Προμήθεια περιεχομένου για τον εξειδικευμένο ιστότοπό σας: Γράψτε, προσλάβετε ή επαναχρησιμοποιήστε;
Έχω παρακολουθήσει περισσότερους από έναν εξειδικευμένους ιστότοπους να πεθαίνουν από κακές επιλογές περιεχομένου και όχι από κακά θέματα. Ο ιδιοκτήτης διάλεξε τη φθηνότερη ή ταχύτερη πηγή άρθρων, γέμισε τις σελίδες και μετά αναρωτήθηκε γιατί η επισκεψιμότητα δεν ήρθε ποτέ. Το περιεχόμενο που επιλέγετε αποφασίζει εάν μια θέση ήχου θα κερδίσει ποτέ ένα σεντ.
Η επιλογή άρθρων για εξειδικευμένο ιστότοπο είναι ένα απατηλά σημαντικό βήμα. Οι σελίδες πρέπει να κάνουν δύο εργασίες ταυτόχρονα: κατάταξη για τις λέξεις-κλειδιά που μπορείτε πραγματικά να κερδίσετε και διαβάστε αρκετά καλά ώστε οι επισκέπτες να παραμείνουν και να κάνουν κλικ. Επιλέξτε λάθος σε κάθε άξονα και μια τέλεια καλή θέση δεν παράγει τίποτα. Ας δούμε λοιπόν τις πραγματικές επιλογές και το πραγματικό τους κόστος.
Το πρόβλημα με το δωρεάν περιεχόμενο
Τα δωρεάν άρθρα είναι δελεαστικά για έναν προφανή λόγο: δεν κοστίζουν τίποτα. Αλλά το κρυφό κόστος είναι μεγάλο. Το πρώτο πρόβλημα είναι η προσαρμογή των λέξεων-κλειδιών. Τα δωρεάν άρθρα δεν γράφονται για κανέναν συγκεκριμένα, επομένως δεν περιέχουν σχεδόν ποτέ τις συγκεκριμένες φράσεις που έχετε προσδιορίσει ως winnable για τον ιστότοπό σας. Έχετε κολλήσει με δύο κακές επιλογές.
Μπορείτε να αναθεωρήσετε το άρθρο για να εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά σας, εκτός από πολλές άδειες ελεύθερου περιεχομένου που απαγορεύουν τις επεξεργασίες και αυτές που επιτρέπουν την επεξεργασία εξακολουθούν να σας αφήνουν να επεξεργαστείτε ξανά το μέτριο προσχέδιο κάποιου άλλου. Ή μπορείτε να αναθεωρήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας από ό,τι στοχεύει το δωρεάν άρθρο, κάτι που συνήθως σας αφήνει να κυνηγάτε ανταγωνιστικές φράσεις για τις οποίες ένας μικρός ιστότοπος δεν έχει καμία ελπίδα να κατατάξει. Είτε έτσι είτε αλλιώς, έχετε αφήσει το περιεχόμενο να υπαγορεύει τη στρατηγική σας αντί για το αντίστροφο.
Το βαθύτερο πρόβλημα είναι η επικάλυψη. Το δωρεάν περιεχόμενο εξ ορισμού έχει δημοσιευτεί αλλού, συχνά σε δεκάδες ιστότοπους. Οι μηχανές αναζήτησης επιλέγουν μια κανονική έκδοση και αγνοούν σε μεγάλο βαθμό τις υπόλοιπες, και οι καθιερωμένοι ιστότοποι συνήθως κερδίζουν αυτόν τον διαγωνισμό, όχι τον δικό σας. Η οικοδόμηση ενός ιστότοπου σε διπλότυπα άρθρα είναι η οικοδόμηση στην άμμο. Εάν ο προϋπολογισμός είναι ο μόνος λόγος που το σκέφτεστε, κατανοήστε ότι α φιλοξενία ιστοσελίδων Το πρόγραμμα σας κοστίζει μηνιαίως είτε το περιεχόμενο κατατάσσεται είτε όχι, επομένως το φθηνό αλλά νεκρό περιεχόμενο είναι η πιο ακριβή επιλογή από όλες.
Η αγορά περιεχομένου έγινε σωστά
Το παραγγελθέν περιεχόμενο λύνει το πρόβλημα προσαρμογής, αλλά μόνο εάν ενημερώσετε σωστά τον συγγραφέα. Το να παραδίδετε σε κάποιον ένα ασαφές θέμα και να ελπίζετε για το καλύτερο σπαταλάτε τα χρήματά σας. Πριν παραγγείλετε οτιδήποτε, χρειάζεστε έτοιμη την εξειδικευμένη λίστα λέξεων-κλειδιών σας, με μια κύρια φράση-στόχο για κάθε άρθρο και μερικούς σχετικούς όρους.
Πείτε στον συγγραφέα ακριβώς αυτό: τη φράση-στόχο, τις υποστηρικτικές φράσεις, πού περίπου πρέπει να εμφανίζεται η κύρια φράση και πόσο φυσικά να πλέξετε τα υπόλοιπα. Καθορίστε τη γωνία και το πρόθεση αναζήτησης εξυπηρετείτε, είτε ο αναγνώστης θέλει ένα πώς να το κάνετε, μια σύγκριση ή μια απόφαση αγοράς. Δώστε τους ένα παράδειγμα του τόνου που θέλετε. Μια καλή σύντομη περιγραφή μετατρέπει έναν ελεύθερο επαγγελματία γενικής χρήσης σε κάτι που προσεγγίζει έναν ειδικό σε θέματα για τη διάρκεια ενός άρθρου και είναι ο μόνος μεγαλύτερος παράγοντας για το αν το αγορασμένο περιεχόμενο κερδίζει τη διατήρηση του.
Πυκνότητα χωρίς τη γέμιση
Οι παλιοί οδηγοί είχαν εμμονή να πετύχουν μια ακριβή πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, ένα ακριβές ποσοστό επαναλήψεων. Οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης χειρίζονται το νόημα πολύ καλύτερα από αυτό, και η υπερβολική επανάληψη της φράσης-στόχου σας θεωρείται πλέον ανεπιθύμητη και μπορεί να σας βλάψει ενεργά. Έτσι, όταν ενημερώνετε έναν συγγραφέα, ζητήστε τη φυσική χρήση της λέξης-κλειδιού στα σημαντικά σημεία, τον τίτλο, το άνοιγμα, έναν υποτίτλο και φυσικά μέσα από το σώμα, αντί για ένα αριθμητικό όριο.
Αυτό που πραγματικά αναζητάτε είναι η επίκαιρη πληρότητα. Ένα άρθρο που καλύπτει διεξοδικά το θέμα του χρησιμοποιώντας το φυσικό λεξιλόγιο αυτού του θέματος θα κατατάσσεται καλύτερα από ένα άρθρο που επαναλαμβάνει μηχανικά μια φράση. Εάν παρέχετε σχετικούς όρους από α εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, ο συγγραφέας μπορεί να καλύψει το θέμα με τρόπο που σηματοδοτεί γνήσιο βάθος χωρίς να ακούγεται ποτέ γεμιστό.
Γράφοντάς το μόνος σου
Εάν γνωρίζετε τη θέση, η σύνταξη του περιεχομένου μόνοι σας είναι συχνά η καλύτερη επιλογή, και όχι μόνο επειδή είναι δωρεάν. Εσείς ελέγχετε πλήρως τη στόχευση λέξεων-κλειδιών, τη γωνία και τη φωνή και οι γνώσεις σας τείνουν να παράγουν το είδος της συγκεκριμένης, αυθεντικά χρήσιμης γραφής που ανταμείβουν τόσο οι αναγνώστες όσο και οι μηχανές αναζήτησης. Το κόστος είναι χρόνος και ο χρόνος είναι ο μοναδικός πόρος που έχει πάντα έλλειψη σε έναν μεμονωμένο ιδιοκτήτη ιστότοπου.
Μια λογική μέση διαδρομή είναι να γράψετε μόνοι σας τα άρθρα ακρογωνιαίο λίθο, αυτά που καθιερώνουν την τεχνογνωσία σας και εδραιώνουν κάθε θεματική ομάδα και αναθέτετε τα υποστηρικτικά κομμάτια με σφιχτά σλιπ. Με αυτόν τον τρόπο η δική σας φωνή μεταφέρει τις σελίδες που έχουν μεγαλύτερη σημασία, ενώ εσείς κλιμακώνετε τις υπόλοιπες. Ένα απλό ημερολόγιο περιεχομένου αποτρέπει αυτό το χάος, χαρτογραφώντας ποια κομμάτια γράφετε και ποια αναθέτετε σε εξωτερικούς συνεργάτες. Σε βοηθά επίσης να προγραμματίσεις εσωτερική σύνδεση μεταξύ σχετικών κομματιών, ώστε κάθε νέο άρθρο να ενισχύει αυτά που το περιβάλλουν.
Το Fit ξεπερνά τον όγκο, πάντα
Το λάθος που καταστρέφει εξειδικευμένους ιστότοπους είναι ότι αντιμετωπίζει το περιεχόμενο ως πρόβλημα ποσότητας. Οι ιδιοκτήτες βιάζονται να γεμίσουν είκοσι σελίδες, αρπάζοντας όσα άρθρα είναι φθηνότερα ή πιο γρήγορα, και καταλήγουν σε είκοσι σελίδες που δεν ταιριάζουν με τις λέξεις-κλειδιά που μπορούν να κερδίσουν και δεν διαβάζουν καλά. Δέκα καλά στοχευμένα, πραγματικά χρήσιμα άρθρα θα κερδίζουν περισσότερα από πενήντα αταίριαστα κάθε φορά.
Επιβραδύνετε λοιπόν στο στάδιο της επιλογής. Για κάθε άρθρο, κάντε δύο ερωτήσεις: στοχεύει μια λέξη-κλειδί για την οποία μπορώ να κατατάξω ρεαλιστικά και είναι αυτό αρκετά καλό ώστε ένας επισκέπτης να μείνει και να με εμπιστευτεί; Εάν η απάντηση σε ένα από τα δύο είναι όχι, το άρθρο αποτελεί υποχρέωση όσο φτηνό κι αν ήταν. Το λάθος περιεχόμενο σας αφήνει με λίγη επισκεψιμότητα και χαμηλή κατάταξη, ακριβώς το αποτέλεσμα που δημιουργήσατε τον ιστότοπο για να αποφύγετε. Το σωστό περιεχόμενο, επιλεγμένο προσεκτικά και προσαρμοσμένο στη στρατηγική σας, είναι αυτό που μετατρέπει μια θέση σε εισόδημα.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε ημερολόγιο περιεχομένου σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →