ब्लॉग द्वारा अब पैसे कमाने के असली तरीके (कोई प्रचार नहीं)
ब्लॉग करने वाले लगभग हर व्यक्ति को कभी न कभी आश्चर्य होता है कि क्या वे इसमें बिताए गए घंटों का भुगतान कर पाएंगे। ईमानदार उत्तर हाँ है, लेकिन विकल्पों का मेनू सुझाई गई पुरानी सलाह "कुछ विज्ञापन स्थान बेचें" की तुलना में बड़ा और अजीब है।
वर्षों पहले ब्लॉग से पैसा कमाने के बारे में बातचीत दो विचारों तक सीमित हो गई थी: अपना साइडबार विज्ञापनदाताओं को किराए पर देना, या किसी ब्रांड द्वारा उसकी ओर से एक दोस्ताना ब्लॉग चलाने के लिए किराए पर लेना। दोनों अभी भी मौजूद हैं, लेकिन परिदृश्य कई गुना बढ़ गया है। आज लगभग पांच अलग-अलग व्यवसाय मॉडल हैं, और जो लोग अच्छा प्रदर्शन करते हैं वे आम तौर पर एक साथ दो या तीन चलाते हैं। मुझे प्रत्येक के बारे में स्पष्ट रूप से बताने दीजिए, जिसमें यह भी शामिल है कि यह वास्तव में क्या भुगतान करता है और इसकी आपको क्या कीमत चुकानी पड़ती है।
मॉडल एक: प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले विज्ञापन
यह पुराने ऐडसेंस पिच का वंशज है, और यह अभी भी सबसे कम प्रयास वाला विकल्प है। आप विज्ञापन कोड इंस्टॉल करते हैं, एक नेटवर्क स्वचालित रूप से स्लॉट भरता है, और आपको प्रति हजार इंप्रेशन के लिए भुगतान मिलता है। अपील यह है कि यह लगभग हाथों-हाथ है। वास्तविकता यह है कि प्रति-आगंतुक भुगतान छोटा है, इसलिए यह केवल बड़े पैमाने पर बढ़ता है। अधिकांश स्वतंत्र प्रकाशक अंततः डिफ़ॉल्ट नेटवर्क से एक प्रबंधित भागीदार बन जाते हैं जो प्रीमियम इन्वेंट्री बेचता है और प्लेसमेंट को अनुकूलित करता है, जो उसी ट्रैफ़िक पर कमाई को कई गुना बढ़ा सकता है। आधार रेखा के रूप में उपयोगी; शायद ही कभी अपने दम पर जीवन यापन करता हो।
मॉडल दो: संबद्ध अनुशंसाएँ
किसी विज्ञापन को दिखाने के लिए भुगतान पाने के बजाय, आपको तब भुगतान मिलता है जब कोई पाठक कुछ ऐसी चीज़ खरीदता है जिसकी ओर आपने उन्हें इशारा किया था। खरीदारी के इरादे वाली सामग्री के लिए, यह आमतौर पर पृष्ठ पर सबसे बड़ी पंक्ति होती है। ए की समीक्षा रोबोट वैक्यूम या एक की तुलना शोर रद्द करने वाले हेडफ़ोन जब पाठक क्लिक करते हैं और खरीदारी करते हैं तो कमाई होती है। अर्थशास्त्र प्रदर्शन से कहीं बेहतर है क्योंकि आप वास्तविक अनुशंसा को वास्तविक खरीदार से मिला रहे हैं। यह जिस अनुशासन की मांग करता है वह ईमानदारी है: केवल उन चीज़ों से जुड़ें जिनकी आप वास्तव में गारंटी देते हैं, और हर बार रिश्ते का खुलासा करें।
मॉडल तीन: प्रायोजन और ब्रांड सौदे
यह "सीधे कंपनियों को बेचने" का आधुनिक संस्करण है। बैनर स्थान किराए पर लेने के बजाय, एक ब्रांड आपको अपने उत्पाद का उल्लेख करने, समीक्षा करने या अपनी सामग्री में एकीकृत करने के लिए भुगतान करता है, और तेजी से आपके न्यूज़लेटर या सामाजिक पोस्ट में भी। दर आपके दर्शकों के आकार और उस ब्रांड के लिए कितनी वांछनीय है, इस पर निर्भर करती है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों का लाभ यह है कि आप कीमत पर बातचीत करते हैं और सब कुछ अपने पास रख लेते हैं। नकारात्मक पक्ष लेगवर्क है: ब्रांडों के आने से पहले आपको आमतौर पर एक सार्थक, व्यस्त पाठक वर्ग की आवश्यकता होती है, जिसका मतलब पहले महीनों का निर्माण हो सकता है।
मॉडल चार: आपके अपने उत्पाद
सबसे तेजी से बढ़ने वाला मार्ग, और प्रति पाठक सबसे अधिक लाभदायक, आपके द्वारा बनाई गई किसी चीज़ को बेचना है। एक सशुल्क न्यूज़लेटर, एक डिजिटल डाउनलोड, एक टेम्पलेट, एक ऑनलाइन पाठ्यक्रम, एक छोटी सदस्यता। आप लगभग पूरी कीमत अपने पास रखते हैं, ग्राहक संबंध पर आपका स्वामित्व है, और कोई भी विज्ञापन नेटवर्क रातोरात आपकी दर में कटौती नहीं कर सकता है। इसे बनाना अधिक कठिन काम है, लेकिन यदि आपने विश्वास बना लिया है, तो आपके दर्शक आदर्श पहला बाज़ार हैं। यहां तक कि एक सस्ता, वास्तव में उपयोगी उत्पाद भी एक साल के विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन कर सकता है।
मॉडल पाँच: ब्रांड-स्वामित्व वाला ब्लॉग
पुरानी सलाह का दूसरा भाग एक ब्लॉग चलाने के लिए काम पर रखा जा रहा था जो किसी कंपनी को मानवीय चेहरा देता है और उसके उत्पाद के साथ मधुर संबंध बनाता है। ऐसा अब भी होता है, सिवाय इसके कि अब यह एक संपूर्ण पेशा है जिसे कंटेंट मार्केटिंग कहा जाता है। कंपनियां लेख, वीडियो और समाचार पत्र तैयार करने के लिए लेखकों और रचनाकारों को नियुक्त करती हैं जो उनके इच्छित ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और ब्रांड के प्रति सद्भावना पैदा करते हैं। यदि आप एक मजबूत लेखक हैं जो अपने दर्शकों का पीछा नहीं करना चाहते हैं, तो यह एक वास्तविक करियर है, और वेतन इस तरह से स्थिर है कि स्वतंत्र ब्लॉगिंग में अक्सर नहीं होता है।
वह मिश्रण चुनें जो आपकी सामग्री के अनुकूल हो
यहां कोई भी सही उत्तर नहीं है. एक उच्च-उद्देश्य वाला आला ब्लॉग सहयोगियों और अपने स्वयं के उत्पादों पर निर्भर करता है। एक बड़ी सामान्य-रुचि वाली साइट प्रदर्शन प्लस प्रायोजन पर रह सकती है। एक प्रतिभाशाली लेखक जो आत्म-प्रचार से नफरत करता है वह ब्रांडों के लिए सामग्री विपणन करता है। गलती इनमें से किसी एक को पूरा खेल मानने की है। उस मॉडल से शुरू करें जो आपके द्वारा पहले से प्रकाशित किए गए मॉडल पर फिट बैठता है, समय और पाठक के विश्वास की लागत के मुकाबले जो कमाता है उसे मापें, और अगले को केवल तभी शामिल करें जब पहला काम कर रहा हो।
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