Estrategia publicitaria de temporada y festividades para blogueros que ganan
El mayor cambio en mis ganancias publicitarias cada año no es el tráfico, es el calendario. La misma página puede ganar el doble en diciembre que en enero, por razones totalmente ajenas a mi control.
Hubo un tiempo en que la estrategia publicitaria "navideña" significaba pequeños bloques de anuncios festivos con gráficos estacionales, un gato negro para Halloween y muérdago para las vacaciones de invierno. Esas unidades con temas decorativos han desaparecido en gran medida, pero la verdad más profunda que señalaron es más relevante que nunca: la publicidad es profundamente estacional y los editores que planifican según el calendario ganan significativamente más que los que no lo hacen. Así es como trabajo las estaciones ahora.
Por qué las tarifas publicitarias suben y bajan con el calendario
Las tarifas que obtiene por los anuncios gráficos no son fijas; los establecen los anunciantes que compiten en una subasta por espacio en sus páginas. Cuando los anunciantes gastan mucho, en el cuarto trimestre previo a las vacaciones de invierno, el regreso a clases, los principales eventos de compras, pujan más y sus tarifas aumentan. Cuando los presupuestos se reajustan en el nuevo año y el gasto se agota, las tasas caen, a menudo de manera pronunciada.
Esto significa que un tráfico idéntico genera cantidades muy diferentes según el mes. La conclusión práctica es que el momento de su contenido y las visitas de sus lectores son tan importantes como el volumen. Una pieza que alcanza su punto máximo a mediados de diciembre tiene tasas elevadas; la misma pieza que alcanza su punto máximo a mediados de enero gana mucho menos por vista. Comprender este ritmo cambia tu forma de planificar. un buen guía de blogs para ganar dinero que cubre la subasta de anuncios explica por qué ocurren estos cambios en lugar de dejarlos como un misterio.
Planificación de contenido para aterrizar en ventanas de alto valor
Debido a que el contenido tarda en clasificarse en las búsquedas, no se puede escribir una guía de regalos navideños a mediados de diciembre y esperar que funcione; la ventana de alto CPM se habrá cerrado antes de que los motores de búsqueda la muestren por completo. Planifico el contenido de temporada con meses de anticipación, publicando regalos y material navideño a principios de otoño para que tenga tiempo de escalar en la clasificación y ya esté establecido cuando el gasto alcanza su punto máximo.
La misma lógica se repite todo el año. El contenido de la temporada de impuestos, el contenido de viajes de verano, el contenido de la temporada de bodas, cada uno tiene una ventana en la que se alinean el interés de los lectores y el gasto de los anunciantes. Mantengo un calendario editorial simple que mapea estas ventanas y trabajo hacia atrás desde cada una, dándole al contenido suficiente pista para clasificar antes de que llegue el dinero. Aquí es donde software de optimización de motores de búsqueda se gana la vida, ayudándome a ver cuándo el interés de búsqueda por un tema comienza a aumentar, de modo que publico antes que él, no dentro de él.
Dejar que la relevancia haga el trabajo estacional
Los antiguos bloques de anuncios temáticos intentaban crear una sensación estacional con gráficos. El sistema moderno hace algo mejor de forma automática: publica anuncios adaptados a la temporada y al lector. Durante las vacaciones de invierno, los lectores de una guía de regalos ven naturalmente anuncios de compras; Alrededor del verano, aparecen anuncios de viajes y exteriores. No decoras los anuncios; usted escribe el contenido al que los anuncios de temporada quieren adjuntar.
Entonces, en lugar de jugar con la cosmética publicitaria, me concentro en producir contenido genuinamente estacional que brinde a los anuncios relevantes y bien pagados un hogar natural. Una guía de regalos bien orientada hace más por las ganancias navideñas que cualquier frontera festiva, porque atrae a lectores con intención de compra exactamente cuando los anunciantes están pagando tarifas altas para llegar a ellos. Emparejar ese contenido con un herramienta de análisis de sitios web Me permite ver qué piezas de temporada realmente convierten la atención en visitas importantes.
Gestionar la crisis post-vacaciones
Todo editor que depende de los ingresos publicitarios aprende a temer enero. Las tarifas caen, el tráfico durante las fiestas navideñas disminuye y las ganancias pueden caer drásticamente aunque no haya cambiado nada en su sitio. El error es entrar en pánico y empezar a modificar las ubicaciones como respuesta; estarías reaccionando a un efecto de calendario, no a un problema real.
Manejo la crisis de dos maneras. En primer lugar, lo espero y hago un presupuesto en torno a ello, tratando el sólido cuarto trimestre como dinero para superar el débil primer trimestre en lugar de como mi nueva línea de base. En segundo lugar, uso los meses tranquilos para el trabajo que no depende de tarifas altas: escribir y mejorar el contenido que se clasificará a tiempo para la próxima temporada alta. La crisis se produce cuando se construye, no cuando se cosecha. Sólido alojamiento de wordpress mantiene el sitio saludable en ambos extremos para que el rendimiento nunca se convierta en la razón por la que caen las ganancias.
Tratar el año como un ciclo, no como una línea
El mayor cambio de mentalidad es dejar de leer sus ganancias como una línea recta y comenzar a leerlas como un ciclo. Un gran diciembre seguido de un enero deprimente no es un éxito y luego un fracaso, es la ola estacional normal. Juzgar su sitio por su tendencia anual, no por sus oscilaciones mensuales, lo mantiene cuerdo y le indica las decisiones correctas.
Así que planeo que el contenido llegue a las ventanas de alto valor, espero y absorba las de bajo valor, y dejo que los anuncios dirigidos automáticamente manejen la relevancia estacional que las antiguas unidades temáticas solían falsificar. El calendario es una de las pocas palancas importantes que una editorial pequeña puede utilizar. Trabaje con su ritmo en lugar de luchar contra él, y el mismo esfuerzo producirá notablemente más ingresos durante el año. un libro de blogs para principiantes que trate los blogs como un negocio reforzará este pensamiento estacional mejor que cualquier truco inteligente.
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