กลยุทธ์โฆษณาตามฤดูกาลและช่วงวันหยุดสำหรับบล็อกเกอร์ที่มีรายได้
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรายได้จากโฆษณาของฉันทุกปีไม่ใช่การเข้าชม แต่เป็นปฏิทิน หน้าเดียวกันสามารถสร้างรายได้มากเป็นสองเท่าในเดือนธันวาคมเหมือนกับในเดือนมกราคม ด้วยเหตุผลที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของฉันโดยสิ้นเชิง
มีช่วงเวลาที่กลยุทธ์โฆษณา "วันหยุด" หมายถึงหน่วยโฆษณาเล็กๆ น้อยๆ สำหรับเทศกาลซึ่งมีกราฟิกตามฤดูกาล แมวดำสำหรับวันฮาโลวีน และมิสเซิลโทสำหรับวันหยุดฤดูหนาว หน่วยโฆษณาที่มีธีมการตกแต่งเหล่านั้นหายไปส่วนใหญ่แล้ว แต่ความจริงที่ลึกซึ้งที่พวกเขาชี้ให้เห็นนั้นมีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคย: การโฆษณาเป็นไปตามฤดูกาลอย่างลึกซึ้ง และผู้เผยแพร่โฆษณาที่วางแผนตามปฏิทินจะสร้างรายได้อย่างมีความหมายมากกว่าผู้ที่ไม่ได้วางแผน นี่คือวิธีที่ฉันทำงานในฤดูกาลนี้จริงๆ
เหตุใดอัตราค่าโฆษณาจึงขึ้นลงตามปฏิทิน
อัตราที่คุณได้รับจากโฆษณาแบบรูปภาพไม่คงที่ กำหนดโดยผู้ลงโฆษณาที่แข่งขันในการประมูลพื้นที่บนหน้าเว็บของคุณ เมื่อผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก ไตรมาสที่ 4 ไปจนถึงวันหยุดฤดูหนาว ช่วงเปิดเทอม กิจกรรมช็อปปิ้งสำคัญๆ พวกเขาจะเสนอราคามากขึ้น และราคาของคุณก็จะสูงขึ้น เมื่องบประมาณถูกรีเซ็ตในปีใหม่และการใช้จ่ายลดน้อยลง อัตราการใช้จ่ายก็ลดลงอย่างรวดเร็ว
ซึ่งหมายความว่าการเข้าชมที่เหมือนกันจะได้รับจำนวนที่แตกต่างกันอย่างมากโดยขึ้นอยู่กับเดือน ประเด็นสำคัญในทางปฏิบัติก็คือ ระยะเวลาของเนื้อหาและการเข้าชมของผู้อ่านมีความสำคัญพอๆ กับปริมาณการเข้าชม ผลงานที่ขึ้นสูงสุดในช่วงกลางเดือนธันวาคมจะมีอัตราสูง ชิ้นเดียวกันที่จุดสูงสุดในช่วงกลางเดือนมกราคมมีรายได้ต่อการดูน้อยกว่ามาก การทำความเข้าใจจังหวะนี้จะเปลี่ยนวิธีวางแผนของคุณ ดี ทำเงินคู่มือบล็อก ที่ครอบคลุมการประมูลโฆษณาจะอธิบายว่าทำไมการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงเกิดขึ้น แทนที่จะปล่อยให้มันเป็นเรื่องลึกลับ
การวางแผนเนื้อหาเพื่อลงจอดในหน้าต่างที่มีมูลค่าสูง
เนื่องจากเนื้อหาต้องใช้เวลาในการจัดอันดับในการค้นหา คุณจึงไม่สามารถเขียนคู่มือของขวัญช่วงเทศกาลในช่วงกลางเดือนธันวาคมและคาดว่าจะมีประสิทธิภาพได้ หน้าต่าง CPM สูงจะปิดลงก่อนที่เครื่องมือค้นหาจะแสดงโดยสมบูรณ์ ฉันวางแผนเนื้อหาตามฤดูกาลไว้ล่วงหน้าหลายเดือน โดยเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับของขวัญและวันหยุดในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วง เพื่อให้มีเวลาไต่อันดับและได้กำหนดไว้แล้วเมื่อมีการใช้จ่ายถึงจุดสูงสุด
ตรรกะเดียวกันจะทำงานตลอดทั้งปี เนื้อหาช่วงภาษี เนื้อหาท่องเที่ยวช่วงฤดูร้อน เนื้อหาช่วงงานแต่งงาน แต่ละรายการจะมีหน้าต่างที่ทั้งความสนใจของผู้อ่านและการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาสอดคล้องกัน ฉันเก็บปฏิทินบรรณาธิการง่ายๆ ไว้ซึ่งแมปหน้าต่างเหล่านี้และทำงานย้อนหลังจากแต่ละหน้าต่าง ทำให้เนื้อหามีรันเวย์เพียงพอที่จะจัดอันดับก่อนที่เงินจะมาถึง นี่คือที่ ซอฟต์แวร์ SEO ได้รับอย่างต่อเนื่อง ช่วยให้ฉันเห็นว่าเมื่อใดความสนใจในการค้นหาหัวข้อหนึ่งๆ เริ่มเพิ่มขึ้น ฉันจึงเผยแพร่ล่วงหน้า ไม่ใช่เผยแพร่ในนั้น
ปล่อยให้ความเกี่ยวข้องทำงานตามฤดูกาล
หน่วยโฆษณาที่มีธีมแบบเก่าพยายามสร้างความรู้สึกตามฤดูกาลด้วยกราฟิก ระบบสมัยใหม่ทำสิ่งที่ดีกว่าโดยอัตโนมัติ: โดยจะแสดงโฆษณาที่ตรงกับฤดูกาลและผู้อ่าน ในช่วงวันหยุดฤดูหนาว ผู้อ่านคู่มือของขวัญจะเห็นโฆษณาช้อปปิ้งตามธรรมชาติ ในช่วงฤดูร้อน การแสดงโฆษณาด้านการท่องเที่ยวและกลางแจ้ง คุณไม่ได้ตกแต่งโฆษณา คุณเขียนเนื้อหาที่โฆษณาตามฤดูกาลต้องการแนบไปด้วย
ดังนั้น แทนที่จะเล่นซอกับการตกแต่งโฆษณา ฉันมุ่งเน้นไปที่การผลิตเนื้อหาตามฤดูกาลอย่างแท้จริง ซึ่งจะทำให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องและจ่ายเงินสูงกลายเป็นบ้านที่เป็นธรรมชาติ คู่มือของขวัญที่มีการกำหนดเป้าหมายอย่างดีสร้างรายได้ในช่วงเทศกาลมากกว่าช่วงเทศกาลใดๆ ที่เคยทำได้ เนื่องจากจะดึงดูดผู้อ่านที่มีความตั้งใจของผู้ซื้อในเวลาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินในอัตราสูงสุดเพื่อเข้าถึงพวกเขา การจับคู่เนื้อหานั้นกับ เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ ให้ฉันดูว่าเสื้อผ้าตามฤดูกาลชิ้นใดที่เปลี่ยนความสนใจไปสู่การเข้าชมที่สำคัญได้จริง
การจัดการภาวะตกต่ำหลังวันหยุด
ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายที่ต้องอาศัยรายได้จากโฆษณาเรียนรู้ที่จะกลัวเดือนมกราคม อัตราที่เพิ่มขึ้น ปริมาณการเข้าชมในช่วงวันหยุดลดลง และรายได้อาจลดลงอย่างมาก แม้ว่าไซต์ของคุณจะไม่เปลี่ยนแปลงก็ตาม ข้อผิดพลาดคือการตื่นตระหนกและเริ่มปรับแต่งตำแหน่งตามการตอบสนอง คุณจะตอบสนองต่อเอฟเฟกต์ปฏิทิน ไม่ใช่ปัญหาที่แท้จริง
ฉันจัดการกับความตกต่ำได้สองวิธี อันดับแรก ฉันคาดหวังและจัดสรรงบประมาณโดยถือว่าไตรมาสที่สี่ที่แข็งแกร่งเป็นเสมือนเงินที่จะพาฉันผ่านไตรมาสแรกที่อ่อนแอ แทนที่จะเป็นพื้นฐานใหม่ของฉัน ประการที่สอง ฉันใช้เดือนที่เงียบสงบสำหรับงานที่ไม่ขึ้นอยู่กับอัตราที่สูง: การเขียนและปรับปรุงเนื้อหาที่จะจัดอันดับทันช่วงไฮซีซั่นหน้า ความตกต่ำเกิดขึ้นเมื่อคุณสร้าง ไม่ใช่เมื่อคุณเก็บเกี่ยว แข็ง เวิร์ดเพรสโฮสติ้ง ช่วยให้ไซต์มีสุขภาพที่ดีตลอดทั้งช่วงสุดขั้ว ดังนั้นประสิทธิภาพจึงไม่กลายเป็นสาเหตุที่ทำให้รายได้ลดลง
ถือว่าปีเป็นวัฏจักร ไม่ใช่เส้น
การเปลี่ยนแปลงกรอบความคิดที่ใหญ่ที่สุดคือการหยุดอ่านรายได้ของคุณเป็นเส้นตรงและเริ่มอ่านเป็นวัฏจักร เดือนธันวาคมที่ยอดเยี่ยม ตามมาด้วยเดือนมกราคมที่น่าหดหู่ ไม่ใช่ความสำเร็จหรือความล้มเหลว แต่เป็นคลื่นแห่งฤดูกาลตามปกติ การตัดสินไซต์ของคุณจากแนวโน้มประจำปี ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงรายเดือน ช่วยให้คุณมีสติและชี้แนะให้คุณตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง
ดังนั้นฉันจึงวางแผนเนื้อหาให้ลงที่หน้าต่างที่มีมูลค่าสูง คาดหวังและดูดซับหน้าต่างที่มีมูลค่าต่ำ และปล่อยให้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายอัตโนมัติจัดการกับความเกี่ยวข้องตามฤดูกาลของหน่วยธีมเก่าที่เคยปลอมแปลง ปฏิทินเป็นหนึ่งในเครื่องมือขนาดใหญ่ไม่กี่ตัวที่ผู้จัดพิมพ์รายย่อยสามารถทำได้จริง ทำงานตามจังหวะของมันแทนที่จะต่อสู้กับมัน และความพยายามแบบเดียวกันนี้ก็จะสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดตลอดทั้งปี ก บล็อกสำหรับหนังสือเริ่มต้น ที่ถือว่าการเขียนบล็อกเป็นธุรกิจจะช่วยเสริมการคิดตามฤดูกาลนี้ได้ดีกว่าเคล็ดลับอันชาญฉลาดเพียงอย่างเดียว
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ทำเงินคู่มือบล็อก ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →