Búsqueda de contenido para su sitio especializado: ¿escribir, contratar o reutilizar?
He visto morir a más de un sitio especializado por malas elecciones de contenido, no por malos temas. El propietario eligió la fuente de artículos más barata o más rápida, llenó las páginas y luego se preguntó por qué el tráfico nunca llegaba. El contenido que elijas decide si un nicho de sonido alguna vez gana un centavo.
Elegir artículos para un sitio especializado es un paso engañosamente importante. Las páginas tienen que hacer dos trabajos a la vez: clasificar las palabras clave que realmente pueden ganar y leer lo suficientemente bien como para que los visitantes se queden y hagan clic. Elija mal en cualquiera de los ejes y un nicho perfectamente bueno no producirá nada. Entonces, analicemos las opciones reales y sus costos reales.
El problema con el contenido gratuito
Los artículos gratuitos son tentadores por una razón obvia: no cuestan nada. Pero los costos ocultos son elevados. El primer problema es el ajuste de las palabras clave. Los artículos gratuitos no están escritos para nadie en particular, por lo que casi nunca contienen las frases específicas que usted ha identificado como viables para su sitio. Estás atrapado con dos malas opciones.
Puede revisar el artículo para insertar sus palabras clave, excepto que muchas licencias de contenido gratuito prohíben la edición, y las que permiten la edición aún le permiten reelaborar el borrador mediocre de otra persona. O puede aplicar ingeniería inversa a sus palabras clave a partir de cualquier cosa a la que se dirija el artículo gratuito, lo que generalmente lo deja persiguiendo frases competitivas para las que un sitio pequeño no tiene esperanzas de clasificar. De cualquier manera, has dejado que el contenido dicte tu estrategia y no al revés.
El problema más profundo es la duplicación. Por definición, el contenido gratuito se ha publicado en otros lugares, a menudo en docenas de sitios. Los motores de búsqueda eligen una versión canónica e ignoran en gran medida el resto, y los sitios establecidos suelen ganar ese concurso, no el suyo. Construir un sitio con artículos duplicados es construir sobre arena. Si el presupuesto es la única razón por la que lo está considerando, comprenda que un alojamiento web El plan le cuesta mensualmente, ya sea que el contenido esté clasificado o no, por lo que el contenido barato pero muerto es la opción más cara de todas.
Comprar contenido bien hecho
El contenido encargado resuelve el problema de la idoneidad, pero sólo si informa adecuadamente al escritor. Entregarle a alguien un tema vago y esperar lo mejor es una pérdida de dinero. Antes de realizar un pedido, necesita tener lista su lista de palabras clave de nicho, con una frase objetivo principal para cada artículo y algunos términos relacionados.
Dígale al escritor exactamente eso: la frase objetivo, las frases de apoyo, aproximadamente dónde debe aparecer la frase principal y con qué naturalidad entrelazar el resto. Especifique el ángulo y el intención de búsqueda está sirviendo, ya sea que el lector quiera una guía, una comparación o una decisión de compra. Dales un ejemplo del tono que deseas. Un buen informe convierte a un profesional independiente genérico en algo parecido a un especialista en la materia durante la duración de un artículo, y es el factor más importante para determinar si el contenido comprado se mantiene.
Densidad sin relleno.
Los viejos guías se obsesionaban con alcanzar una densidad exacta de palabras clave, un porcentaje preciso de repeticiones. Los motores de búsqueda modernos manejan el significado mucho mejor que eso, y repetir demasiado la frase objetivo ahora se lee como spam y puede perjudicarlo activamente. Entonces, cuando informe a un escritor, solicite el uso natural de la palabra clave en los lugares importantes, el título, la apertura, un subtítulo y, naturalmente, a lo largo del cuerpo, en lugar de una cuota numérica.
Lo que realmente busca es la integridad actual. Un artículo que cubra a fondo su tema utilizando el vocabulario natural de ese tema tendrá una mejor clasificación que uno que repita mecánicamente una frase. Si proporciona términos relacionados de un herramienta de investigación de palabras clave, el escritor puede cubrir el tema de una manera que indique una profundidad genuina sin parecer nunca recargado.
Escribiéndolo tú mismo
Si conoce el nicho, escribir el contenido usted mismo suele ser la mejor opción, y no solo porque sea gratis. Usted controla completamente la orientación de las palabras clave, el ángulo y la voz, y su propio conocimiento tiende a producir el tipo de escritura específica y genuinamente útil que tanto los lectores como los motores de búsqueda recompensan. El costo es el tiempo, y el tiempo es el único recurso que siempre le falta a un propietario de un sitio en solitario.
Un camino intermedio razonable es escribir usted mismo los artículos fundamentales, aquellos que establecen su experiencia y anclan cada grupo de temas, y encargar las piezas de apoyo con resúmenes ajustados. De esa manera, tu propia voz transmite las páginas más importantes mientras tú escalas el resto. un sencillo calendario de contenidos evita que esto se convierta en un caos al mapear qué piezas escribes y cuáles subcontratas. También te ayuda a planificar enlace interno entre piezas relacionadas para que cada nuevo artículo fortalezca los que lo rodean.
El ajuste supera al volumen, siempre
El error que arruina los sitios especializados es tratar el contenido como un problema de cantidad. Los propietarios se apresuran a llenar veinte páginas, seleccionando los artículos más baratos o más rápidos, y terminan con veinte páginas que no coinciden con las palabras clave que pueden ganar y no se leen bien. Diez artículos bien orientados y realmente útiles ganarán siempre más que cincuenta artículos que no coincidan.
Así que reduce la velocidad en la etapa de elección. Para cada artículo, haga dos preguntas: ¿está dirigido a una palabra clave que puedo clasificar de manera realista y es lo suficientemente bueno como para que un visitante se quede y confíe en mí? Si la respuesta a cualquiera de las dos preguntas es no, el artículo es un pasivo por muy barato que sea. El contenido incorrecto le deja con poco tráfico y clasificaciones bajas, exactamente el resultado que usted creó el sitio para evitar. El contenido adecuado, elegido cuidadosamente y adaptado a tu estrategia, es lo que convierte un nicho en ingresos.
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