نموذجا الأعمال وراء المدونات التي تحصل على المال
تخلص من الضجيج، وهناك طريقتان فقط لكسب المال من المدونة. وكل شيء آخر هو اختلاف عن واحد منهم.
عندما يسألني الناس عن كيفية كسب المال من خلال التدوين، أحاول إبطاء المحادثة، لأن السؤال يخفي مفترق طرق. هناك نموذجان مختلفان جذريًا للأعمال، ويتطلبان عملًا مختلفًا، وجماهير مختلفة، وأمزجة مختلفة. اختر الشخص الخطأ الذي يناسب شخصيتك وسوف تتساءل لعدة أشهر لماذا لا شيء يصل. اختر الخيار الصحيح وسيصبح المسار أكثر وضوحًا.
النموذج الأول هو بيع الاهتمام. والثاني هو أن يتم الدفع لبناء الثقة مع شخص آخر. اسمحوا لي أن أتطرق إلى كليهما، بصراحة، بما في ذلك حيث يميل كل منهما إلى إحباط الناس.
النموذج الأول: بيع الاهتمام
في نموذج الاهتمام، القراء هم المنتج والمعلنون هم العملاء. أنت تجمع جمهورًا حول موضوع ما، وتدفع العلامات التجارية للوصول إلى هذا الجمهور. هذا هو النموذج الذي يتصوره معظم الناس عندما يتخيلون دخل المدونة، وهو ينقسم إلى نكهتين.
تنضم نكهة عدم التدخل إلى شبكة إعلانية تملأ صفحاتك تلقائيًا. من السهل حقًا إعداده ويمكنك تحقيق الربح خلال يوم واحد. المشكلة، وهي مشكلة حقيقية، هي أن العائد لكل زائر صغير، لذا فإن معظم المدونين يكسبون هنا أقل بكثير مما كانوا يأملون. فهو يكافئ حركة المرور على نطاق واسع، وليس الجهد الذكي.
تتمثل النكهة العملية في بيع المساحة الإعلانية مباشرة إلى الشركات التي تريد قراءك المحددين. وهذا يدفع أفضل بكثير لكل موضع، ولكنه عمل مبيعات. أنت تقوم بالترويج والتفاوض والمتابعة. إذا كان لديك اتصالات في مجال ما مرتبط بموضوعك، أو ببساطة لا تمانع في البيع، فقد يكون هذا مربحًا. إذا كان العرض يجعلك ترغب في إغلاق جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بك، فكن صادقًا مع نفسك قبل الالتزام.
النموذج الثاني: الدفع لبناء الثقة
النموذج الثاني يقلب العلاقة. بدلاً من بيع مساحة على مدونتك، تدفع لك علامة تجارية واحدة لكتابة محتوى يجذب الناس إليه. في بعض الأحيان، يعني ذلك أن إحدى الشركات تقوم بتعيينك لإدارة مدونة تمنح أعمالها صوتًا إنسانيًا ودودًا. في بعض الأحيان، يعني ذلك منشورات دعائية مدمجة في مدونتك الخاصة. وفي كلتا الحالتين، يتم الدفع لك مقابل قدرتك على بناء شعور إيجابي حول المنتج.
حصل الكثير من الكتاب الذين لم يتخيلوا قط أن بإمكانهم الربح من التدوين على أول شيك حقيقي لهم بهذه الطريقة، لأن إحدى العلامات التجارية لاحظت صوتهم وعرضت تشغيله. الجانب الإيجابي هو أنه يمكن أن يدفع جيدًا ويشعر بالإبداع. الجانب السلبي الصادق هو أن استقلالك يتقلص. أنت تكتب لخدمة أهداف شخص آخر، ويمكن للقراء أن يشموا رائحة ذلك إذا كنت تتظاهر بالحماس. الكتاب الذين يقومون بهذا جيدًا يتعاملون فقط مع العلامات التجارية التي يحبونها حقًا.
حيث يتناسب دخل الشركة التابعة والمنتج
تمزج الكثير من المدونات الحديثة هذه النماذج مع دخل الشركات التابعة، وهو ما يمثل العمود الفقري الهادئ لها. عندما توصي أ ميكروفون لاسلكي لمقدمي البودكاست أو أ لوحة المفاتيح الميكانيكية بالنسبة للكتاب وتكسب عمولة على البيع، فإنك لا تبيع اهتمامًا أو شلنًا لعلامة تجارية واحدة. يتم الدفع لك مقابل توصية يثق بها القراء بالفعل. إنه يجلس بشكل مريح بجانب أي من النموذجين الرئيسيين.
وهذا أيضًا هو المكان الذي غير فيه اقتصاد المبدعين الرياضيات. قد يقوم المدون اليوم بتشغيل إعلانات الشبكة، أو أخذ منشور دعائي من حين لآخر، أو إسقاط الروابط التابعة إلى موقع ضوء حلقة أو كاميرا ويب، وبيع منتجاتهم الرقمية الصغيرة، كل ذلك على نفس الموقع. ولم يختف النموذجان. لقد أصبحت مجرد لبنات بناء يمكنك تكديسها.
ما يطلبه كل نموذج منك
من المفيد أن نكون صادقين بشأن الواقع اليومي وراء كل مسار، لأنهم يطلبون أشياء مختلفة تمامًا. نموذج الاهتمام، على نطاق واسع، هو لعبة مرورية. تصبح وظيفتك هي إنتاج ما يكفي من المحتوى الجيد، وبشكل متسق بما فيه الكفاية، بحيث ينمو الجمهور وتتضاعف المبالغ الإعلانية. وهذا يناسب الأشخاص الذين يمكنهم الكتابة كثيرًا والاستمتاع بحرفة جذب القراء. إنه عمل صبور، والمكافآت تصل ببطء.
نموذج الثقة المدفوعة هو لعبة علاقات. أنت تدير توقعات العلامة التجارية، وتلتزم بالمواعيد النهائية، وتحمي مصداقيتك في نفس الوقت. إنه يدفع أكثر لكل قطعة ولكنه يطلب منك أن تكون مسوقًا جزئيًا ودبلوماسيًا جزئيًا. تقع مبيعات الإعلانات المباشرة في مكان ما بينهما، مما يتطلب مزاج مندوب المبيعات. إن معرفة أي من هذه الحقائق اليومية التي يمكنك تحملها لسنوات، وليس لأسابيع، أمر أكثر أهمية من أي منها يبدو أفضل في جدول البيانات. حتى مساحة العمل الخاصة بك تشكل الطحن، لذا فهي لائقة كرسي مكتب وهادئ سماعات إلغاء الضوضاء الإعداد ليس كماليات عندما تصبح هذه وظيفتك.
اختيار النموذج الذي يناسبك
إذن ما الذي يجب أن تطارده؟ انظر بصدق إلى ثلاثة أشياء: حجم جمهورك، وموضوعك، وقدرتك على المبيعات. يناسب الجمهور العام الكبير نموذج الاهتمام وشبكات الإعلانات. يناسب الجمهور المحدد جيدًا والممول جيدًا مبيعات الإعلانات المباشرة والروابط التابعة ذات القيمة العالية. صوت مميز في العلامات التجارية المتخصصة التي تهتم بها يناسب نموذج الثقة المدفوعة.
ليس عليك الالتزام إلى الأبد. جرب الخيارات قليلة الجهد أولًا، وانظر إلى ما يتقبله جمهورك، واعتمد على كل ما يكسبك دون أن تشعر بالإحباط. وآخر الكتاب هم الذين مطابقة النموذج لأنفسهم بدلا من تقليد من يحسدونه. اكتشف أيًا من الاثنين تم تصميمك من أجله بالفعل، والباقي يصبح أقل إرباكًا بكثير.
على استعداد للتسوق؟ قارن سماعات إلغاء الضوضاء عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →