzeigen verdienen, sind nicht festgelegt. Sie werden von Werbetreibenden festgelegt, die in einer Auktion um Platz auf Ihren Seiten konkurrieren. Wenn Werbetreibende im vierten Quartal vor den Winterferien, dem Schulanfang oder großen Einkaufsveranstaltungen viel Geld ausgeben, bieten sie mehr und Ihre Preise steigen. Wenn die Budgets im neuen Jahr neu ausgerichtet werden und die Ausgaben zurückgehen, sinken die Zinsen, oft drastisch.
Das bedeutet, dass identischer Traffic je nach Monat völlig unterschiedliche Beträge einbringt. Die praktische Erkenntnis ist, dass der Zeitpunkt Ihrer Inhalte und die Besuche Ihrer Leser genauso wichtig sind wie die Lautstärke. Ein Stück, das Mitte Dezember seinen Höhepunkt erreicht, erzielt hohe Preise; Dasselbe Stück, das Mitte Januar seinen Höhepunkt erreicht, bringt deutlich weniger pro Aufruf ein. Wenn Sie diesen Rhythmus verstehen, ändert sich Ihre Planung. Ein gutes Blogging-Leitfaden zum Geldverdienen Das Buch, das die Anzeigenauktion abdeckt, erklärt, warum diese Schwankungen auftreten, anstatt sie im Dunkeln zu lassen.
Planen Sie Inhalte so, dass sie in hochwertigen Fenstern landen
Da es einige Zeit dauert, bis Inhalte in der Suche ranken, können Sie nicht Mitte Dezember einen Leitfaden für Weihnachtsgeschenke schreiben und erwarten, dass er funktioniert. Das Fenster mit dem hohen CPM wird geschlossen sein, bevor es von Suchmaschinen vollständig angezeigt wird. Ich plane saisonale Inhalte Monate im Voraus und veröffentliche Geschenk- und Feiertagsmaterial im Frühherbst, damit es Zeit hat, in der Rangliste aufzusteigen, und bereits etabliert ist, wenn die Ausgaben ihren Höhepunkt erreichen.
Die gleiche Logik gilt das ganze Jahr über. Inhalte zur Steuersaison, Inhalte zur Sommerreise, Inhalte zur Hochzeitssaison – jeweils gibt es ein Zeitfenster, in dem sowohl das Interesse der Leser als auch die Ausgaben der Werbetreibenden übereinstimmen. Ich führe einen einfachen Redaktionskalender, der diese Fenster abbildet, und arbeite von jedem aus rückwärts, um den Inhalten genügend Spielraum zu geben, um sie zu ranken, bevor das Geld eintrifft. Hier ist SEO-Software verdient seinen Lebensunterhalt und hilft mir zu erkennen, wann das Suchinteresse für ein Thema zunimmt, sodass ich vor dem Thema veröffentliche und nicht in das Thema hinein.
Überlassen Sie der Relevanz die saisonale Arbeit
Mit den alten thematischen Anzeigenblöcken wurde versucht, mit Grafiken ein saisonales Flair zu erzeugen. Das moderne System macht automatisch etwas Besseres: Es liefert auf die Jahreszeit und den Leser abgestimmte Anzeigen. In den Winterferien sehen die Leser eines Geschenkführers natürlich Shopping-Anzeigen; Im Sommer tauchen Reise- und Außenwerbung auf. Sie schmücken die Anzeigen nicht; Sie schreiben Inhalte, an die die saisonalen Anzeigen angehängt werden sollen.
Anstatt also mit Werbekosmetik herumzuspielen, konzentriere ich mich auf die Produktion wirklich saisonaler Inhalte, die relevanten, hochbezahlten Anzeigen ein natürliches Zuhause geben. Ein zielgerichteter Geschenkführer trägt mehr zu den Weihnachtseinnahmen bei, als es jede festliche Bordüre jemals könnte, denn er lockt kaufwillige Leser genau dann an, wenn Werbetreibende Höchstpreise zahlen, um sie zu erreichen. Kombinieren Sie diesen Inhalt mit einem Website-Analysetool So kann ich sehen, welche saisonalen Stücke die Aufmerksamkeit tatsächlich in wichtige Besuche verwandeln.
Bewältigung des Einbruchs nach den Feiertagen
Jeder Verlag, der auf Werbeeinnahmen angewiesen ist, fürchtet den Januar. Die Preise krachen, der Urlaubsverkehr geht zurück und die Einnahmen können stark sinken, obwohl sich an Ihrer Website nichts geändert hat. Der Fehler besteht darin, in Panik zu geraten und als Reaktion darauf an den Platzierungen herumzubasteln. Sie würden auf einen Kalendereffekt reagieren und kein wirkliches Problem darstellen.
Ich bewältige den Einbruch auf zwei Arten. Erstens erwarte ich es und budgetiere danach, wobei ich das starke vierte Quartal als Geld betrachte, das mich durch das schwache erste Quartal trägt, und nicht als meine neue Ausgangsbasis. Zweitens nutze ich die ruhigen Monate für die Arbeit, die nicht von hohen Quoten abhängt: das Schreiben und Verbessern der Inhalte, die rechtzeitig für die nächste Hochsaison ranken. Der Einbruch entsteht beim Bauen, nicht beim Ernten. Solide WordPress-Hosting Hält die Website in beiden Extremen gesund, so dass die Leistung nie zum Grund für einen Gewinnrückgang wird.
Behandeln Sie das Jahr als einen Zyklus, nicht als eine Linie
Der größte Umdenken besteht darin, Ihre Einnahmen nicht mehr als gerade Linie, sondern als Zyklus zu betrachten. Ein großartiger Dezember, gefolgt von einem düsteren Januar, ist kein Erfolg oder Misserfolg, sondern die normale saisonale Welle. Wenn Sie Ihre Website anhand ihres Jahrestrends und nicht anhand ihrer monatlichen Schwankungen beurteilen, bleiben Sie bei Verstand und weisen Sie auf die richtigen Entscheidungen hin.
Deshalb plane ich, dass Inhalte in den Fenstern mit hohem Wert landen, erwarte und absorbiere die Fenster mit niedrigem Wert und lasse die automatisch ausgerichteten Anzeigen die saisonale Relevanz übernehmen, die die alten Themeneinheiten früher vorgetäuscht haben. Der Kalender ist einer der wenigen großen Hebel, die ein kleiner Verlag tatsächlich betätigen kann. Arbeiten Sie mit seinem Rhythmus, anstatt ihn zu bekämpfen, und die gleiche Anstrengung führt über das Jahr hinweg zu spürbar mehr Einnahmen. A Buch „Blogging für Anfänger“. Das Bloggen als Geschäft betrachtet, wird dieses saisonale Denken besser verstärken als jeder einzelne clevere Trick.
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