Tìm nguồn cung ứng nội dung cho trang web thích hợp của bạn: Viết, thuê hoặc sử dụng lại?
Tôi đã chứng kiến nhiều trang niche chết vì lựa chọn nội dung tồi chứ không phải chủ đề tồi. Người chủ đã chọn nguồn bài viết rẻ nhất hoặc nhanh nhất, lấp đầy các trang và sau đó tự hỏi tại sao lưu lượng truy cập không bao giờ đến. Nội dung bạn chọn sẽ quyết định liệu một phân khúc âm thanh có kiếm được xu hay không.
Chọn bài viết cho một niche site là một bước quan trọng. Các trang phải thực hiện hai công việc cùng một lúc: xếp hạng cho các từ khóa mà bạn thực sự có thể giành được và đọc đủ tốt để khách truy cập chú ý và nhấp vào. Chọn sai một trong hai trục và một niche hoàn toàn tốt sẽ không mang lại kết quả gì. Vì vậy, hãy xem qua các lựa chọn thực tế và chi phí thực sự của chúng.
Rắc rối với nội dung miễn phí
Các bài viết miễn phí rất hấp dẫn vì một lý do rõ ràng: chúng không tốn kém gì. Nhưng chi phí ẩn rất cao. Vấn đề đầu tiên là sự phù hợp của từ khóa. Các bài viết miễn phí được viết cho không ai cụ thể, vì vậy chúng hầu như không bao giờ chứa các cụm từ cụ thể mà bạn đã xác định là có thể giành được cho trang web của mình. Bạn đang bị mắc kẹt với hai lựa chọn tồi.
Bạn có thể sửa lại bài viết để chèn từ khóa của mình, ngoại trừ nhiều giấy phép nội dung tự do cấm chỉnh sửa và những giấy phép cho phép chỉnh sửa vẫn khiến bạn phải làm lại bản nháp tầm thường của người khác. Hoặc bạn có thể đảo ngược các từ khóa của mình từ bất cứ điều gì mà bài viết miễn phí nhắm mục tiêu, điều này thường khiến bạn phải theo đuổi các cụm từ cạnh tranh mà một trang web nhỏ không có hy vọng xếp hạng. Dù thế nào đi nữa, bạn đã để nội dung quyết định chiến lược của mình thay vì ngược lại.
Vấn đề sâu xa hơn là sự trùng lặp. Nội dung miễn phí theo định nghĩa đã được xuất bản ở nơi khác, thường là trên hàng chục trang web. Các công cụ tìm kiếm chọn một phiên bản chuẩn và phần lớn bỏ qua phần còn lại, và các trang web có uy tín thường giành chiến thắng trong cuộc thi đó chứ không phải của bạn. Xây dựng một trang web trên các bài viết trùng lặp là xây dựng trên cát. Nếu ngân sách là lý do duy nhất bạn cân nhắc, hãy hiểu rằng lưu trữ web gói này sẽ tính phí hàng tháng cho dù nội dung có được xếp hạng hay không, vì vậy nội dung rẻ tiền nhưng không có giá trị là lựa chọn đắt nhất.
Mua nội dung được thực hiện đúng
Nội dung được ủy quyền sẽ giải quyết được vấn đề phù hợp, nhưng chỉ khi bạn tóm tắt đúng cách cho người viết. Đưa cho ai đó một chủ đề mơ hồ và hy vọng điều tốt nhất sẽ làm lãng phí tiền của bạn. Trước khi đặt hàng bất cứ thứ gì, bạn cần chuẩn bị sẵn danh sách từ khóa thích hợp, với cụm từ mục tiêu chính cho mỗi bài viết và một số thuật ngữ liên quan.
Hãy cho người viết biết chính xác điều đó: cụm từ mục tiêu, cụm từ hỗ trợ, đại khái là nơi cụm từ chính sẽ xuất hiện và cách dệt phần còn lại một cách tự nhiên. Xác định góc và mục đích tìm kiếm bạn đang phục vụ, cho dù người đọc muốn biết cách thực hiện, so sánh hay quyết định mua hàng. Hãy cho họ một ví dụ về giọng điệu mà bạn muốn. Một bản tóm tắt hay sẽ biến một người làm nghề tự do thông thường thành một người gần giống với một chuyên gia về chủ đề trong suốt một bài viết và đó là yếu tố lớn nhất quyết định liệu nội dung đã mua có được giữ lại hay không.
Mật độ không cần nhồi
Các hướng dẫn cũ bị ám ảnh bởi việc đạt được mật độ từ khóa chính xác, tỷ lệ phần trăm lặp lại chính xác. Các công cụ tìm kiếm hiện đại xử lý ý nghĩa tốt hơn thế nhiều và việc lặp lại quá nhiều cụm từ mục tiêu của bạn giờ đây sẽ bị coi là spam và có thể gây tổn hại cho bạn. Vì vậy, khi bạn tóm tắt một người viết, hãy yêu cầu cách sử dụng từ khóa một cách tự nhiên ở những vị trí quan trọng, tiêu đề, phần mở đầu, tiêu đề phụ và một cách tự nhiên xuyên suốt phần nội dung, thay vì hạn ngạch bằng số.
Những gì bạn thực sự theo đuổi là sự hoàn thiện theo chủ đề. Một bài viết đề cập kỹ lưỡng về chủ đề của nó bằng cách sử dụng từ vựng tự nhiên của chủ đề đó sẽ xếp hạng tốt hơn một bài viết lặp lại một cụm từ một cách máy móc. Nếu bạn cung cấp các điều khoản liên quan từ một công cụ nghiên cứu từ khóa, người viết có thể trình bày chủ đề theo cách báo hiệu chiều sâu thực sự mà không hề gây cảm giác nhồi nhét.
Tự viết nó
Nếu bạn biết về lĩnh vực thích hợp, việc tự viết nội dung thường là lựa chọn tốt nhất và không chỉ vì nó miễn phí. Bạn kiểm soát hoàn toàn việc nhắm mục tiêu từ khóa, góc độ và giọng điệu, đồng thời kiến thức của riêng bạn có xu hướng tạo ra loại văn bản cụ thể, thực sự hữu ích mà cả người đọc và công cụ tìm kiếm đều đánh giá cao. Chi phí là thời gian và thời gian là nguồn tài nguyên duy nhất mà chủ sở hữu trang web đơn lẻ luôn thiếu hụt.
Một con đường trung gian hợp lý là tự mình viết các bài viết nền tảng, những bài viết xác lập chuyên môn của bạn và neo từng cụm chủ đề, đồng thời giao các phần hỗ trợ với nội dung tóm tắt chặt chẽ. Bằng cách đó, giọng nói của bạn sẽ truyền tải những trang quan trọng nhất trong khi bạn mở rộng phần còn lại. Một cách đơn giản lịch nội dung giữ cho điều này không trở nên hỗn loạn bằng cách lập bản đồ những phần bạn viết và phần nào bạn thuê ngoài. Nó cũng giúp bạn lập kế hoạch liên kết nội bộ giữa các phần liên quan để mỗi bài viết mới củng cố những phần xung quanh nó.
Luôn luôn điều chỉnh âm lượng nhịp phù hợp
Sai lầm làm hỏng các niche site là coi nội dung là vấn đề về số lượng. Chủ sở hữu vội vàng lấp đầy 20 trang, lấy bất kỳ bài viết nào rẻ nhất hoặc nhanh nhất, và kết thúc với 20 trang không phù hợp với từ khóa có thể thắng của họ và không đọc tốt. Mỗi lần, mười bài viết được nhắm mục tiêu tốt, thực sự hữu ích sẽ kiếm được nhiều hơn năm mươi bài viết không khớp.
Vì vậy hãy chậm lại ở giai đoạn lựa chọn. Đối với mỗi bài viết, hãy đặt hai câu hỏi: bài viết này có nhắm mục tiêu đến từ khóa mà tôi có thể xếp hạng thực tế không và điều này có đủ tốt để khách truy cập ở lại và tin tưởng tôi không? Nếu câu trả lời là không thì món hàng đó vẫn là một món nợ cho dù nó có rẻ đến đâu. Nội dung sai khiến bạn có ít lưu lượng truy cập và xếp hạng thấp, chính xác là kết quả mà bạn xây dựng trang web cần tránh. Nội dung phù hợp, được lựa chọn cẩn thận và phù hợp với chiến lược của bạn, sẽ biến một thị trường ngách thành thu nhập.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh lịch nội dung khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →