भुगतान पाने वाले ब्लॉग के पीछे दो बिजनेस मॉडल हैं
प्रचार-प्रसार को दूर करें और वास्तव में केवल दो ही तरीके हैं जिनसे कोई ब्लॉग पैसा कमाता है। बाकी सब कुछ उनमें से एक पर भिन्नता है।
जब लोग मुझसे पूछते हैं कि ब्लॉगिंग से पैसे कैसे कमाए जाएं, तो मैं बातचीत को धीमा करने की कोशिश करता हूं, क्योंकि यह सवाल रास्ते में एक कांटा छिपा देता है। बुनियादी तौर पर दो अलग-अलग व्यवसाय मॉडल हैं, और वे अलग-अलग काम, अलग-अलग दर्शकों और अलग-अलग स्वभावों की मांग करते हैं। आप जो हैं उसके लिए गलत को चुनें और आप महीनों तक यह सोचते रहेंगे कि कुछ भी क्यों नहीं मिलता। सही को चुनें और रास्ता बहुत साफ़ हो जाएगा।
पहला मॉडल ध्यान बेच रहा है. दूसरे का भुगतान किसी और के लिए विश्वास बनाने के लिए किया जा रहा है। मुझे ईमानदारी से दोनों के बारे में जानने दीजिए, इसमें वह जगह भी शामिल है जहां प्रत्येक व्यक्ति लोगों को निराश करता है।
मॉडल एक: ध्यान बेचना
ध्यान मॉडल में, आपके पाठक उत्पाद हैं और विज्ञापनदाता ग्राहक हैं। आप किसी विषय के इर्द-गिर्द दर्शकों को इकट्ठा करते हैं, और ब्रांड उस दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान करते हैं। जब अधिकांश लोग ब्लॉग आय की कल्पना करते हैं तो यह वह मॉडल होता है, जो दो प्रकारों में विभाजित होता है।
व्यावहारिक स्वाद एक विज्ञापन नेटवर्क में शामिल हो रहा है जो आपके पृष्ठों को स्वचालित रूप से भर देता है। इसे स्थापित करना वास्तव में आसान है और आप एक दिन के भीतर कमाई कर सकते हैं। समस्या, और यह वास्तविक है, यह है कि प्रति-विज़िटर भुगतान छोटा है, इसलिए अधिकांश ब्लॉगर यहां उनकी अपेक्षा से बहुत कम कमाते हैं। यह ट्रैफ़िक को बड़े पैमाने पर पुरस्कृत करता है, चतुर प्रयास को नहीं।
व्यावहारिक स्वाद सीधे उन कंपनियों को विज्ञापन स्थान बेच रहा है जो आपके विशिष्ट पाठक चाहते हैं। यह प्रति प्लेसमेंट बहुत बेहतर भुगतान करता है, लेकिन यह बिक्री का काम है। आप पिच कर रहे हैं, बातचीत कर रहे हैं और अनुसरण कर रहे हैं। यदि आपके विषय से संबंधित किसी उद्योग में आपके संपर्क हैं, या आपको बेचने में कोई आपत्ति नहीं है, तो यह लाभदायक हो सकता है। यदि पिचिंग के कारण आप अपना लैपटॉप बंद करना चाहते हैं, तो ऐसा करने से पहले स्वयं के प्रति ईमानदार रहें।
मॉडल दो: विश्वास बनाने के लिए भुगतान किया जा रहा है
दूसरा मॉडल रिश्ते को उलट देता है। अपने ब्लॉग पर स्थान बेचने के बजाय, आपको एक ब्रांड द्वारा ऐसी सामग्री लिखने के लिए भुगतान किया जाता है जो लोगों को इसकी ओर आकर्षित करती है। कभी-कभी इसका मतलब यह होता है कि एक कंपनी आपको एक ब्लॉग चलाने के लिए नियुक्त करती है जो उनके व्यवसाय को एक दोस्ताना, मानवीय आवाज़ देता है। कभी-कभी इसका मतलब आपके अपने ब्लॉग में बुनी गई प्रायोजित पोस्ट होता है। किसी भी तरह, आपको किसी उत्पाद के प्रति सकारात्मक भावना पैदा करने की आपकी क्षमता के लिए भुगतान किया जा रहा है।
बहुत सारे लेखक जिन्होंने कभी नहीं सोचा था कि वे ब्लॉगिंग से कमाई कर सकते हैं, उन्हें इस तरह से पहली वास्तविक जांच मिली, क्योंकि एक ब्रांड ने उनकी आवाज़ देखी और इसे काम में लगाने की पेशकश की। अच्छी बात यह है कि यह अच्छा भुगतान कर सकता है और रचनात्मक महसूस करा सकता है। ईमानदार नकारात्मक पक्ष यह है कि आपकी स्वतंत्रता सिकुड़ जाती है। आप किसी और के लक्ष्यों की सेवा के लिए लिख रहे हैं, और यदि आप नकली उत्साह रखते हैं तो पाठक इसकी गंध महसूस कर सकते हैं। जो लेखक इसे अच्छी तरह से करते हैं वे केवल उन्हीं ब्रांडों को अपनाते हैं जिन्हें वे वास्तव में पसंद करते हैं।
जहां सहबद्ध और उत्पाद आय फिट बैठती है
बहुत सारे आधुनिक ब्लॉग इन मॉडलों को संबद्ध आय के साथ मिलाते हैं, जो कि उनका अपना शांत कार्य घोड़ा है। जब आप एक की अनुशंसा करते हैं वायरलेस माइक्रोफोन पॉडकास्टरों के लिए या ए यांत्रिक कीबोर्ड लेखकों के लिए और बिक्री पर कमीशन अर्जित करने के लिए, आप एक ब्रांड के लिए ध्यान या शिलिंग नहीं बेच रहे हैं। आपको उस अनुशंसा के लिए भुगतान किया जा रहा है जिस पर पाठकों ने पहले से ही आप पर भरोसा किया है। यह किसी भी मुख्य मॉडल के साथ आराम से बैठता है।
यहीं पर निर्माता अर्थव्यवस्था ने गणित भी बदल दिया है। आज एक ब्लॉगर नेटवर्क विज्ञापन चला सकता है, कभी-कभार प्रायोजित पोस्ट ले सकता है, संबद्ध लिंक छोड़ सकता है रिंग लाइट या वेबकैम, और एक ही साइट पर अपने स्वयं के छोटे डिजिटल उत्पाद बेचते हैं। दोनों मॉडल गायब नहीं हुए. वे बस बिल्डिंग ब्लॉक्स बन गए हैं जिन्हें आप ढेर कर सकते हैं।
प्रत्येक मॉडल आपसे क्या मांग करता है
यह प्रत्येक पथ के पीछे की दैनिक वास्तविकता के बारे में ईमानदार होने में मदद करता है, क्योंकि वे बहुत अलग चीजें मांगते हैं। बड़े पैमाने पर ध्यान मॉडल एक ट्रैफिक गेम है। आपका काम लगातार पर्याप्त अच्छी सामग्री तैयार करना बन जाता है, जिससे दर्शक बढ़ते हैं और विज्ञापन के पैसे भी बढ़ते हैं। यह उन लोगों के लिए उपयुक्त है जो बहुत कुछ लिख सकते हैं और पाठकों को अपनी ओर खींचने की कला का आनंद ले सकते हैं। यह धैर्यपूर्वक किया गया कार्य है और इसका फल धीरे-धीरे मिलता है।
पेड-ट्रस्ट मॉडल एक रिलेशनशिप गेम है। आप एक ब्रांड की अपेक्षाओं का प्रबंधन कर रहे हैं, समय सीमा पूरी कर रहे हैं, और साथ ही अपनी विश्वसनीयता की रक्षा भी कर रहे हैं। यह प्रति पीस अधिक भुगतान करता है लेकिन आपको आंशिक रूप से विपणनकर्ता, आंशिक रूप से राजनयिक बनने के लिए कहता है। प्रत्यक्ष विज्ञापन बिक्री बीच में कहीं बैठती है, जो विक्रेता के स्वभाव की मांग करती है। यह जानना कि आप इनमें से कौन सी दैनिक वास्तविकताओं को हफ्तों नहीं बल्कि वर्षों तक पचा सकते हैं, स्प्रेडशीट पर कौन सा सबसे अच्छा दिखता है, उससे अधिक मायने रखता है। यहां तक कि आपका कार्यक्षेत्र भी पीस को आकार देता है, इसलिए यह सभ्य है कार्यालय की कुर्सी और एक शांत शोर रद्द करने वाले हेडफ़ोन जब यह आपका काम बन जाए तो सेटअप कोई विलासिता नहीं है।
वह मॉडल चुनना जो आपके लिए उपयुक्त हो
तो आपको किसका पीछा करना चाहिए? तीन चीजों पर ईमानदारी से गौर करें: आपके दर्शकों का आकार, आपका विषय और बिक्री के लिए आपका पेट। एक बड़ा सामान्य दर्शक वर्ग ध्यान मॉडल और विज्ञापन नेटवर्क के लिए उपयुक्त है। एक कड़ाई से परिभाषित, अच्छी तरह से वित्त पोषित ऑडियंस प्रत्यक्ष विज्ञापन बिक्री और उच्च-मूल्य संबद्ध लिंक के लिए उपयुक्त है। विशिष्ट ब्रांड की देखभाल में एक विशिष्ट आवाज पेड-ट्रस्ट मॉडल के अनुकूल है।
आपको हमेशा के लिए प्रतिबद्ध होने की ज़रूरत नहीं है. पहले कम-प्रयास वाले विकल्पों को आज़माएँ, देखें कि आपके दर्शक क्या सहन करते हैं, और जो कुछ भी आपको परेशान किए बिना कमाता है उस पर निर्भर रहें। जो लेखक अंतिम हैं, वे वे हैं जिन्होंने जिस किसी से भी ईर्ष्या की, उसकी नकल करने के बजाय मॉडल को खुद से मिलाया। पता लगाएँ कि आप वास्तव में दोनों में से किसके लिए बने हैं, और बाकी बहुत कम भ्रमित करने वाला हो जाता है।
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