تحديد مصادر المحتوى لموقعك المتخصص: الكتابة أو الاستئجار أو إعادة الاستخدام؟
لقد شاهدت أكثر من موقع متخصص يموت بسبب اختيارات المحتوى السيئة، وليس بسبب المواضيع السيئة. اختار المالك أرخص أو أسرع مصدر للمقالات، وملأ الصفحات، ثم تساءل عن سبب عدم وصول الزيارات مطلقًا. المحتوى الذي تختاره هو الذي يقرر ما إذا كان المجال المناسب سيكسب سنتًا أم لا.
يعد اختيار المقالات لموقع متخصص خطوة مهمة بشكل خادع. يجب أن تقوم الصفحات بوظيفتين في وقت واحد: ترتيب الكلمات الرئيسية التي يمكنك الفوز بها فعليًا، والقراءة جيدًا بما يكفي حتى يظل الزائرون في مكانها وينقرون عليها. اختر خطأً على أي من المحورين ولن ينتج عن المكانة الجيدة تمامًا أي شيء. لذلك دعونا نتعرف على الخيارات الحقيقية وتكاليفها الحقيقية.
المشكلة مع المحتوى المجاني
المقالات المجانية مغرية لسبب واضح: أنها لا تكلف شيئًا. لكن التكاليف الخفية باهظة. المشكلة الأولى هي ملاءمة الكلمات الرئيسية. المقالات المجانية مكتوبة لشخص محدد، لذا فهي لا تحتوي أبدًا على العبارات المحددة التي حددتها على أنها قابلة للفوز بموقعك. أنت عالق بين خيارين سيئين.
يمكنك مراجعة المقالة لإدراج كلماتك الرئيسية، باستثناء أن العديد من تراخيص المحتوى الحر تمنع التعديلات، والتراخيص التي تسمح بالتحرير لا تزال تسمح لك بإعادة صياغة مسودة متواضعة لشخص آخر. أو يمكنك إجراء هندسة عكسية لكلماتك الرئيسية من أي شيء تستهدفه المقالة المجانية، مما يتركك عادةً تطارد العبارات التنافسية التي لا أمل لموقع صغير في تصنيفها. وفي كلتا الحالتين، فإنك تركت المحتوى يملي عليك استراتيجيتك بدلاً من العكس.
المشكلة الأعمق هي الازدواجية. لقد تم نشر المحتوى المجاني في أماكن أخرى، غالبًا على عشرات المواقع. تختار محركات البحث إصدارًا أساسيًا واحدًا وتتجاهل الباقي إلى حد كبير، وعادةً ما تفوز المواقع القائمة بهذه المسابقة، وليس موقعك. إن بناء موقع على مقالات مكررة هو بمثابة بناء على الرمال. إذا كانت الميزانية هي السبب الوحيد الذي يجعلك تفكر في ذلك، فافهم أن أ استضافة الويب تكلفك الخطة شهريًا سواء تم تصنيف المحتوى أم لا، لذا فإن المحتوى الرخيص ولكنه ميت هو الخيار الأكثر تكلفة على الإطلاق.
شراء المحتوى يتم بشكل صحيح
المحتوى المفوض يحل مشكلة الملاءمة، ولكن فقط إذا أطلعت الكاتب بشكل صحيح. إن تسليم شخص ما موضوعًا غامضًا والأمل في الأفضل يضيع أموالك. قبل أن تطلب أي شيء، تحتاج إلى أن تكون قائمة الكلمات الرئيسية المتخصصة الخاصة بك جاهزة، مع عبارة مستهدفة أساسية لكل مقالة وبعض المصطلحات ذات الصلة.
أخبر الكاتب بذلك بالضبط: العبارة المستهدفة، والعبارات الداعمة، والمكان الذي يجب أن تظهر فيه العبارة الرئيسية تقريبًا، وكيف يتم نسج الباقي بشكل طبيعي. تحديد الزاوية و نية البحث الذي تخدمه، سواء كان القارئ يريد طريقة أو مقارنة أو قرار شراء. أعطهم مثالاً على النغمة التي تريدها. الموجز الجيد يحول المستقل العام إلى شيء قريب من متخصص في الموضوع لمدة مقال واحد، وهو العامل الأكبر الوحيد في ما إذا كان المحتوى الذي تم شراؤه يستحق الاحتفاظ به.
الكثافة بدون الحشو
كانت الأدلة القديمة مهووسة بتحقيق كثافة محددة للكلمات الرئيسية، أي نسبة مئوية دقيقة من التكرارات. تتعامل محركات البحث الحديثة مع المعنى بشكل أفضل بكثير من ذلك، كما أن الإفراط في تكرار العبارة المستهدفة يُنظر إليه الآن على أنه بريد عشوائي ويمكن أن يؤذيك بشكل فعال. لذلك عندما تلخص الكاتب، اطلب الاستخدام الطبيعي للكلمة الرئيسية في الأماكن المهمة، كالعنوان، والافتتاحية، والعنوان الفرعي، وبشكل طبيعي من خلال النص، بدلاً من الحصص الرقمية.
ما تبحث عنه حقًا هو الاكتمال الموضعي. المقالة التي تغطي موضوعها بشكل كامل باستخدام المفردات الطبيعية لذلك الموضوع ستحتل مرتبة أفضل من المقالة التي تكرر العبارة تلقائيًا. إذا قمت بتوفير المصطلحات ذات الصلة من أ أداة البحث عن الكلمات الرئيسيةيمكن للكاتب أن يغطي الموضوع بطريقة تشير إلى عمق حقيقي دون أن يبدو محشوًا على الإطلاق.
كتابتها بنفسك
إذا كنت تعرف المجال المناسب، فغالبًا ما تكون كتابة المحتوى بنفسك هي الخيار الأفضل، وليس فقط لأنه مجاني. أنت تتحكم في استهداف الكلمات الرئيسية والزاوية والصوت بشكل كامل، وتميل معرفتك الخاصة إلى إنتاج نوع محدد ومفيد حقًا من الكتابة التي يكافئها كل من القراء ومحركات البحث. التكلفة هي الوقت، والوقت هو المورد الوحيد الذي يفتقر إليه مالك الموقع الفردي دائمًا.
الحل الوسط المعقول هو أن تكتب المقالات الأساسية بنفسك، تلك التي تثبت خبرتك وترسيخ كل مجموعة موضوعات، وتكليف الأجزاء الداعمة بملخصات محكمة. وبهذه الطريقة، يحمل صوتك الصفحات الأكثر أهمية بينما تقوم بتوسيع نطاق الباقي. بسيطة تقويم المحتوى يمنع هذا من أن يصبح فوضى من خلال تحديد القطع التي تكتبها والتي تستعين بمصادر خارجية. كما أنه يساعدك على التخطيط الربط الداخلي بين القطع المترابطة بحيث تعزز كل مقالة جديدة ما حولها.
الحجم المناسب يتفوق دائمًا
الخطأ الذي يدمر المواقع المتخصصة هو التعامل مع المحتوى باعتباره مشكلة كمية. يسارع المالكون إلى ملء عشرين صفحة، والاستيلاء على المقالات الأرخص أو الأسرع، وينتهي بهم الأمر بعشرين صفحة لا تتطابق مع كلماتهم الرئيسية التي يمكن الفوز بها ولا تُقرأ جيدًا. عشر مقالات جيدة الاستهداف ومفيدة حقًا سوف تكسب أكثر من خمسين مقالة غير متطابقة في كل مرة.
لذلك تمهل في مرحلة الاختيار. لكل مقالة، اطرح سؤالين: هل يستهدف هذا كلمة رئيسية يمكنني تصنيفها بشكل واقعي، وهل هذا جيد بما يكفي لبقاء الزائر وثقتي؟ إذا كان الجواب على أي منهما لا، فالمقالة مسؤولية مهما كانت رخيصة الثمن. المحتوى الخاطئ يتركك مع حركة مرور قليلة وتصنيفات منخفضة، وهي بالضبط النتيجة التي بنيت الموقع لتجنبها. إن المحتوى المناسب، الذي تم اختياره بعناية والمتوافق مع استراتيجيتك، هو ما يحول المجال المناسب إلى دخل.
على استعداد للتسوق؟ قارن تقويم المحتوى عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →