Beschaffung von Inhalten für Ihre Nischenseite: Schreiben, mieten oder wiederverwenden?
Ich habe miterlebt, wie mehr als eine Nischenseite an schlechten Inhalten und nicht an schlechten Themen zugrunde ging. Der Eigentümer wählte die günstigste oder schnellste Artikelquelle aus, füllte die Seiten und fragte sich dann, warum der Verkehr nie kam. Der von Ihnen gewählte Inhalt entscheidet darüber, ob eine Sound-Nische jemals einen Cent verdient.
Die Auswahl von Artikeln für eine Nischenseite ist ein scheinbar wichtiger Schritt. Die Seiten müssen zwei Aufgaben gleichzeitig erfüllen: Sie müssen für die Keywords ranken, die Sie tatsächlich gewinnen können, und sie müssen so gut lesbar sein, dass Besucher bleiben und klicken. Wählen Sie auf beiden Achsen falsch und eine vollkommen gute Nische bringt nichts hervor. Gehen wir also die tatsächlichen Optionen und ihre tatsächlichen Kosten durch.
Das Problem mit kostenlosen Inhalten
Kostenlose Artikel sind aus einem offensichtlichen Grund verlockend: Sie kosten nichts. Aber die versteckten Kosten sind hoch. Das erste Problem ist die Keyword-Passform. Kostenlose Artikel werden für niemanden speziell geschrieben und enthalten daher fast nie die spezifischen Phrasen, die Sie für Ihre Website als gewinnbringend identifiziert haben. Sie bleiben mit zwei schlechten Optionen hängen.
Sie können den Artikel überarbeiten, um Ihre Schlüsselwörter einzufügen, mit der Ausnahme, dass viele Lizenzen für freie Inhalte Bearbeitungen verbieten und diejenigen, die eine Bearbeitung zulassen, immer noch dazu führen, dass Sie den mittelmäßigen Entwurf einer anderen Person überarbeiten. Oder Sie können Ihre Keywords anhand der Zielsetzung des kostenlosen Artikels rückentwickeln, wodurch Sie in der Regel Konkurrenzphrasen nachjagen, für die eine kleine Website keine Chance auf ein Ranking hat. In jedem Fall haben Sie Ihre Strategie vom Inhalt bestimmen lassen und nicht umgekehrt.
Das tiefere Problem ist die Duplizierung. Kostenlose Inhalte werden per Definition an anderer Stelle veröffentlicht, oft auf Dutzenden von Websites. Suchmaschinen wählen eine kanonische Version aus und ignorieren den Rest weitgehend, und in der Regel gewinnen die etablierten Websites diesen Wettbewerb, nicht Ihre. Der Aufbau einer Website auf der Grundlage doppelter Artikel ist das Bauen auf Sand. Wenn das Budget der einzige Grund ist, warum Sie darüber nachdenken, verstehen Sie Folgendes: a Webhosting Plan kostet Sie monatlich, unabhängig davon, ob der Inhalt rankt oder nicht, daher sind billige, aber tote Inhalte die teuerste Option von allen.
Inhalte richtig kaufen
Auftragsinhalte lösen das Problem der Passform, aber nur, wenn Sie den Autor richtig informieren. Jemandem ein vages Thema vorzulegen und auf das Beste zu hoffen, verschwendet Ihr Geld. Bevor Sie etwas bestellen, müssen Sie Ihre Nischen-Keyword-Liste mit einer primären Zielphrase für jeden Artikel und einigen verwandten Begriffen bereithalten.
Sagen Sie dem Autor genau das: die Zielphrase, die unterstützenden Phrasen, ungefähr, wo die Hauptphrase erscheinen soll und wie natürlich der Rest zu verweben ist. Geben Sie den Winkel und die an Suchabsicht Egal, ob der Leser eine Anleitung, einen Vergleich oder eine Kaufentscheidung wünscht. Geben Sie ihnen ein Beispiel für den gewünschten Ton. Ein gutes Briefing verwandelt einen generischen Freelancer für die Dauer eines Artikels in etwas, das einem Fachspezialisten nahe kommt, und es ist der mit Abstand wichtigste Faktor dafür, ob gekaufte Inhalte ihren Lebensunterhalt verdienen.
Dichte ohne Füllung
Die alten Leitfäden waren besessen davon, eine genaue Keyword-Dichte, einen genauen Prozentsatz an Wiederholungen, zu erreichen. Moderne Suchmaschinen verarbeiten Bedeutungen weitaus besser, und die übermäßige Wiederholung Ihrer Zielphrase wird jetzt als Spam gelesen und kann Ihnen aktiv schaden. Wenn Sie also einen Autor informieren, achten Sie darauf, dass das Schlüsselwort an den wichtigen Stellen, im Titel, in der Einleitung, in einer Unterüberschrift und natürlich im gesamten Text auf natürliche Weise verwendet wird, und nicht in einer numerischen Quote.
Was Sie wirklich suchen, ist aktuelle Vollständigkeit. Ein Artikel, der sein Thema gründlich abdeckt und dabei den natürlichen Wortschatz dieses Themas verwendet, wird besser ranken als einer, der eine Phrase mechanisch wiederholt. Wenn Sie verwandte Begriffe aus a Keyword-Recherche-Tool, kann der Autor das Thema auf eine Weise behandeln, die echte Tiefe signalisiert, ohne jemals überladen zu klingen.
Schreiben Sie es selbst
Wenn Sie die Nische kennen, ist es oft die beste Option, die Inhalte selbst zu schreiben, und das nicht nur, weil sie kostenlos sind. Sie haben die volle Kontrolle über das Keyword-Targeting, den Blickwinkel und die Stimme, und Ihr eigenes Wissen führt tendenziell zu den spezifischen, wirklich nützlichen Texten, die sowohl Leser als auch Suchmaschinen belohnen. Die Kosten sind Zeit, und Zeit ist die einzige Ressource, die einem Solo-Websitebesitzer immer fehlt.
Ein vernünftiger Mittelweg besteht darin, die Grundartikel selbst zu schreiben, die Ihr Fachwissen untermauern und jeden Themencluster verankern, und die unterstützenden Artikel mit knappen Kurzbeschreibungen in Auftrag zu geben. Auf diese Weise trägt Ihre eigene Stimme die Seiten, die am wichtigsten sind, während Sie den Rest skalieren. Ein einfaches Inhaltskalender verhindert, dass dies zu Chaos wird, indem es festlegt, welche Stücke Sie schreiben und welche Sie auslagern. Es hilft Ihnen auch bei der Planung interne Verlinkung zwischen verwandten Teilen, sodass jeder neue Artikel die umliegenden Artikel stärkt.
Passform geht immer über Lautstärke
Der Fehler, der Nischenseiten ruiniert, besteht darin, Inhalte als Mengenproblem zu betrachten. Eigentümer beeilen sich, zwanzig Seiten zu füllen, schnappen sich die Artikel, die am günstigsten oder am schnellsten sind, und erhalten am Ende zwanzig Seiten, die nicht mit ihren gewinnbringenden Schlüsselwörtern übereinstimmen und sich nicht gut lesen lassen. Zehn zielgerichtete, wirklich nützliche Artikel übertreffen jedes Mal fünfzig nicht übereinstimmende Artikel.
Gehen Sie also bei der Auswahl langsamer vor. Stellen Sie für jeden Artikel zwei Fragen: Zielt dieser auf ein Keyword ab, für das ich realistisch ein Ranking erzielen kann, und ist dieser gut genug, dass ein Besucher bleibt und mir vertraut? Wenn die Antwort auf eine der beiden Fragen „Nein“ lautet, ist der Artikel eine Belastung, egal wie günstig er war. Der falsche Inhalt führt zu wenig Traffic und niedrigen Rankings – genau das Ergebnis, das Sie mit der Website vermeiden wollten. Mit den richtigen Inhalten, sorgfältig ausgewählt und auf Ihre Strategie abgestimmt, wird aus einer Nische ein Einkommen.
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