Les vraies compétences dont vous avez besoin pour gérer un site de contenu dans un but lucratif
La véritable bonne nouvelle concernant la création de sites de contenu pour gagner de l’argent est que personne ne vérifiera votre CV. Il n'y a aucune certification, aucun contrôleur d'accès et aucune expérience requise. Je suis arrivé là-bas sans aucune des qualifications évidentes et j'ai appris chaque partie sur le tas. Mais je veux être franc avec vous, car le revers de la médaille est souvent passé sous silence : vous ne pouvez rien apprendre, ne rien faire et vous attendre à ce qu'un chèque apparaisse.
Un site de contenu est une petite entreprise, et les petites entreprises fonctionnent grâce à leurs compétences. La différence ici est que toutes ces compétences peuvent être apprises par un adulte motivé disposant d’une connexion Internet. Aucun d’entre eux n’exige le talent avec lequel vous êtes né. Ils doivent décider de réussir dans une courte liste de choses peu glamour. Voici la liste que j'aurais aimé que quelqu'un me remette au début.
Savoir quel contenu mérite d'être publié
La première compétence est le jugement éditorial : décider quoi publier et à quel niveau de qualité. Au début, j'ai traité le contenu comme une marchandise qui devait être produite au moindre coût possible. C'était une erreur. Les articles fins et génériques ne sont pas classés, n'instaurent pas la confiance et ne convertissent pas. Les sites qui fonctionnent sont ceux où chaque page répond véritablement à la question saisie par quelqu’un.
Vous devrez juger si un article est réellement utile, s'il couvre le sujet de manière plus complète que ce qui est déjà classé et s'il est écrit pour un humain plutôt que pour un robot d'exploration de mots clés. Cela est plus important que jamais, car les moteurs de recherche sont devenus impitoyables lorsqu'il s'agit de récompenser l'utilité et d'enterrer les éléments de remplissage. Dépenser de réels efforts – ou de l’argent réel – sur un contenu solide est ce qui se rapproche le plus d’une garantie offerte par cette entreprise. Apprendre à développer un son stratégie de marketing de contenu est la fondation sur laquelle repose tout le reste.
Trouver des mots-clés que vous pouvez réellement gagner
La deuxième compétence est la recherche de mots clés, et plus particulièrement la discipline consistant à choisir les termes pour lesquels vous avez une chance réaliste de vous classer. De nombreux débutants sélectionnent des mots-clés uniquement en fonction du volume de recherche, recherchent les expressions les plus importantes, puis se demandent pourquoi un tout nouveau site ne casse jamais les deux premières pages face à des concurrents valant des milliards de dollars.
La compétence est l'équilibre. Vous recherchez des phrases avec suffisamment de demande pour mériter d'être écrites, mais avec une concurrence suffisamment douce pour qu'un petit site puisse grimper. Cela signifie généralement se pencher sur mots-clés à longue traîne - des phrases plus longues et plus spécifiques que les grands sites ignorent et qui se convertissent de toute façon mieux parce que le chercheur sait exactement ce qu'il veut. Apprendre à lire la compétition sur une page de résultats représente la moitié de la bataille, et c'est une compétence qui s'améliore à chaque fois que vous le faites.
SEO sur la page et être trouvé
Troisièmement, vous devez suffisamment bien comprendre l’optimisation des moteurs de recherche pour donner à votre contenu une chance de se battre. Je ne parle pas de poursuivre toutes les rumeurs sur les algorithmes – c’est ainsi que réside la folie. Je veux dire les principes fondamentaux durables : des titres clairs, une structure de page sensée, des liens internes, des pages à chargement rapide et un contenu organisé autour de ce que veut réellement le chercheur.
C'est la compétence qui transforme un bon contenu en contenu trouvé. Vous pouvez écrire le meilleur article sur un sujet et le laisser rester à la page neuf pour toujours, car la page est techniquement en désordre. La bonne nouvelle c'est que c'est solide optimisation des moteurs de recherche est principalement un ensemble d'habitudes reproductibles, pas de magie arcanique. Intégrez-les à la façon dont vous publiez et ils cesseront de ressembler à un travail supplémentaire.
Promotion – mais seulement quand elle rapporte
La quatrième compétence est la promotion, et ici la bonne approche dépend entièrement de votre modèle. Si vous créez un site phare important sur lequel vous consacrerez des années, apprenez à générer du trafic via des canaux payants, des partenariats et marketing par courrier électronique peut valoir l'investissement, car les rendements s'accumulent sur des milliers de pages.
Mais si votre plan est un portefeuille de petits sites de niche de deux à cinq pages, la promotion de chacun d'entre eux avec des publicités payantes engloutira discrètement chaque dollar de profit, et plus encore. Pour ce modèle, votre promotion repose essentiellement sur le travail de référencement et de mots clés que vous avez déjà effectué : vous laissez la recherche générer du trafic et maintenir vos coûts proches de zéro. Savoir quelle stratégie de promotion correspond à quel site est en soi une compétence, et se tromper est l'un des moyens les plus rapides de transformer un site rentable en un gouffre financier.
Comment réellement développer ces compétences
Vous n'avez pas besoin de tout cela dès le premier jour, et vous ne l'apprenez certainement pas dans un seul cours avant d'être autorisé à commencer. Vous l'apprenez en construisant. Mon conseil honnête est d’attaquer ces compétences de manière agressive sur vos premiers petits sites ou sur les premiers mois d’un plus grand. Chaque projet vous apprend quelque chose que le précédent n'a pas appris.
Avant de commencer, lisez correctement – un solide livre sur le marketing d'affiliation ou deux vous éviteront les erreurs les plus courantes des débutants et constituent une assurance bon marché contre des mois perdus. Assurez-vous d'avoir suffisamment de côté pour couvrir enregistrement de nom de domaine et l'hébergement pour un petit site, car vous voudrez que Runway expérimente sans paniquer pour chaque dollar.
Alors commencez. Les apprenants les plus rapides dans ce jeu ne sont pas ceux qui ont étudié le plus longtemps avant de se lancer : ce sont ceux qui ont lancé quelque chose de modeste, ont observé ce qui s'est passé et se sont adaptés. Capturez ces compétences projet par projet et vous deviendrez véritablement l'expert que vous essayez d'embaucher. Le titre que vous ne pouvez pas acheter est celui que vous construisez en faisant.
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