수익을 창출하는 블로거를 위한 계절 및 휴일 광고 전략
매년 내 광고 수입에서 가장 큰 변화는 트래픽이 아니라 달력입니다. 동일한 페이지는 1월에 비해 12월에 두 배의 수익을 올릴 수 있습니다. 이유는 전적으로 제가 통제할 수 없는 일입니다.
"휴일" 광고 전략이 할로윈을 위한 검은 고양이, 겨울 휴가를 위한 겨우살이와 같은 계절별 그래픽이 포함된 작은 축제 광고 단위를 의미하던 시절이 있었습니다. 이러한 장식적인 테마 단위는 대부분 사라졌지만 그들이 지적한 더 깊은 진실은 그 어느 때보다 관련성이 높습니다. 광고는 계절에 따라 달라지며 달력에 맞춰 계획을 세우는 게시자는 그렇지 않은 게시자보다 의미 있는 더 많은 수익을 얻습니다. 제가 실제로 시즌을 작업하는 방법은 다음과 같습니다.
달력에 따라 광고료가 오르고 내리는 이유
디스플레이 광고에서 얻는 요율은 고정되어 있지 않습니다. 이는 귀하의 페이지 공간에 대한 경매에서 경쟁하는 광고주에 의해 설정됩니다. 광고주가 겨울 방학, 개학, 주요 쇼핑 행사를 앞두고 4분기에 막대한 비용을 지출할 때 입찰가가 높아지면 요율이 인상됩니다. 새해에 예산이 재설정되고 지출이 줄어들면 요금이 급격하게 떨어지는 경우가 많습니다.
이는 동일한 트래픽이 월에 따라 수익이 크게 다르다는 것을 의미합니다. 실질적인 교훈은 콘텐츠의 타이밍과 독자의 방문이 양만큼 중요하다는 것입니다. 12월 중순에 최고조에 달하는 작품은 높은 가격을 기록합니다. 1월 중순에 정점에 도달한 동일한 작품의 조회당 수익은 훨씬 적습니다. 이 리듬을 이해하면 계획 방법이 달라집니다. 좋은 돈 버는 블로그 가이드 광고 경매를 다루는 기사에서는 이러한 변동이 발생하는 이유를 미스터리로 남겨두기보다는 설명합니다.
가치가 높은 창에 콘텐츠를 게재할 계획
콘텐츠가 검색에서 순위를 매기는 데 시간이 걸리기 때문에 12월 중순에 명절 선물 가이드를 작성하고 성과를 기대할 수 없기 때문에 검색 엔진이 완전히 표시되기 전에 높은 CPM 창이 닫히게 됩니다. 나는 몇 달 전에 계절 콘텐츠를 계획하고, 초가을에 선물과 명절 자료를 게시하여 순위를 올릴 시간을 갖고 소비가 정점에 달할 때 이미 확립되었습니다.
동일한 논리가 일년 내내 실행됩니다. 납세 시즌 콘텐츠, 여름 여행 콘텐츠, 결혼 시즌 콘텐츠 각각에는 독자의 관심과 광고주의 지출이 일치하는 창이 있습니다. 나는 이러한 창을 매핑하는 간단한 편집 달력을 유지하고 각 창에서 거꾸로 작업하여 돈이 도착하기 전에 순위를 매길 수 있는 충분한 활주로 콘텐츠를 제공합니다. 이곳은 SEO 소프트웨어 계속해서 이익을 얻으며 특정 주제에 대한 검색 관심도가 높아지기 시작하는 시점을 확인하는 데 도움이 되므로 해당 주제에 포함되지 않고 미리 게시합니다.
관련성을 계절 작업에 활용
기존 테마 광고 단위는 그래픽을 통해 계절적 느낌을 연출하려고 했습니다. 최신 시스템은 더 나은 기능을 자동으로 수행합니다. 즉, 시즌과 독자에 맞는 광고를 게재합니다. 겨울 방학이 되면 선물 가이드 독자들은 자연스럽게 쇼핑 광고를 보게 된다. 여름 무렵에는 여행 및 옥외 광고가 표시됩니다. 당신은 광고를 장식하지 않습니다. 계절별 광고에 첨부하고 싶은 콘텐츠를 작성합니다.
그래서 저는 광고 장식에 손을 대는 대신, 관련성이 높고 수익성이 높은 광고에 자연스러운 본거지를 제공하는 진정한 계절 콘텐츠를 제작하는 데 집중합니다. 잘 타겟팅된 선물 가이드는 어떤 축제 테두리보다 휴일 수입에 더 많은 영향을 미칩니다. 광고주가 구매자에게 도달하기 위해 최고 요금을 지불할 때 구매자 의도 독자를 끌어들이기 때문입니다. 해당 콘텐츠를 웹사이트 분석 도구 실제로 어떤 계절 작품이 관심을 중요한 방문으로 전환하는지 살펴보겠습니다.
명절 후 슬럼프 관리
광고 수입에 의존하는 모든 게시자는 1월을 두려워하는 법을 배웁니다. 사이트에 아무런 변화가 없더라도 요율이 낮아지고 휴일 트래픽이 줄어들며 수입이 급격하게 감소할 수 있습니다. 실수는 당황하고 응답으로 배치를 수정하기 시작하는 것입니다. 실제 문제가 아닌 달력 효과에 반응하게 될 것입니다.
나는 슬럼프를 두 가지 방법으로 극복한다. 첫째, 나는 그것을 기대하고 이에 맞춰 예산을 책정하며, 강한 4분기를 나의 새로운 기준이 아닌 약한 1분기를 헤쳐나가기 위한 돈으로 간주합니다. 둘째, 나는 높은 요금에 의존하지 않는 작업에 조용한 달을 사용합니다. 즉, 다음 성수기에 맞춰 순위가 매겨질 콘텐츠를 작성하고 개선합니다. 슬럼프는 수확할 때가 아니라 지을 때 찾아온다. 솔리드 워드프레스 호스팅 두 가지 극단을 모두 통해 사이트를 건강하게 유지하므로 성능이 수입 감소의 원인이 되지 않습니다.
연도를 선이 아닌 순환으로 취급
가장 큰 사고방식 변화는 수입을 직선으로 읽는 것을 멈추고 주기로 읽기 시작하는 것입니다. 멋진 12월과 암울한 1월이 뒤따르는 것은 성공이 아니라 실패이며, 그것은 정상적인 계절의 물결입니다. 월간 변동이 아닌 연간 추세로 사이트를 판단하면 정신을 차리고 올바른 결정을 내릴 수 있습니다.
그래서 저는 가치가 높은 창에 콘텐츠를 게재하고, 낮은 창을 기대하고 흡수하며, 자동 타겟팅 광고가 가짜로 사용했던 이전 테마 단위의 계절 관련성을 처리하도록 계획합니다. 달력은 소규모 출판사가 실제로 끌어낼 수 있는 몇 안 되는 큰 레버 중 하나입니다. 맞서 싸우는 대신 리듬에 맞게 작업하면 동일한 노력으로 일년 내내 눈에 띄게 더 많은 수입을 얻을 수 있습니다. 에이 초보자를 위한 블로그 책 블로깅을 하나의 비즈니스로 취급하는 것은 그 어떤 영리한 트릭보다 이러한 계절적 사고를 더 잘 강화할 것입니다.
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