Εποχιακή και εορταστική στρατηγική διαφημίσεων για Bloggers που κερδίζουν
Η μεγαλύτερη αλλαγή στα κέρδη μου από τις διαφημίσεις κάθε χρόνο δεν είναι η επισκεψιμότητα, είναι το ημερολόγιο. Η ίδια σελίδα μπορεί να κερδίσει τα διπλάσια κέρδη τον Δεκέμβριο από ό,τι τον Ιανουάριο, για λόγους εντελώς εκτός ελέγχου μου.
Υπήρχε μια εποχή που η στρατηγική διαφήμισης «διακοπών» σήμαινε μικρές εορταστικές ενότητες διαφημίσεων με εποχιακά γραφικά, μια μαύρη γάτα για το Halloween, το γκι για τις χειμερινές διακοπές. Αυτές οι διακοσμητικές θεματικές ενότητες έχουν σε μεγάλο βαθμό εξαφανιστεί, αλλά η βαθύτερη αλήθεια που επισήμαναν είναι πιο σχετική από ποτέ: η διαφήμιση είναι βαθιά εποχιακή και οι εκδότες που σχεδιάζουν γύρω από το ημερολόγιο κερδίζουν σημαντικά περισσότερα από εκείνους που δεν το κάνουν. Να πώς δουλεύω πραγματικά τις εποχές τώρα.
Γιατί τα ποσοστά διαφημίσεων αυξάνονται και μειώνονται με το ημερολόγιο
Οι τιμές που κερδίζετε στις διαφημίσεις προβολής δεν είναι σταθερές. ορίζονται από διαφημιστές που ανταγωνίζονται σε μια δημοπρασία για χώρο στις σελίδες σας. Όταν οι διαφημιστές ξοδεύουν πολλά, το τέταρτο τρίμηνο ενόψει των χειμερινών διακοπών, της επιστροφής στο σχολείο, των μεγάλων εκδηλώσεων αγορών, υποβάλλουν περισσότερες προσφορές και οι τιμές σας αυξάνονται. Όταν οι προϋπολογισμοί επαναφέρονται το νέο έτος και οι δαπάνες στεγνώνουν, τα επιτόκια μειώνονται, συχνά απότομα.
Αυτό σημαίνει ότι η ίδια επισκεψιμότητα κερδίζει πολύ διαφορετικά ποσά ανάλογα με τον μήνα. Το πρακτικό στοιχείο είναι ότι ο χρόνος του περιεχομένου σας και οι επισκέψεις των αναγνωστών σας έχουν εξίσου σημασία με τον όγκο. Ένα κομμάτι που κορυφώνεται στα μέσα Δεκεμβρίου έχει υψηλές τιμές. το ίδιο κομμάτι που κορυφώνεται στα μέσα Ιανουαρίου κερδίζει πολύ λιγότερα ανά προβολή. Η κατανόηση αυτού του ρυθμού αλλάζει τον τρόπο που σχεδιάζετε. Ένα καλό Οδηγός blogging για να κερδίσετε χρήματα που καλύπτει τη δημοπρασία διαφήμισης εξηγεί γιατί συμβαίνουν αυτές οι ταλαντεύσεις αντί να τις αφήνει ως μυστήριο.
Σχεδιασμός περιεχομένου για προσγείωση σε παράθυρα υψηλής αξίας
Επειδή το περιεχόμενο χρειάζεται χρόνο για να καταταχθεί στην αναζήτηση, δεν μπορείτε να γράψετε έναν οδηγό δώρων διακοπών στα μέσα Δεκεμβρίου και να περιμένετε να έχει απόδοση, το παράθυρο με υψηλό CPM θα έχει κλείσει πριν το εμφανίσουν πλήρως οι μηχανές αναζήτησης. Σχεδιάζω εποχικό περιεχόμενο μήνες μπροστά, δημοσιεύοντας υλικό δώρων και διακοπών στις αρχές του φθινοπώρου, ώστε να έχω χρόνο να ανέβω στην κατάταξη και να είναι ήδη καθιερωμένο όταν ξοδεύω αιχμές.
Η ίδια λογική ισχύει όλο το χρόνο. Περιεχόμενο φορολογικής περιόδου, περιεχόμενο καλοκαιρινών ταξιδιών, περιεχόμενο γαμήλιας σεζόν, το καθένα έχει ένα παράθυρο όπου ευθυγραμμίζονται τόσο το ενδιαφέρον των αναγνωστών όσο και οι δαπάνες των διαφημιζόμενων. Διατηρώ ένα απλό ημερολόγιο σύνταξης χαρτογραφώντας αυτά τα παράθυρα και εργάζομαι προς τα πίσω από το καθένα, δίνοντας στο περιεχόμενο αρκετό διάδρομο για να ταξινομηθεί πριν φτάσουν τα χρήματα. Εδώ είναι που Λογισμικό SEO κερδίζει τη διατήρησή του, βοηθώντας με να δω πότε το ενδιαφέρον αναζήτησης για ένα θέμα αρχίζει να αυξάνεται, οπότε δημοσιεύω πριν από αυτό, όχι σε αυτό.
Αφήστε τη συνάφεια να κάνει την εποχιακή εργασία
Οι παλιές θεματικές ενότητες διαφημίσεων προσπάθησαν να δημιουργήσουν εποχιακή αίσθηση με γραφικά. Το σύγχρονο σύστημα κάνει κάτι καλύτερο αυτόματα: προβάλλει διαφημίσεις που ταιριάζουν με την εποχή και τον αναγνώστη. Γύρω στις χειμερινές διακοπές, οι αναγνώστες σε έναν οδηγό δώρων βλέπουν φυσικά διαφημίσεις αγορών. γύρω από το καλοκαίρι, τα ταξίδια και οι υπαίθριες διαφημίσεις. Δεν διακοσμείτε τις διαφημίσεις. γράφετε περιεχόμενο στο οποίο θέλουν να επισυνάψουν οι εποχικές διαφημίσεις.
Έτσι, αντί να ασχολούμαι με τα καλλυντικά διαφημίσεων, επικεντρώνομαι στην παραγωγή αυθεντικά εποχικού περιεχομένου που δίνει στις σχετικές διαφημίσεις με υψηλή απόδοση ένα φυσικό σπίτι. Ένας καλά στοχευμένος οδηγός δώρων κάνει περισσότερα για κέρδη από τις γιορτές από ό,τι θα μπορούσε ποτέ σε οποιαδήποτε εορταστική σύνορα, επειδή προσελκύει αναγνώστες με πρόθεση αγοραστή ακριβώς τη στιγμή που οι διαφημιστές πληρώνουν κορυφαίες τιμές για να τους προσεγγίσουν. Σύζευξη αυτού του περιεχομένου με α εργαλείο ανάλυσης ιστότοπου με αφήνει να δω ποια εποχιακά κομμάτια μετατρέπουν πραγματικά την προσοχή στις επισκέψεις που έχουν σημασία.
Διαχείριση της ύφεσης μετά τις διακοπές
Κάθε εκδότης που βασίζεται στα έσοδα από διαφημίσεις μαθαίνει να φοβάται τον Ιανουάριο. Οι τιμές μειώνονται, η επισκεψιμότητα των εορτών υποχωρεί και τα κέρδη μπορεί να μειωθούν απότομα, παρόλο που δεν άλλαξε τίποτα στον ιστότοπό σας. Το λάθος είναι να πανικοβληθείτε και να αρχίσετε να ασχολείστε με τις τοποθετήσεις ως απάντηση, θα αντιδρούσατε σε ένα εφέ ημερολογίου, όχι σε πραγματικό πρόβλημα.
Αντιμετωπίζω την πτώση με δύο τρόπους. Πρώτον, το περιμένω και τον προϋπολογισμό γύρω από αυτό, αντιμετωπίζοντας το ισχυρό τέταρτο τρίμηνο ως χρήματα που θα με βοηθήσουν στο αδύναμο πρώτο τρίμηνο και όχι ως νέα βάση μου. Δεύτερον, χρησιμοποιώ τους ήσυχους μήνες για τη δουλειά που δεν εξαρτάται από υψηλά ποσοστά: τη σύνταξη και τη βελτίωση του περιεχομένου που θα ταξινομηθεί έγκαιρα για την επόμενη υψηλή σεζόν. Η κατρακύλα είναι όταν χτίζεις, όχι όταν τρυγάς. Στερεά φιλοξενία wordpress διατηρεί τον ιστότοπο υγιή και στα δύο άκρα, ώστε η απόδοση να μην γίνεται ποτέ η αιτία μείωσης των κερδών.
Αντιμετωπίζοντας το έτος ως κύκλο, όχι ως γραμμή
Η μεγαλύτερη αλλαγή νοοτροπίας είναι να σταματήσετε να διαβάζετε τα κέρδη σας ως ευθεία γραμμή και να αρχίσετε να τα διαβάζετε ως κύκλο. Ένας υπέροχος Δεκέμβρης που ακολουθείται από έναν θλιβερό Ιανουάριο δεν είναι επιτυχία αλλά αποτυχία, είναι το κανονικό εποχιακό κύμα. Κρίνοντας τον ιστότοπό σας από την ετήσια τάση του, όχι τις μηνιαίες ταλαντεύσεις του, σας κρατά υγιείς και σας υποδεικνύει τις σωστές αποφάσεις.
Επομένως, σχεδιάζω το περιεχόμενο να προσελκύσει τα παράθυρα υψηλής αξίας, να περιμένω και να απορροφήσει τα χαμηλά και να αφήσω τις διαφημίσεις αυτόματης στόχευσης να χειριστούν την εποχική συνάφεια των παλιών θεματικών ενοτήτων που συνήθιζαν να πλαστογραφούν. Το ημερολόγιο είναι ένας από τους λίγους μεγάλους μοχλούς που μπορεί να τραβήξει ένας μικρός εκδότης. Δουλέψτε με τον ρυθμό του αντί να τον παλεύετε, και η ίδια προσπάθεια παράγει αισθητά περισσότερα έσοδα κατά τη διάρκεια του έτους. Α Το βιβλίο blogging για αρχάριους που αντιμετωπίζει το blogging ως επιχείρηση θα ενισχύσει αυτήν την εποχιακή σκέψη καλύτερα από οποιοδήποτε έξυπνο κόλπο.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Οδηγός blogging για να κερδίσετε χρήματα σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →