I due modelli di business dietro i blog pagati
Togli l'hype e ci sono davvero solo due modi in cui un blog fa soldi. Tutto il resto è una variazione di uno di essi.
Quando le persone mi chiedono come guadagnare con un blog, cerco di rallentare la conversazione, perché la domanda nasconde un bivio. Esistono due modelli di business fondamentalmente diversi e richiedono lavoro diverso, pubblico diverso e temperamenti diversi. Scegli quello sbagliato per quello che sei e macinerai per mesi chiedendoti perché non succede nulla. Scegli quello giusto e il percorso diventerà molto più chiaro.
Il primo modello vende attenzione. Il secondo viene pagato per creare fiducia in qualcun altro. Lasciatemi esaminarli entrambi, onestamente, compresi i punti in cui ognuno tende a deludere le persone.
Modello uno: vendere attenzione
Nel modello dell’attenzione, i tuoi lettori sono il prodotto e gli inserzionisti sono il cliente. Raccogli un pubblico attorno a un argomento e i marchi pagano per raggiungere quel pubblico. Questo è il modello che la maggior parte delle persone immagina quando immagina il reddito del blog e si divide in due versioni.
Il sapore pratico è entrare a far parte di una rete pubblicitaria che riempie automaticamente le tue pagine. È davvero facile da configurare e puoi guadagnare in un giorno. Il problema, ed è reale, è che il guadagno per visitatore è piccolo, quindi la maggior parte dei blogger guadagna qui molto meno di quanto sperassero. Premia il traffico su larga scala, non lo sforzo intelligente.
Il sapore pratico è vendere spazi pubblicitari direttamente alle aziende che desiderano i tuoi lettori specifici. Questo paga molto meglio per posizionamento, ma è un lavoro di vendita. Stai presentando, negoziando e dando seguito. Se hai contatti in un settore legato al tuo argomento o semplicemente non ti dispiace vendere, questo può essere redditizio. Se la presentazione ti fa venire voglia di chiudere il laptop, sii onesto con te stesso prima di impegnarti.
Modello due: essere pagati per creare fiducia
Il secondo modello ribalta la relazione. Invece di vendere spazio sul tuo blog, vieni pagato da un unico marchio per scrivere contenuti che attirino le persone. A volte ciò significa che un'azienda ti assume per gestire un blog che dia alla propria attività una voce amichevole e umana. A volte significa post sponsorizzati inseriti nel tuo blog. In ogni caso, vieni pagato per la tua capacità di creare sentimenti positivi attorno a un prodotto.
Molti scrittori che non avrebbero mai immaginato di poter guadagnare dal blogging hanno ottenuto il loro primo vero assegno in questo modo, perché un marchio ha notato la loro voce e si è offerto di metterla in pratica. Il lato positivo è che può pagare bene e sentirsi creativo. Lo svantaggio onesto è che la tua indipendenza si riduce. Stai scrivendo al servizio degli obiettivi di qualcun altro, e i lettori possono sentirne l'odore se fingi entusiasmo. Gli scrittori che lo fanno bene assumono solo i marchi che apprezzano veramente.
Dove si adattano il reddito di affiliazione e quello del prodotto
Molti blog moderni fondono questi modelli con il reddito di affiliazione, che è il suo silenzioso cavallo di battaglia. Quando consigli a microfono senza fili per podcaster o a tastiera meccanica per gli scrittori e guadagni una commissione sulla vendita, non vendi attenzione o scellino per un marchio. Vieni pagato per una raccomandazione che i lettori già si fidavano di te. Si trova comodamente accanto a entrambi i modelli principali.
Questo è anche il punto in cui l’economia creativa ha cambiato i conti. Un blogger oggi potrebbe pubblicare annunci di rete, pubblicare post sponsorizzati occasionali, rilasciare collegamenti di affiliazione a luce ad anello o webcame vendere il proprio piccolo prodotto digitale, tutto sullo stesso sito. I due modelli non sono scomparsi. Sono appena diventati elementi costitutivi che puoi impilare.
Ciò che ogni modello richiede da te
Aiuta essere onesti riguardo alla realtà quotidiana dietro ogni percorso, perché chiedono cose molto diverse. Il modello dell’attenzione, su larga scala, è un gioco di traffico. Il tuo lavoro diventa produrre contenuti sufficientemente buoni, in modo sufficientemente coerente, da far crescere il pubblico e aumentare i soldi della pubblicità. Questo è adatto alle persone che sanno scrivere molto e amano l'arte di attirare i lettori. È un lavoro paziente e le ricompense arrivano lentamente.
Il modello della fiducia retribuita è un gioco di relazioni. Stai gestendo le aspettative di un marchio, rispettando le scadenze e proteggendo la tua credibilità allo stesso tempo. Paga di più per pezzo, ma ti chiede di essere in parte commerciante e in parte diplomatico. Le vendite di annunci diretti si collocano da qualche parte nel mezzo e richiedono il temperamento di un venditore. Sapere quale di queste realtà quotidiane puoi sopportare per anni, non per settimane, è più importante di quale appare meglio su un foglio di calcolo. Anche il tuo spazio di lavoro modella la routine, quindi è decente sedia da ufficio e un silenzio cuffie con cancellazione del rumore l'installazione non è un lusso quando questo diventa il tuo lavoro.
Scegliere il modello adatto a te
Quindi quale dovresti inseguire? Considera onestamente tre cose: le dimensioni del tuo pubblico, il tuo argomento e il tuo stomaco per le vendite. Un vasto pubblico generale si adatta al modello di attenzione e alle reti pubblicitarie. Un pubblico ben definito e ben finanziato è adatto alla vendita diretta di annunci pubblicitari e ai collegamenti di affiliazione di alto valore. Una voce distintiva in una nicchia a cui tengono i marchi si adatta al modello di fiducia retribuita.
Non devi impegnarti per sempre. Prova prima le opzioni a basso impegno, vedi cosa tollera il tuo pubblico e appoggiati a ciò che guadagna senza farti rabbrividire. Gli scrittori che durano sono quelli che hanno adattato il modello a se stessi invece di copiare chi invidiavano. Scopri per quale dei due sei effettivamente costruito e il resto diventa molto meno confuso.
Pronto per fare acquisti? Confronta cuffie con cancellazione del rumore nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →
