Utilizzo della ricerca locale per aumentare le entrate degli affiliati
La maggior parte dei consigli di affiliazione presuppone un pubblico globale e un commerciante nazionale. Ma l'esplosione della ricerca mobile si è verificata silenziosamente locale un canale serio: persone che cercano cose vicino a loro, sui telefoni, con l'intenzione di agire presto. Se il tuo sito ha un qualche angolo geografico, la ricerca locale è una corsia che vale la pena percorrere e la maggior parte degli esperti di marketing la lascia vuota.
Ecco come integrare le opportunità locali in una strategia di affiliazione senza complicare eccessivamente le cose.
Le piattaforme locali gestiscono i propri programmi di affiliazione
Molte piattaforme orientate al locale – siti di affari, servizi di prenotazione, mercati regionali – consentono ai proprietari di siti di iscriversi come affiliati. Alcuni hanno una corretta richiesta e una fase di approvazione prima che tu possa portare le loro offerte, che è una caratteristica, non una seccatura: significa che il programma prende sul serio la qualità.
Queste piattaforme di solito semplificano il lato tecnico, offrendoti unità pubblicitarie già pronte che vengono inserite direttamente nelle tue pagine. Partecipare a uno di essi è anche un modo a basso rischio per imparare come farlo programmi di affiliazione operare dall'interno, il che ripaga quando si affrontano i commercianti più grandi in seguito.
Portare un nome conosciuto ti dà credibilità
Quando presenti un marchio locale riconoscibile sul tuo sito, un po' della sua reputazione ti contagia. I lettori vedono un nome di cui si fidano e ti estendono parte di quella fiducia per associazione. Questo è un vantaggio reale, purché l'azienda se lo meriti davvero.
Il rovescio della medaglia conta altrettanto. Collegati a un operatore losco e la sua cattiva reputazione si ripercuoterà anche su di te. Quindi tratta ogni partner come un riflesso del tuo reputazione del marchio, e controllare di conseguenza.
Costruisci le tue partnership di riferimento
Non devi aspettare una grande piattaforma. Alcuni dei migliori accordi locali sono quelli che crei tu stesso: contattando le aziende vicine e accettando di pubblicare gli annunci degli altri. Un circuito di riferimento reciproco non costa nulla e può inviare traffico veramente caldo in entrambe le direzioni.
Se segui questa strada, stabilisci prima regole di base chiare. Si tratta di puro scambio di annunci o ci sono pagamenti legati a specifici generazione di lead risultati? Spiegalo prima che qualcosa venga pubblicato, così nessuno si sentirà cambiato dopo tre mesi.
Tieni d'occhio i tuoi partner
Una relazione di affiliazione non è una cosa fissa e dimenticabile. Controlla periodicamente i tuoi collegamenti per verificare che funzionino ancora e si comportino ancora come concordato. Fai attenzione soprattutto ai reindirizzamenti subdoli: un partner che reindirizza silenziosamente i tuoi lettori verso un posto diverso dalla destinazione per cui ti sei registrato ha rotto l'accordo e vuoi coglierlo in fretta.
Controlla anche il loro contenuto, non solo i link. Tutto ciò che è raggiungibile tramite il tuo sito è, agli occhi del lettore, approvato da te. Mantieni sempre la possibilità di terminare una partnership nella tua contratto di affiliazione, così puoi andartene in modo pulito se un'azienda smette di essere adatta.
Attenzione all'esperienza mobile
Poiché la ricerca locale distorce fortemente i dispositivi mobili, è opportuno progettare schermi di piccole dimensioni. L’errore più grande è stipare troppi link di affiliazione in una pagina grande come un telefono. Un layout mobile disordinato frustra gli utenti esatti che la ricerca locale ti invia e gli utenti frustrati se ne vanno.
Un numero inferiore di collegamenti ben posizionati quasi sempre supera un muro di essi. Tratta ogni collegamento come parte del tuo strategia dei contenuti, citato nel contesto, piuttosto che nella decorazione sparsa. Soprattutto sui dispositivi mobili, la moderazione converte.
L'opportunità è nel divario
La ricerca locale continua ad espandersi man mano che sempre più decisioni di acquisto iniziano su un telefono in mano a qualcuno. I professionisti del marketing che se ne accorgono subito – aderendo a programmi locali, costruendo partnership oneste e rispettando il lettore mobile – raccolgono traffico e commissioni che il pubblico esclusivamente globale non vede mai. È una strada più tranquilla, ma è tutt'altro che affollata.
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