Les vraies façons dont les blogs gagnent de l’argent maintenant (sans battage médiatique)
Presque tous ceux qui bloguent se sont, à un moment donné, demandé si les heures qu'ils y consacrent pourraient les récompenser. La réponse honnête est oui, mais le menu d’options est plus vaste et plus étrange que ne le suggérait l’ancien conseil « vendre de l’espace publicitaire ».
Il y a des années, la conversation sur la manière de gagner de l'argent avec un blog se résumait à deux idées : louer votre barre latérale à des annonceurs ou être embauché par une marque pour gérer un blog convivial en son nom. Les deux existent toujours, mais le paysage s'est multiplié. Aujourd’hui, il existe environ cinq modèles économiques distincts, et les personnes qui réussissent en gèrent généralement deux ou trois à la fois. Permettez-moi de vous expliquer clairement chacun d’entre eux, y compris ce qu’il rapporte réellement et ce qu’il vous coûte.
Modèle 1 : annonces display programmatiques
Il s'agit du descendant de l'ancien argumentaire AdSense, et il s'agit toujours de l'option nécessitant le moins d'effort. Vous installez un code publicitaire, un réseau remplit automatiquement les emplacements et vous êtes payé pour mille impressions. L'attrait est qu'il s'agit presque d'une intervention sans intervention. La réalité est que le paiement par visiteur est faible, il ne s'additionne donc qu'à grande échelle. La plupart des éditeurs indépendants finissent par passer du réseau par défaut à un partenaire géré qui vend un inventaire premium et optimise le placement, ce qui peut multiplier les revenus sur le même trafic. Utile comme base de référence ; il est rarement possible de vivre seul.
Modèle 2 : recommandations des affiliés
Au lieu d'être payé pour diffuser une annonce, vous êtes payé lorsqu'un lecteur achète quelque chose que vous lui avez indiqué. Pour le contenu avec une intention d’achat, il s’agit généralement de la plus grande ligne de la page. Une revue d'un aspirateur robot ou une comparaison d'un casque antibruit gagne lorsque les lecteurs cliquent et achètent. Les aspects économiques sont bien meilleurs que l'affichage, car vous faites correspondre une véritable recommandation à un véritable acheteur. La discipline que cela exige est l'honnêteté : créez un lien uniquement avec des choses dont vous vous portez réellement garant et divulguez la relation à chaque fois.
Troisième modèle : parrainages et accords de marque
Il s’agit de la version moderne de la « vente directe aux entreprises ». Plutôt que de louer un espace de bannière, une marque vous paie pour mentionner, évaluer ou intégrer son produit dans votre contenu, et de plus en plus dans votre newsletter ou vos publications sur les réseaux sociaux. Le tarif dépend de la taille de votre public et de son désir pour cette marque. L'avantage des publicités programmatiques est que vous négociez le prix et conservez la totalité. L’inconvénient est le travail de terrain : vous avez généralement besoin d’un lectorat significatif et engagé avant que les marques n’arrivent à la porte, ce qui peut nécessiter des mois de construction.
Modèle 4 : vos propres produits
Le chemin qui connaît la croissance la plus rapide et le plus lucratif par lecteur consiste à vendre quelque chose que vous avez créé. Une newsletter payante, un téléchargement numérique, un modèle, un cours en ligne, une petite adhésion. Vous conservez la quasi-totalité du prix, vous êtes propriétaire de la relation client et aucun réseau publicitaire ne peut réduire votre tarif du jour au lendemain. La création demande plus de travail, mais si vous avez instauré la confiance, votre public constitue le premier marché idéal. Même un produit bon marché et véritablement utile peut surpasser une année de publicité.
Model Five : le blog appartenant à la marque
L'autre moitié des anciens conseils consistait à embaucher pour gérer un blog qui donne à une entreprise un visage humain et crée des associations chaleureuses avec son produit. Cela arrive encore, sauf qu'il s'agit désormais d'un métier à part entière appelé marketing de contenu. Les entreprises embauchent des rédacteurs et des créateurs pour produire des articles, des vidéos et des newsletters qui attirent les clients qu'elles souhaitent et renforcent la bonne volonté envers la marque. Si vous êtes un écrivain fort et que vous préférez ne pas courir après votre propre public, il s'agit d'une véritable carrière et le salaire est stable, contrairement aux blogs indépendants.
Choisissez la combinaison qui correspond à votre contenu
Il n’y a pas une seule bonne réponse ici. Un blog de niche à forte intention s'appuie sur des affiliés et ses propres produits. Un grand site d'intérêt général peut vivre de l'exposition et du parrainage. Un écrivain talentueux qui déteste l’autopromotion s’épanouit dans le marketing de contenu pour les marques. L’erreur est de traiter chacun d’entre eux comme le jeu dans son ensemble. Commencez par le modèle qui correspond à ce que vous publiez déjà, mesurez ce qu'il gagne par rapport à ce qu'il coûte en termes de temps et de confiance des lecteurs, et superposez le suivant uniquement lorsque le premier fonctionne.
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