استراتژی تبلیغات فصلی و تعطیلات برای وبلاگ نویسانی که درآمد دارند
بزرگترین تغییر در درآمد من از تبلیغات هر سال ترافیک نیست، تقویم است. همین صفحه به دلایلی کاملاً خارج از کنترل من می تواند در ماه دسامبر دو برابر بیشتر از ژانویه درآمد کسب کند.
زمانی بود که استراتژی تبلیغات «تعطیلات» به معنای واحدهای تبلیغاتی جشن کوچک با گرافیک فصلی، گربه سیاه برای هالووین، دارواش برای تعطیلات زمستانی بود. آن واحدهای مضمون تزیینی تا حد زیادی ناپدید شدهاند، اما حقیقت عمیقتری که آنها به آن اشاره کردند بیش از هر زمان دیگری مرتبط است: تبلیغات عمیقاً فصلی است و ناشرانی که بر اساس تقویم برنامهریزی میکنند، درآمد معناداری بیشتری نسبت به ناشران دارند. در اینجا نحوه کار من در حال حاضر در فصل ها آمده است.
چرا نرخ تبلیغات با تقویم افزایش و کاهش می یابد؟
نرخ هایی که در تبلیغات نمایشی کسب می کنید ثابت نیستند. آنها توسط تبلیغ کنندگانی تنظیم شده اند که در یک حراج برای فضایی در صفحات شما رقابت می کنند. وقتی تبلیغکنندگان هزینههای سنگینی را انجام میدهند، سه ماهه چهارم تا تعطیلات زمستانی، بازگشت به مدرسه، رویدادهای عمده خرید، پیشنهاد بیشتری میدهند و نرخهای شما افزایش مییابد. هنگامی که بودجه در سال جدید بازنشانی می شود و هزینه ها کاهش می یابد، نرخ ها اغلب به شدت کاهش می یابد.
این بدان معناست که ترافیک یکسان بسته به ماه، مقادیر بسیار متفاوتی را به دست می آورد. نکته مهم این است که زمان بندی محتوای شما و بازدید خوانندگان به اندازه حجم آن اهمیت دارد. قطعه ای که در اواسط دسامبر به اوج خود می رسد، نرخ های بالایی دارد. همان قطعه که در اواسط ژانویه به اوج خود می رسد، در ازای هر نمایش درآمد بسیار کمتری دارد. درک این ریتم نحوه برنامه ریزی شما را تغییر می دهد. یک خوب راهنمای وبلاگ نویسی کسب درآمد که حراج آگهی را پوشش می دهد، توضیح می دهد که چرا این نوسانات رخ می دهند نه اینکه آنها را به عنوان یک راز باقی بگذارند.
برنامه ریزی محتوا برای فرود در پنجره های با ارزش بالا
از آنجایی که محتوا برای رتبه بندی در جستجو زمان می برد، نمی توانید راهنمای هدیه تعطیلات را در اواسط دسامبر بنویسید و انتظار عملکرد آن را داشته باشید، پنجره CPM بالا قبل از اینکه موتورهای جستجو به طور کامل آن را نشان دهند بسته می شود. من محتوای فصلی را ماهها پیشتر برنامهریزی میکنم، مطالب هدیه و تعطیلات را در اوایل پاییز منتشر میکنم تا زمان برای صعود به رتبهبندی داشته باشم و در زمان اوج هزینهها از قبل تثبیت شده باشد.
منطق یکسانی در تمام سال جاری است. محتوای فصل مالیات، محتوای سفر تابستانی، محتوای فصل عروسی، هر کدام پنجرهای دارند که هم علاقه خواننده و هم هزینههای تبلیغکننده همسو میشوند. من یک تقویم سرمقاله ساده نگه میدارم که این پنجرهها را نقشهبرداری میکند و از هر کدام به سمت عقب کار میکنم، و به محتوا باند کافی برای رتبهبندی قبل از رسیدن پول میدهم. اینجاست که نرم افزار سئو حفظ آن را به دست می آورد و به من کمک می کند ببینم چه زمانی علاقه جستجو برای یک موضوع شروع به افزایش می کند، بنابراین من پیش از آن موضوع را منتشر می کنم، نه در آن.
اجازه دادن به ارتباط کار فصلی را انجام دهد
واحدهای تبلیغاتی با مضمون قدیمی سعی در ایجاد حس فصلی با گرافیک داشتند. سیستم مدرن بهطور خودکار کار بهتری انجام میدهد: آگهیهایی مطابق با فصل و خواننده ارائه میدهد. در حوالی تعطیلات زمستانی، خوانندگان راهنمای هدیه به طور طبیعی تبلیغات خرید را مشاهده می کنند. در اطراف تابستان، سفر و تبلیغات در فضای باز. شما تبلیغات را تزئین نمی کنید. شما محتوایی را می نویسید که تبلیغات فصلی می خواهد به آن ضمیمه شود.
بنابراین به جای اینکه با لوازم آرایشی تبلیغاتی سر و کار داشته باشم، بر تولید محتوای فصلی واقعی تمرکز می کنم که به تبلیغات مرتبط و پردرآمد خانه ای طبیعی می بخشد. یک راهنمای هدیه هدفمند بیشتر از هر مرز جشنی که میتوانست برای درآمدهای تعطیلات انجام دهد، زیرا دقیقاً در زمانی که تبلیغکنندگان برای رسیدن به آنها نرخهای بالایی را پرداخت میکنند، خوانندگان خریدار را جذب میکند. جفت شدن آن محتوا با a ابزار تجزیه و تحلیل وب سایت به من اجازه می دهد ببینم کدام قطعات فصلی واقعاً توجه را به بازدیدهایی که مهم هستند تبدیل می کند.
مدیریت رکود پس از تعطیلات
هر ناشری که به درآمد تبلیغات متکی است، ترس از ژانویه را یاد می گیرد. نرخها کاهش مییابد، ترافیک تعطیلات کاهش مییابد، و درآمد میتواند به شدت کاهش یابد، حتی اگر چیزی در مورد سایت شما تغییر نکرده باشد. اشتباه این است که وحشت کنید و شروع به سرهم بندی کردن مکان ها در پاسخ کنید، شما به یک اثر تقویم واکنش نشان می دهید، نه یک مشکل واقعی.
من رکود را به دو صورت مدیریت می کنم. اول، من از آن انتظار دارم و بودجه را در حدود آن را دارم، و سه ماهه چهارم قوی را بهعنوان پولی در نظر میگیرم که من را از سه ماهه اول ضعیف عبور میدهد تا بهعنوان خط پایه جدید. دوم، من از ماههای آرام برای کارهایی استفاده میکنم که به نرخهای بالا وابسته نیستند: نوشتن و بهبود محتوایی که به موقع برای فصل پرفروش بعدی رتبهبندی میشوند. رکود زمانی است که شما می سازید، نه زمانی که درو می کنید. جامد میزبانی وردپرس سایت را در هر دو حالت سالم نگه می دارد، بنابراین عملکرد هرگز دلیل کاهش درآمد نمی شود.
در نظر گرفتن سال به عنوان یک چرخه، نه یک خط
بزرگترین تغییر ذهنیت این است که از خواندن درآمد به صورت خط مستقیم خودداری کنید و شروع به خواندن آنها به عنوان یک چرخه کنید. یک دسامبر عالی و به دنبال آن یک ژانویه دلخراش نه موفقیت است نه شکست، بلکه یک موج معمولی فصلی است. قضاوت سایت خود بر اساس روند سالانه آن، نه نوسانات ماهانه آن، شما را معقول نگه می دارد و تصمیمات درست را به شما نشان می دهد.
بنابراین، من برنامهریزی میکنم که محتوا در پنجرههای با ارزش قرار بگیرد، انتظار داشته باشم و آنهای کم را جذب کنم، و اجازه میدهم تبلیغات هدفمند خودکار، ارتباط فصلی واحدهای مضمون قدیمی را که برای جعل کردن استفاده میکردند، مدیریت کنند. تقویم یکی از معدود اهرمهای بزرگی است که یک ناشر کوچک واقعاً میتواند از آن استفاده کند. به جای مبارزه با ریتم آن کار کنید و همین تلاش در طول سال به طور قابل توجهی درآمد بیشتری ایجاد می کند. الف کتاب وبلاگ نویسی برای مبتدیان که وبلاگ نویسی را به عنوان یک تجارت تلقی می کند، این تفکر فصلی را بهتر از هر ترفند هوشمندانه ای تقویت می کند.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید راهنمای وبلاگ نویسی کسب درآمد در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →