Le vere competenze necessarie per gestire un sito di contenuti a scopo di lucro
La notizia veramente buona sulla creazione di siti di contenuti a scopo di lucro è che nessuno controllerà il tuo curriculum. Non è richiesta alcuna certificazione, nessun gatekeeper e nessun background richiesto. Sono arrivato a questo senza nessuna delle ovvie credenziali e ne ho imparato ogni parte sul lavoro. Ma voglio essere sincero con te, perché il rovescio della medaglia viene spesso trascurato: non puoi imparare nulla, non fare nulla e aspettarti che arrivi un assegno.
Un sito di contenuti è una piccola impresa e le piccole imprese si basano sulle competenze. La differenza qui è che tutte queste abilità possono essere apprese da un adulto motivato con una connessione Internet. Nessuno di loro richiede il talento con cui sei nato. Richiedono la decisione di diventare bravi in un breve elenco di cose poco affascinanti. Ecco la lista che vorrei che qualcuno mi avesse consegnato all'inizio.
Sapere quali contenuti vale la pena pubblicare
La prima abilità è il giudizio editoriale: decidere cosa pubblicare e a quale livello di qualità. All’inizio ho trattato i contenuti come una merce da sfornare nel modo più economico possibile. È stato un errore. Gli articoli sottili e generici non si posizionano, non creano fiducia e non convertono. I siti che funzionano sono quelli in cui ogni pagina risponde realmente alla domanda che qualcuno ha digitato.
Dovrai giudicare se un articolo è effettivamente utile, se copre l'argomento in modo più completo rispetto a ciò che è già in classifica e se è scritto per un essere umano piuttosto che per un crawler di parole chiave. Questo è più importante che mai, perché i motori di ricerca sono diventati spietati nel premiare la disponibilità e nel seppellire i riempitivi. Spendere sforzi reali – o denaro reale – su contenuti forti è la cosa più vicina a una garanzia offerta da questa attività. Imparare a sviluppare un suono strategia di marketing dei contenuti è la base su cui poggia tutto il resto.
Trovare parole chiave con cui puoi effettivamente vincere
La seconda abilità è la ricerca di parole chiave, e in particolare la disciplina di scegliere i termini per i quali hai una possibilità realistica di posizionarti. Molti principianti scelgono le parole chiave esclusivamente in base al volume di ricerca, inseguono le frasi più importanti e poi si chiedono perché un sito nuovo di zecca non riesce mai a raggiungere le prime due pagine contro concorrenti da miliardi di dollari.
L'abilità è l'equilibrio. Stai cercando frasi con una domanda sufficiente per cui valga la pena scrivere, ma una concorrenza abbastanza debole da poter scalare un piccolo sito. Questo di solito significa appoggiarsi parole chiave a coda lunga - frasi più lunghe e più specifiche che i grandi siti ignorano e che comunque convertono meglio perché chi effettua la ricerca sa esattamente cosa vuole. Imparare a leggere la concorrenza sulla pagina dei risultati è metà dell'opera ed è un'abilità che diventa più acuta ogni volta che lo fai.
SEO on-page e farsi trovare
In terzo luogo, devi comprendere l’ottimizzazione dei motori di ricerca abbastanza bene da dare ai tuoi contenuti una possibilità di combattere. Non sto parlando di inseguire ogni voce sull'algoritmo: in questo modo si nasconde la follia. Intendo i fondamenti durevoli: titoli chiari, struttura della pagina sensata, collegamenti interni, pagine a caricamento rapido e contenuti organizzati attorno a ciò che l'utente desidera effettivamente.
Questa è l'abilità che trasforma i buoni contenuti in contenuti trovati. Puoi scrivere il miglior articolo su un argomento e tenerlo a pagina nove per sempre perché la pagina è tecnicamente un disastro. La buona notizia è che è solida ottimizzazione dei motori di ricerca è principalmente un insieme di abitudini ripetibili, non magia arcana. Incorporali nel modo in cui pubblichi e smetteranno di sembrare un lavoro extra.
Promozione, ma solo quando conviene
La quarta abilità è la promozione, e qui l'approccio giusto dipende interamente dal tuo modello. Se stai costruendo un importante sito di punta in cui dedicherai anni, imparando a indirizzare il traffico attraverso canali a pagamento, partnership e marketing tramite posta elettronica può valere l'investimento, perché i rendimenti si accumulano su migliaia di pagine.
Ma se il tuo piano è un portfolio di piccoli siti di nicchia da due a cinque pagine, promuoverli ciascuno con annunci a pagamento consumerà tranquillamente ogni dollaro di profitto e anche di più. Per questo modello, la tua promozione è essenzialmente il lavoro sulla SEO e sulle parole chiave che hai già svolto: lasci che la ricerca porti il traffico e mantieni i costi vicini allo zero. Sapere quale strategia di promozione si adatta a quale sito è di per sé un'abilità, e sbagliare è uno dei modi più rapidi per trasformare un sito redditizio in una fossa di soldi.
Come sviluppare concretamente queste competenze
Non hai bisogno di tutto questo il primo giorno e sicuramente non lo impari da un singolo corso prima che ti sia permesso di iniziare. Lo impari costruendo. Il mio onesto consiglio è di attaccare queste abilità in modo aggressivo nei primi piccoli siti o nei primi mesi di uno più grande. Ogni progetto ti insegna qualcosa che il precedente non ti ha insegnato.
Prima di iniziare, leggi correttamente: un solido libro sul marketing di affiliazione o due ti salveranno dagli errori più comuni dei principianti e rappresentano un'assicurazione economica contro i mesi sprecati. Assicurati di averne abbastanza da parte per coprire registrazione del nome di dominio e hosting per un sito piccolo, perché vorrai sperimentare in passerella senza farti prendere dal panico per ogni dollaro.
Quindi inizia. Gli studenti più veloci in questo gioco non sono quelli che hanno studiato più a lungo prima del lancio: sono quelli che hanno lanciato qualcosa di modesto, hanno osservato cosa è successo e si sono adattati. Acquisisci queste competenze un progetto alla volta e diventerai davvero l'esperto che stai cercando di assumere. La credenziale che non puoi acquistare è quella che costruisci facendo.
Pronto per fare acquisti? Confronta strategia di marketing dei contenuti nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →