De twee bedrijfsmodellen achter blogs die betaald krijgen
Haal de hype weg en er zijn eigenlijk maar twee manieren waarop een blog geld verdient. Al het andere is een variatie op een van hen.
Als mensen mij vragen hoe ik geld kan verdienen met bloggen, probeer ik het gesprek te vertragen, omdat de vraag een splitsing in de weg verbergt. Er zijn twee fundamenteel verschillende bedrijfsmodellen, en deze vereisen ander werk, een ander publiek en een ander temperament. Kies de verkeerde voor wie je bent en je zult je maandenlang afvragen waarom er niets landt. Kies de juiste en het pad wordt een stuk duidelijker.
Het eerste model verkoopt aandacht. De tweede wordt betaald om vertrouwen voor iemand anders op te bouwen. Laat ik beide eerlijk doornemen, ook waar ze de neiging hebben mensen teleur te stellen.
Model één: aandacht verkopen
In het aandachtsmodel zijn uw lezers het product en adverteerders de klant. Je verzamelt een publiek rond een onderwerp en merken betalen om dat publiek te bereiken. Dit is het model dat de meeste mensen zich voorstellen als ze zich bloginkomsten voorstellen, en het kan in twee smaken worden opgesplitst.
De hands-off smaak is lid worden van een advertentienetwerk dat uw pagina's automatisch vult. Het is heel eenvoudig in te stellen en u kunt binnen een dag verdienen. Het addertje onder het gras, en dat is een reële, is dat de uitbetaling per bezoeker klein is, waardoor de meeste bloggers hier veel minder verdienen dan ze hadden gehoopt. Het beloont verkeer op grote schaal, en niet slimme inspanningen.
De praktische smaak is het rechtstreeks verkopen van advertentieruimte aan bedrijven die uw specifieke lezers willen. Per plaatsing betaalt dit veel beter, maar het is verkoopwerk. Je pitcht, onderhandelt en volgt op. Als u contacten heeft in een branche die verband houdt met uw onderwerp, of als u het gewoon niet erg vindt om te verkopen, kan dit lucratief zijn. Als je door pitchen je laptop wilt sluiten, wees dan eerlijk tegen jezelf voordat je je vastlegt.
Model twee: betaald worden om vertrouwen op te bouwen
Het tweede model draait de relatie om. In plaats van ruimte op je blog te verkopen, word je door één merk betaald om inhoud te schrijven die mensen enthousiast maakt. Soms betekent dit dat een bedrijf je inhuurt om een blog te runnen die hun bedrijf een vriendelijke, menselijke stem geeft. Soms betekent het gesponsorde berichten die in je eigen blog zijn verweven. Hoe dan ook, u wordt betaald voor uw vermogen om een positief gevoel rond een product op te bouwen.
Veel schrijvers die nooit hadden gedacht dat ze met bloggen konden verdienen, kregen op deze manier hun eerste echte cheque, omdat een merk hun stem opmerkte en aanbood deze aan het werk te zetten. Het voordeel is dat het goed kan betalen en creatief kan aanvoelen. Het eerlijke nadeel is dat je onafhankelijkheid kleiner wordt. Je schrijft in dienst van de doelen van iemand anders, en de lezers kunnen het ruiken als je enthousiasme veinst. De schrijvers die dit goed doen, nemen alleen merken over die ze echt leuk vinden.
Waar affiliate- en productinkomsten passen
Veel moderne blogs combineren deze modellen met affiliate-inkomsten, wat hun eigen stille werkpaard is. Wanneer u een draadloze microfoon voor podcasters of een mechanisch toetsenbord voor schrijvers en een commissie verdienen op de verkoop, verkoopt u geen aandacht of shilling voor één merk. U wordt betaald voor een aanbeveling die lezers u al vertrouwden. Hij zit comfortabel naast beide hoofdmodellen.
Dit is ook waar de scheppende economie de wiskunde heeft veranderd. Een blogger van vandaag kan netwerkadvertenties plaatsen, af en toe een gesponsorde post plaatsen, affiliate-links naar een ringlicht of webcam, en verkopen hun eigen kleine digitale product, allemaal op dezelfde site. De twee modellen zijn niet verdwenen. Het zijn gewoon bouwstenen geworden die je kunt stapelen.
Wat elk model van u vraagt
Het helpt om eerlijk te zijn over de dagelijkse realiteit achter elk pad, omdat ze om heel andere dingen vragen. Het aandachtsmodel is op schaal een verkeersspel. Jouw taak wordt het produceren van voldoende goede inhoud, consistent genoeg, zodat het publiek groeit en de advertentiecenten oplopen. Dat past bij mensen die veel kunnen schrijven en genieten van het vak om lezers aan te trekken. Het is geduldig werk en de beloningen komen langzaam.
Het model van betaald vertrouwen is een relatiespel. U beheert de verwachtingen van een merk, haalt deadlines en beschermt tegelijkertijd uw eigen geloofwaardigheid. Het betaalt meer per stuk, maar vraagt je om deels marketeer en deels diplomaat te zijn. Directe advertentieverkoop bevindt zich ergens daar tussenin en vereist het temperament van een verkoper. Weten welke van deze dagelijkse realiteiten je jarenlang kunt verdragen, en niet weken, is belangrijker dan welke er het beste uitziet op een spreadsheet. Zelfs je werkruimte bepaalt de sleur, dus een fatsoenlijke bureaustoel en een rustige hoofdtelefoon met ruisonderdrukking installatie is geen luxe als dit jouw taak wordt.
Kies het model dat bij u past
Dus welke moet je achtervolgen? Kijk eerlijk naar drie dingen: de grootte van uw publiek, uw onderwerp en uw verkooplust. Een groot algemeen publiek past bij het aandachtsmodel en de advertentienetwerken. Een strak gedefinieerde, goed gefinancierde doelgroep is geschikt voor directe advertentieverkoop en hoogwaardige partnerlinks. Een onderscheidende stem in een niche waar merken om geven, past bij het model van betaald vertrouwen.
Je hoeft je niet voor altijd te binden. Probeer eerst de opties die weinig moeite kosten, kijk wat uw publiek tolereert en leun op wat er ook maar oplevert, zonder dat u ineenkrimpt. De schrijvers die het laatst zijn gebleven, zijn degenen die het model aan zichzelf hebben aangepast in plaats van degene te kopiëren op wie ze jaloers waren. Zoek uit voor welke van de twee je eigenlijk bent gebouwd, en de rest wordt een stuk minder verwarrend.
Klaar om te winkelen? Vergelijk hoofdtelefoon met ruisonderdrukking in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
