Οι πραγματικές δεξιότητες που χρειάζεστε για να εκτελέσετε έναν ιστότοπο περιεχομένου για κέρδος
Τα πραγματικά καλά νέα σχετικά με τη δημιουργία ιστοτόπων περιεχομένου για έσοδα είναι ότι κανείς δεν πρόκειται να ελέγξει το βιογραφικό σας. Δεν υπάρχει πιστοποίηση, δεν υπάρχει θυρωρός και δεν απαιτείται υπόβαθρο. Μπήκα σε αυτό χωρίς κανένα από τα προφανή διαπιστευτήρια και έμαθα κάθε μέρος του στη δουλειά. Θέλω όμως να είμαι ευθύς μαζί σου, γιατί η άλλη πλευρά ξεφεύγει πολύ: δεν μπορείς να μάθεις τίποτα, να μην κάνεις τίποτα και να περιμένεις να εμφανιστεί μια επιταγή.
Ένας ιστότοπος περιεχομένου είναι μια μικρή επιχείρηση και οι μικρές επιχειρήσεις λειτουργούν με δεξιότητες. Η διαφορά εδώ είναι ότι όλες αυτές οι δεξιότητες μαθαίνονται από έναν ενήλικα με κίνητρα με σύνδεση στο διαδίκτυο. Κανένα από αυτά δεν απαιτεί ταλέντο με το οποίο έχεις γεννηθεί. Απαιτούν να αποφασίσουν να γίνουν καλοί σε μια σύντομη λίστα με απίθανα πράγματα. Εδώ είναι η λίστα που θα ήθελα να μου είχε δώσει κάποιος στην αρχή.
Γνωρίζοντας ποιο περιεχόμενο αξίζει να δημοσιεύσετε
Η πρώτη δεξιότητα είναι η εκδοτική κρίση — να αποφασίσετε τι θα δημοσιεύσετε και σε ποια γραμμή ποιότητας. Από νωρίς αντιμετώπιζα το περιεχόμενο ως ένα εμπόρευμα που έπρεπε να διατεθεί όσο το δυνατόν φθηνότερα. Αυτό ήταν λάθος. Τα λεπτά, γενικά άρθρα δεν κατατάσσονται, δεν χτίζουν εμπιστοσύνη και δεν μετατρέπονται. Οι ιστότοποι που λειτουργούν είναι αυτοί όπου κάθε σελίδα απαντά πραγματικά στην ερώτηση που πληκτρολόγησε κάποιος.
Θα χρειαστεί να κρίνετε εάν ένα κομμάτι είναι πραγματικά χρήσιμο, αν καλύπτει το θέμα πιο ολοκληρωμένα από αυτό που ήδη κατατάσσεται και αν είναι γραμμένο για άνθρωπο και όχι για ανιχνευτή λέξεων-κλειδιών. Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία τώρα από ποτέ, επειδή οι μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει αδίστακτες όσον αφορά την επιβράβευση της εξυπηρετικότητας και το θάψιμο του υλικού πλήρωσης. Η δαπάνη πραγματικής προσπάθειας — ή πραγματικών χρημάτων — για ισχυρό περιεχόμενο είναι το πλησιέστερο πράγμα στην εγγύηση που προσφέρει αυτή η επιχείρηση. Μαθαίνοντας να αναπτύσσετε έναν ήχο στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο βρίσκονται όλα τα άλλα.
Βρίσκοντας λέξεις-κλειδιά που μπορείτε πραγματικά να κερδίσετε
Η δεύτερη δεξιότητα είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών, και συγκεκριμένα η πειθαρχία της επιλογής όρων για τους οποίους έχετε μια ρεαλιστική κατάταξη. Πολλοί αρχάριοι επιλέγουν λέξεις-κλειδιά καθαρά με βάση τον όγκο αναζήτησης, ακολουθούν τις μεγαλύτερες φράσεις και μετά αναρωτιούνται γιατί ένας ολοκαίνουργιος ιστότοπος δεν σπάει ποτέ τις δύο πρώτες σελίδες έναντι ανταγωνιστών δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η ικανότητα είναι η ισορροπία. Ψάχνετε για φράσεις με αρκετή ζήτηση για να αξίζει να γράψετε, αλλά αρκετά ήπιο ανταγωνισμό που μπορεί να ανέβει ένας μικρός ιστότοπος. Αυτό συνήθως σημαίνει να γέρνεις λέξεις-κλειδιά μακριά ουρά — μεγαλύτερες, πιο συγκεκριμένες φράσεις που αγνοούν οι μεγάλοι ιστότοποι και οι οποίες μετατρέπονται καλύτερα ούτως ή άλλως, επειδή ο ερευνητής ξέρει ακριβώς τι θέλει. Το να μάθετε να διαβάζετε τον διαγωνισμό σε μια σελίδα αποτελεσμάτων είναι η μισή μάχη και είναι μια δεξιότητα που γίνεται πιο έντονη κάθε φορά που το κάνετε.
SEO στη σελίδα και εύρεση
Τρίτον, πρέπει να κατανοήσετε τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης αρκετά καλά για να δώσετε στο περιεχόμενό σας μια ευκαιρία μάχης. Δεν μιλάω για το κυνήγι κάθε φήμης αλγορίθμου - έτσι βρίσκεται η τρέλα. Εννοώ τα ανθεκτικά βασικά: σαφείς τίτλοι, λογική δομή σελίδων, εσωτερικοί σύνδεσμοι, σελίδες γρήγορης φόρτωσης και περιεχόμενο οργανωμένο γύρω από αυτό που πραγματικά θέλει ο αναζητητής.
Αυτή είναι η ικανότητα που μετατρέπει το καλό περιεχόμενο σε περιεχόμενο που βρέθηκε. Μπορείτε να γράψετε το καλύτερο άρθρο για ένα θέμα και να το βάλετε για πάντα στη σελίδα εννέα, επειδή η σελίδα είναι τεχνικά μπερδεμένη. Τα καλά νέα είναι ότι σταθερά βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ως επί το πλείστον ένα σύνολο επαναλαμβανόμενων συνηθειών, όχι απόκρυφης μαγείας. Ψήστε τα στον τρόπο που δημοσιεύετε και θα πάψουν να αισθάνονται σαν επιπλέον δουλειά.
Προώθηση — αλλά μόνο όταν πληρώνει
Η τέταρτη δεξιότητα είναι η προώθηση και εδώ η σωστή προσέγγιση εξαρτάται αποκλειστικά από το μοντέλο σας. Εάν δημιουργείτε έναν σημαντικό ιστότοπο ναυαρχίδα στον οποίο θα αφιερώσετε πολλά χρόνια, μαθαίνοντας να οδηγείτε την επισκεψιμότητα μέσω πληρωμένων καναλιών, συνεργασιών και email marketing μπορεί να αξίζει την επένδυση, επειδή οι αποδόσεις συνδυάζονται σε χιλιάδες σελίδες.
Αλλά αν το σχέδιό σας είναι ένα χαρτοφυλάκιο από μικροσκοπικούς εξειδικευμένους ιστότοπους δύο έως πέντε σελίδων, η προώθηση του καθενός με πληρωμένες διαφημίσεις θα καταναλώσει κάθε δολάριο κέρδους και στη συνέχεια μερικά. Για αυτό το μοντέλο, η προώθησή σας είναι ουσιαστικά η εργασία SEO και λέξεων-κλειδιών που έχετε ήδη κάνει — αφήνετε την αναζήτηση να φέρει την επισκεψιμότητα και να διατηρεί το κόστος σας κοντά στο μηδέν. Το να γνωρίζετε ποια στρατηγική προώθησης ταιριάζει σε ποιον ιστότοπο είναι από μόνη της δεξιότητα και το να το κάνετε λάθος είναι ένας από τους πιο γρήγορους τρόπους για να μετατρέψετε έναν κερδοφόρο ιστότοπο σε χρηματικό λάκκο.
Πώς να χτίσετε πραγματικά αυτές τις δεξιότητες
Δεν τα χρειάζεστε όλα αυτά την πρώτη μέρα και σίγουρα δεν τα μαθαίνετε από ένα μόνο μάθημα πριν σας επιτραπεί να ξεκινήσετε. Το μαθαίνεις χτίζοντας. Η ειλικρινής συμβουλή μου είναι να επιτεθείτε επιθετικά σε αυτές τις δεξιότητες στους πρώτους μικρούς σας ιστότοπους ή τους πρώτους μήνες ενός μεγαλύτερου. Κάθε έργο σας διδάσκει κάτι που το τελευταίο δεν το έκανε.
Πριν ξεκινήσετε, διαβάστε σωστά - ένα σταθερό βιβλίο μάρκετινγκ θυγατρικών ή δύο θα σας σώσουν από τα πιο συνηθισμένα λάθη των αρχαρίων και είναι φθηνή ασφάλιση για χαμένους μήνες. Βεβαιωθείτε ότι έχετε αρκετά στην άκρη για να καλύψετε εγγραφή ονόματος τομέα και φιλοξενία για έναν μικρό ιστότοπο, γιατί θα θέλετε να πειραματιστείτε στο διάδρομο χωρίς να πανικοβάλλεστε για κάθε δολάριο.
Μετά ξεκινήστε. Οι πιο γρήγοροι μαθητές σε αυτό το παιχνίδι δεν είναι αυτοί που μελέτησαν περισσότερο πριν από την εκτόξευση — είναι αυτοί που εκτόξευσαν κάτι μέτριο, παρακολούθησαν τι συνέβη και προσαρμόστηκαν. Αιχμαλωτίστε αυτές τις δεξιότητες ένα έργο τη φορά και θα γίνετε πραγματικά ο ειδικός που προσπαθείτε να προσλάβετε. Το διαπιστευτήριο που δεν μπορείτε να αγοράσετε είναι αυτό που δημιουργείτε κάνοντας.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
