Prawdziwe umiejętności potrzebne do prowadzenia witryny z treścią w celu uzyskania zysku
Naprawdę dobrą wiadomością na temat tworzenia witryn z treściami w celach zarobkowych jest to, że nikt nie będzie sprawdzał Twojego CV. Nie ma żadnych certyfikatów, żadnego strażnika ani wymaganego doświadczenia. Podszedłem do tego bez żadnych oczywistych kwalifikacji i wszystkiego nauczyłem się w pracy. Ale chcę być z tobą szczery, ponieważ druga strona jest często pomijana: nie możesz się niczego nauczyć, nic nie robić i oczekiwać, że pojawi się czek.
Witryna z treścią to mała firma, a małe firmy opierają się na umiejętnościach. Różnica polega na tym, że wszystkich tych umiejętności może się nauczyć zmotywowana osoba dorosła posiadająca połączenie z Internetem. Żadne z nich nie wymaga talentu, z którym się rodzisz. Wymagają zdecydowania się na dobre uporanie się z krótką listą nieestetycznych rzeczy. Oto lista, którą chciałbym, żeby ktoś mi podał na początku.
Wiedza, jakie treści warto publikować
Pierwszą umiejętnością jest ocena redakcyjna – decydowanie, co opublikować i na jakim poziomie jakości. Na początku traktowałem treści jako towar, który można wyprodukować możliwie najtańszym kosztem. To był błąd. Cienkie, ogólne artykuły nie są rankingowe, nie budują zaufania i nie konwertują. Witryny, które działają, to te, w których każda strona rzeczywiście odpowiada na pytanie, które ktoś wpisał.
Musisz ocenić, czy artykuł jest rzeczywiście przydatny, czy obejmuje temat szerzej niż to, co już znajduje się w rankingu i czy jest napisany dla człowieka, a nie dla robota indeksującego słowa kluczowe. Ma to teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ wyszukiwarki stały się bezwzględne w kwestii nagradzania przydatności i grzebania wypełniaczy. Włożenie prawdziwego wysiłku — lub prawdziwych pieniędzy — w wartościowe treści jest najlepszą gwarancją, jaką oferuje ta firma. Nauka rozwijania dźwięku strategię marketingu treści jest podstawą, na której opiera się wszystko inne.
Znalezienie słów kluczowych, które faktycznie możesz wygrać
Drugą umiejętnością jest badanie słów kluczowych, a konkretnie dyscyplina wyboru terminów, dla których masz realną szansę na ranking. Wielu początkujących wybiera słowa kluczowe wyłącznie na podstawie liczby wyszukiwań, kieruje się największymi frazami, a następnie zastanawia się, dlaczego zupełnie nowa witryna nigdy nie przebija pierwszych dwóch stron w porównaniu z konkurencją wartą miliardy dolarów.
Umiejętność to równowaga. Szukasz fraz, które cieszą się wystarczającym zainteresowaniem, aby warto było o nich pisać, ale jednocześnie są na tyle łagodną konkurencją, że mała witryna może się w nich wspiąć. Zwykle oznacza to pochylanie się słowa kluczowe z długim ogonem — dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, które duże witryny ignorują, a które i tak konwertują lepiej, ponieważ osoba wyszukująca dokładnie wie, czego chce. Nauka czytania konkurencji na stronie z wynikami to połowa sukcesu, a umiejętność ta staje się coraz bardziej wyostrzona za każdym razem, gdy to robisz.
SEO na stronie i daj się znaleźć
Po trzecie, musisz wystarczająco dobrze zrozumieć optymalizację wyszukiwarek, aby dać swoim treściom szansę na walkę. Nie mówię o gonieniu za każdą plotką o algorytmach – tak właśnie wygląda szaleństwo. Mam na myśli trwałe podstawy: jasne tytuły, rozsądną strukturę strony, linki wewnętrzne, szybko ładujące się strony i treść zorganizowaną wokół tego, czego faktycznie chce osoba wyszukująca.
Jest to umiejętność, która zamienia dobre treści w znalezione treści. Możesz napisać najlepszy artykuł na dany temat i pozostawić go na stronie dziewiątej na zawsze, ponieważ technicznie strona jest bałaganem. Dobra wiadomość jest taka, że jest solidna optymalizacja wyszukiwarek to głównie zestaw powtarzalnych nawyków, a nie tajemna magia. Wpleć je w sposób, w jaki publikujesz, a przestaną sprawiać wrażenie dodatkowej pracy.
Promocja – ale tylko wtedy, gdy się opłaca
Czwartą umiejętnością jest awans i tutaj właściwe podejście zależy wyłącznie od Twojego modelu. Jeśli tworzysz jedną znaczącą, flagową witrynę, w którą będziesz spędzać lata, ucząc się zwiększania ruchu za pośrednictwem płatnych kanałów, partnerstw i marketingu e-mailowego może być warte inwestycji, ponieważ zwroty składają się na tysiące stron.
Ale jeśli Twój plan obejmuje portfolio małych niszowych witryn zawierających od dwóch do pięciu stron, promowanie każdej z nich za pomocą płatnych reklam po cichu pochłonie każdego dolara zysku, a nawet więcej. W przypadku tego modelu Twoja promocja to zasadniczo praca nad SEO i słowami kluczowymi, którą już wykonałeś — pozwalasz, aby wyszukiwanie generowało ruch i utrzymywało koszty na poziomie bliskim zera. Wiedza o tym, która strategia promocji pasuje do której witryny, sama w sobie jest umiejętnością, a jej błędne wykonanie to jeden z szybszych sposobów na przekształcenie dochodowej witryny w kopalnię pieniędzy.
Jak faktycznie budować te umiejętności
Nie potrzebujesz tego wszystkiego już pierwszego dnia i na pewno nie nauczysz się tego na jednym kursie, zanim będziesz mógł zacząć. Uczysz się tego budując. Moja szczera rada jest taka, aby agresywnie atakować te umiejętności w pierwszych kilku małych witrynach lub w pierwszych miesiącach większej. Każdy projekt uczy Cię czegoś, czego nie nauczył poprzedni.
Zanim zaczniesz, przeczytaj dokładnie – solidna informacja książka o marketingu afiliacyjnym lub dwa uchronią Cię przed najczęstszymi błędami początkujących i są tanim ubezpieczeniem na wypadek zmarnowanych miesięcy. Upewnij się, że masz wystarczającą ilość zapasów do pokrycia rejestracja nazwy domeny i hosting dla małej witryny, ponieważ chcesz, aby Runway eksperymentował bez paniki o każdą złotówkę.
Następnie rozpocznij. Najszybciej uczący się w tej grze to nie ci, którzy uczyli się najdłużej przed uruchomieniem — to ci, którzy uruchomili coś skromnego, obserwowali, co się stało, i dostosowali się. Wykorzystuj te umiejętności w poszczególnych projektach, a naprawdę staniesz się ekspertem, którego próbujesz zatrudnić. Poświadczenia, których nie możesz kupić, budujesz w ten sposób.
Gotowy na zakupy? Porównaj strategię marketingu treści w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →