Was zählt jetzt überhaupt als Blog?
Bitten Sie zehn Leute, einen Blog zu definieren, und Sie erhalten zehn verschiedene Antworten, die Ihnen alles darüber verraten, wie heikel das Wort geworden ist. Was als nette Idee begann, ein veraltetes Eintragsprotokoll auf einer Website, hat sich mittlerweile so weit ausgeweitet, dass die ursprüngliche Definition kaum noch anwendbar ist.
Der Begriff stammt von „Weblog“ und meinte schon früh genau das: eine textbasierte Website, auf der jemand seine Tage in umgekehrter chronologischer Reihenfolge aufzeichnete, so wie ein Kapitän die Fahrt des Schiffes notiert. Einfach, klar, leicht verständlich. Dann wurden die Leute, die diese Protokolle führten, vielfältiger und erfinderischer, und jedes Mal, wenn sie das Format an eine neue Stelle brachten, verschob sich die Grenze dessen, was als „Blog“ galt, mit ihnen.
Das Format wuchs immer weiter über seine Definition hinaus
Zuerst kamen Fotoblogs, bei denen die Bilder im Vordergrund standen und die Worte optional waren. Dann Videoblogs, die zwar nicht wie ein schriftliches Tagebuch aussahen, aber eindeutig zur selben Familie gehörten. Mobile Publishing kam auf den Markt und ermöglichte es Menschen, von überall aus zu posten. Dadurch änderte sich nicht nur der Ort, an dem gebloggt wurde, sondern auch die Art und Weise, wie ein Beitrag aussehen könnte. Jede Erweiterung ließ die alte Nur-Text-Definition urig aussehen. Ein Blog war kein Format mehr; Es wurde zu einer Sensibilität, zu einer Möglichkeit, regelmäßig mit der eigenen Stimme zu veröffentlichen, unabhängig vom Medium.
Der Markenblog hat es noch weiter ausgebaut
Dann sorgten Unternehmen für Verwirrung, indem sie Autoren anheuerten, die Blogs erstellten, deren einziger Zweck darin bestand, für ein Produkt Aufsehen zu erregen. Die Leute stritten sich zu Recht darüber, ob ein Unternehmensmarketing, das so gestaltet ist, dass es wie Personal Publishing aussieht, diesen Namen überhaupt verdient. Diese Debatte wurde nie vollständig gelöst und führte zu einer weiteren Achse der Verwirrung: Ein Blog konnte nun ein echtes persönliches Tagebuch oder ein ausgefeilter kommerzieller Vermögenswert sein, und beide trugen die gleiche Bezeichnung.
Wo die Grenze heute liegt
Schneller Vorlauf bis jetzt und die Nachricht hat sich über eine ganze Landschaft verstreut. Newsletter sind Blogs, die an Ihren Posteingang gesendet werden. Lange soziale Threads sind in Fragmente zerlegte Blogs. Videokanäle sind Blogs, die Sie ansehen. Podcasts sind Blogs, die Sie anhören. Die chronologische, sprachgesteuerte und regelmäßig aktualisierte Veröffentlichung, die den Blog definierte, hat sich in fast alles integriert, weshalb es hoffnungslos erscheint, eine einzige Definition festzulegen. Das Format löst sich in der Wasserversorgung auf.
Wenn es noch einen roten Faden gibt, der alles zusammenhält, dann ist es dieser: Ein Blog ist eine Person oder ein kleines Team, das nach eigenem Ermessen, nach eigenem Zeitplan und in einem von ihm gewählten Medium veröffentlicht. Die Kapitänslogstruktur ist verschwunden. Was bleibt, ist die persönliche, kontinuierliche, selbstgesteuerte Natur des Ganzen, das Gefühl, dass man die Ergebnisse eines bestimmten Menschen über einen längeren Zeitraum hinweg verfolgt, anstatt anonyme Inhalte zu konsumieren.
Warum die Unschärfe eigentlich keine Rolle spielt
Es ist verlockend, eine klare Definition zu wollen, aber die Unschärfe ist ein Merkmal und kein Fehler. Der Grund, warum das Bloggen immer wieder seine eigenen Grenzen überschreitet, liegt darin, dass die zugrunde liegende Technologie und die Tools immer besser und billiger werden und das Format für neue Menschen und neue Medien geöffnet wird. Jedes Mal, wenn das Veröffentlichen einfacher wird, verwendet es jemand auf eine Weise, mit der niemand gerechnet hat, und die Definition wird erneut erweitert. Diese Abwanderung ist genau das, was die Form am Leben gehalten hat, während viele „offizielle“ Medienformate verkalkten und verblassten.
Hören Sie auf zu definieren, beginnen Sie mit der Veröffentlichung
Die praktische Erkenntnis ist, dass Sie keine Energie damit verschwenden sollten, zu entscheiden, ob das, was Sie erstellen, „wirklich“ ein Blog ist. Ganz gleich, ob Sie Essays schreiben, Fotos veröffentlichen, Videos aufnehmen, einen Newsletter versenden oder alles auf einmal tun, Sie arbeiten in der Tradition, mit der der Blog begann: Sie veröffentlichen mit Ihrer eigenen Stimme, direkt vor einem Publikum, ohne Pförtner. Das ist der Teil, an dem es sich zu halten lohnt. Das Etikett wird sich ständig unter Ihren Füßen verschieben, und das spielt keine Rolle. Wenn Sie anfangen wollen, brauchen Sie eigentlich nur etwas zu sagen, einen Ort, an dem Sie es unterbringen können, und vielleicht noch etwas Laptop um es einzutippen. Die Definition wird sich wie immer von selbst klären.
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