Ricerca di contenuti per il tuo sito di nicchia: scrivi, assumi o riutilizza?
Ho visto più di un sito di nicchia morire a causa di cattive scelte di contenuti, non di cattivi argomenti. Il proprietario scelse la fonte di articoli più economica o più veloce, riempì le pagine e poi si chiese perché il traffico non arrivasse mai. Il contenuto che scegli decide se una nicchia solida guadagna mai un centesimo.
La scelta degli articoli per un sito di nicchia è un passo apparentemente importante. Le pagine devono svolgere due lavori contemporaneamente: classificarsi per le parole chiave che puoi effettivamente vincere e leggere abbastanza bene da consentire ai visitatori di restare e fare clic. Scegli in modo sbagliato su entrambi gli assi e una nicchia perfettamente buona non produce nulla. Esaminiamo quindi le opzioni reali e i loro costi reali.
Il problema con i contenuti gratuiti
Gli articoli gratuiti sono allettanti per una ragione ovvia: non costano nulla. Ma i costi nascosti sono elevati. Il primo problema è l'adattamento delle parole chiave. Gli articoli gratuiti non sono scritti per nessuno in particolare, quindi non contengono quasi mai le frasi specifiche che hai identificato come vincibili per il tuo sito. Sei bloccato con due opzioni sbagliate.
Puoi rivedere l'articolo per inserire le tue parole chiave, tranne che molte licenze di contenuto gratuito vietano le modifiche e quelle che consentono la modifica ti lasciano comunque rielaborare la bozza mediocre di qualcun altro. Oppure puoi decodificare le tue parole chiave a partire da qualunque sia il target dell'articolo gratuito, il che di solito ti lascia a inseguire frasi competitive per le quali un piccolo sito non ha speranza di classificarsi. In ogni caso hai lasciato che fosse il contenuto a dettare la tua strategia invece del contrario.
Il problema più profondo è la duplicazione. I contenuti gratuiti sono stati per definizione pubblicati altrove, spesso su dozzine di siti. I motori di ricerca scelgono una versione canonica e ignorano in gran parte il resto, e i siti affermati di solito vincono quel concorso, non il tuo. Costruire un sito su articoli duplicati significa costruire sulla sabbia. Se il budget è l'unico motivo per cui lo stai considerando, comprendilo a hosting web il piano ti costa mensilmente indipendentemente dal fatto che il contenuto si classifichi o meno, quindi i contenuti economici ma inattivi sono l'opzione più costosa di tutte.
Acquistare contenuti fatto bene
I contenuti commissionati risolvono il problema dell'adattamento, ma solo se si informa adeguatamente lo scrittore. Consegnare a qualcuno un argomento vago e sperare per il meglio è uno spreco di denaro. Prima di ordinare qualsiasi cosa, devi avere pronto il tuo elenco di parole chiave di nicchia, con una frase target principale per ogni articolo e alcuni termini correlati.
Dì allo scrittore esattamente questo: la frase target, le frasi di supporto, più o meno dove dovrebbe apparire la frase principale e con quanta naturalezza intrecciare il resto. Specificare l'angolo e il intento di ricerca stai servendo, se il lettore desidera istruzioni, un confronto o una decisione di acquisto. Fornisci loro un esempio del tono che desideri. Un buon brief trasforma un libero professionista generico in qualcosa di simile a uno specialista in materia per la durata di un articolo, ed è il fattore più importante per determinare se il contenuto acquistato guadagna il suo mantenimento.
Densità senza ripieno
Le vecchie guide erano ossessionate dall’ottenimento di un’esatta densità di parole chiave, una precisa percentuale di ripetizioni. I moderni motori di ricerca gestiscono il significato molto meglio di così e ripetere eccessivamente la frase target ora viene letta come spam e può danneggiarti attivamente. Quindi, quando istruisci uno scrittore, chiedi un uso naturale della parola chiave nei posti importanti, il titolo, l'apertura, un sottotitolo e, naturalmente, attraverso il corpo, piuttosto che una quota numerica.
Ciò che cerchi veramente è la completezza d'attualità. Un articolo che tratta approfonditamente l’argomento utilizzando il vocabolario naturale di quell’argomento si classificherà meglio di uno che ripete meccanicamente una frase. Se fornisci termini correlati da a strumento di ricerca di parole chiave, lo scrittore può trattare l'argomento in un modo che segnala una vera profondità senza mai sembrare imbottito.
Scrivetelo tu stesso
Se conosci la nicchia, scrivere tu stesso i contenuti è spesso l’opzione migliore, e non solo perché è gratuita. Sei tu a controllare completamente il targeting per parole chiave, l'angolazione e la voce, e la tua conoscenza tende a produrre il tipo di scrittura specifica e veramente utile che sia i lettori che i motori di ricerca premiano. Il costo è il tempo, e il tempo è l’unica risorsa di cui un singolo proprietario di un sito è sempre a corto.
Una via di mezzo ragionevole è scrivere tu stesso gli articoli fondamentali, quelli che stabiliscono la tua esperienza e ancorano ogni gruppo di argomenti, e commissionare i pezzi di supporto con brief rigorosi. In questo modo la tua voce trasmette le pagine che contano di più mentre ridimensioni il resto. Un semplice calendario dei contenuti evita che questo diventi caos mappando quali pezzi scrivi e quali esternalizzi. Ti aiuta anche a pianificare collegamento interno tra pezzi correlati in modo che ogni nuovo articolo rafforzi quelli circostanti.
La vestibilità batte il volume, sempre
L’errore che rovina i siti di nicchia è trattare i contenuti come un problema di quantità. I proprietari si affrettano a riempire venti pagine, afferrando gli articoli più economici o più veloci, e si ritrovano con venti pagine che non corrispondono alle parole chiave vincenti e non si leggono bene. Dieci articoli ben mirati e veramente utili guadagneranno ogni volta più di cinquanta articoli non corrispondenti.
Quindi rallenta nella fase di scelta. Per ogni articolo, poni due domande: ha come target una parola chiave per cui posso realisticamente classificarmi ed è abbastanza buono da far sì che un visitatore rimanga e si fidi di me? Se la risposta a entrambe le domande è no, l'articolo rappresenta una responsabilità, non importa quanto fosse economico. Il contenuto sbagliato ti lascia con poco traffico e basse classifiche, esattamente il risultato per cui hai costruito il sito per evitare. I contenuti giusti, scelti con cura e abbinati alla tua strategia, sono ciò che trasforma una nicchia in reddito.
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