Strategie publicitară sezonieră și de sărbători pentru bloggerii care câștigă
Cea mai mare variație a veniturilor mele din reclame în fiecare an nu este traficul, ci calendarul. Aceeași pagină poate câștiga de două ori mai mult în decembrie decât în ianuarie, din motive în afara controlului meu.
A fost o vreme când strategia publicitară „de vacanță” însemna mici unități de anunțuri festive cu grafică sezonieră, o pisică neagră pentru Halloween, vâsc pentru sărbătorile de iarnă. Acele unități cu tematică decorativă au dispărut în mare măsură, dar adevărul mai profund spre care au indicat este mai relevant ca niciodată: publicitatea este profund sezonieră, iar editorii care planifică în jurul calendarului câștigă semnificativ mai mult decât cei care nu o fac. Iată cum lucrez acum anotimpurile.
De ce tarifele publicitare cresc și scad odată cu calendarul
Tarifele pe care le câștigați pentru anunțurile grafice nu sunt fixe; sunt stabilite de agenții de publicitate care concurează într-o licitație pentru spațiu pe paginile dvs. Când agenții de publicitate cheltuiesc foarte mult, în al patrulea trimestru premergător sărbătorilor de iarnă, întoarcerea la școală, evenimentele majore de cumpărături, licitează mai mult, iar tarifele tale cresc. Când bugetele se resetează în noul an și cheltuielile se usucă, ratele scad, adesea brusc.
Aceasta înseamnă că traficul identic câștigă sume extrem de diferite în funcție de lună. Concluzia practică este că momentul în care conținutul dvs. și vizitele cititorilor dvs. contează la fel de mult ca și volumul. O piesă care atinge vârful la mijlocul lunii decembrie are cote mari; aceeași piesă care atinge vârful la mijlocul lunii ianuarie câștigă mult mai puțin pe vizionare. Înțelegerea acestui ritm schimbă modul în care vă planificați. Un bun Ghid de blogging pentru a câștiga bani care acoperă licitația publicitară explică de ce aceste schimbări au loc mai degrabă decât să le lase ca un mister.
Planificarea conținutului pentru a ateriza în ferestre de mare valoare
Deoarece conținutul necesită timp pentru a se clasa în căutare, nu puteți scrie un ghid de cadouri de sărbători la mijlocul lunii decembrie și nu vă puteți aștepta să funcționeze, fereastra cu CPM ridicată se va fi închis înainte ca motoarele de căutare să o arate complet. Planificăm conținut sezonier cu luni înainte, publicând materiale de cadouri și sărbători la începutul toamnei, astfel încât să aibă timp să urce în clasament și să fie deja stabilit atunci când cheltuiesc vârfuri.
Aceeași logică rulează tot anul. Conținutul sezonului fiscal, conținutul călătoriilor de vară, conținutul sezonului nunților, fiecare are o fereastră în care atât interesul cititorilor, cât și cheltuielile agenților de publicitate se aliniază. Păstrez un calendar editorial simplu care mapează aceste ferestre și lucrez înapoi de la fiecare, oferind conținutului suficientă piste pentru a se clasa înainte de sosirea banilor. Aici este locul Software SEO își câștigă păstrarea, ajutându-mă să văd când interesul de căutare pentru un subiect începe să crească, așa că public înaintea acestuia, nu în el.
Lăsați relevanța să facă treaba sezonieră
Vechile unități de anunțuri tematice au încercat să creeze un aspect sezonier cu grafică. Sistemul modern face ceva mai bine automat: servește reclame potrivite sezonului și cititorului. În preajma sărbătorilor de iarnă, cititorii unui ghid de cadouri văd în mod natural reclamele de cumpărături; în preajma verii, apar reclame de călătorie și în aer liber. Nu decorezi reclamele; scrieți conținut pe care doriți să îl atașați anunțurile sezoniere.
Așa că, în loc să mă joc cu cosmeticele publicitare, mă concentrez pe producerea de conținut cu adevărat sezonier, care oferă reclamelor relevante și bine plătite o casă naturală. Un ghid de cadouri bine direcționat face mai mult pentru câștigurile de sărbători decât orice graniță festivă ar putea vreodată, deoarece atrage cititorii cu intenția cumpărătorului exact atunci când agenții de publicitate plătesc tarife superioare pentru a-i ajunge. Asocierea acelui conținut cu a instrument de analiză a site-ului web lasă-mă să văd ce piese de sezon transformă de fapt atenția în vizitele care contează.
Gestionarea crizei de după vacanță
Fiecare editor care se bazează pe veniturile din reclame învață să se teamă de ianuarie. Ratele crater, traficul de sărbători scade, iar câștigurile pot scădea abrupt, chiar dacă nu s-a schimbat nimic despre site-ul dvs. Greșeala este să intrați în panică și să începeți să schimbați plasamentele ca răspuns, ați reacționa la un efect de calendar, nu o problemă reală.
Mă descurc cu criza în două moduri. În primul rând, mă aștept la asta și buget în jurul acestuia, tratând al patrulea trimestru puternic ca bani care să mă ducă prin primul trimestru slab, mai degrabă decât ca noua mea valoare de bază. În al doilea rând, folosesc lunile liniștite pentru munca care nu depinde de rate mari: scrierea și îmbunătățirea conținutului care se va clasa la timp pentru următorul sezon de vârf. Declinul este atunci când construiești, nu când recoltezi. Solid hosting wordpress menține site-ul sănătos prin ambele extreme, astfel încât performanța să nu devină niciodată motivul pentru care câștigurile scad.
Tratând anul ca pe un ciclu, nu ca pe o linie
Cea mai mare schimbare a mentalității este să încetați să vă citiți câștigurile ca o linie dreaptă și să începeți să le citiți ca un ciclu. Un decembrie grozav, urmat de un ianuarie sumbru, nu este succes, ci eșec, este valul sezonier normal. Judecând site-ul dvs. după tendința anuală, nu variațiile lunare, vă menține sănătos și vă indică deciziile corecte.
Așa că plănuiesc conținut să ajungă în ferestrele de mare valoare, să le așteaptă și să le absorb pe cele mici și să las anunțurile direcționate automat să gestioneze relevanța sezonieră pe care vechile unități tematice obișnuiau să falsească. Calendarul este una dintre puținele pârghii mari pe care le poate trage de fapt un mic editor. Lucrează cu ritmul său în loc să lupți cu el, iar același efort produce un venit semnificativ mai mare pe parcursul anului. A carte de blogging pentru începători care tratează blogging-ul ca pe o afacere va întări această gândire sezonieră mai bine decât orice truc inteligent.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Ghid de blogging pentru a câștiga bani peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →