Qu’est-ce qui compte comme un blog maintenant ?
Demandez à dix personnes de définir un blog et vous obtiendrez dix réponses différentes, qui vous diront tout sur à quel point le mot est devenu glissant. Ce qui a commencé comme une idée soignée, un journal daté des entrées sur un site Web, s'est tellement étendu que la définition originale ne s'applique presque plus.
Le terme vient de « journal Web » et, au début, il signifiait exactement cela : un site textuel où quelqu'un enregistrait ses journées dans l'ordre chronologique inverse, comme un capitaine notant la progression du navire. Simple, clair, facile à pointer du doigt. Ensuite, les personnes qui tenaient ces journaux sont devenues plus variées et plus inventives, et chaque fois qu'elles ont poussé le format vers un nouvel endroit, la frontière de ce qui comptait comme un « blog » s'est déplacée avec elles.
Le format continue de dépasser sa définition
Il y a d’abord eu les blogs photo, où les images avaient du poids et les mots étaient facultatifs. Puis les blogs vidéo, qui ne ressemblaient en rien à un journal intime mais appartenaient clairement à la même famille. La publication mobile est arrivée et a permis aux gens de publier n'importe où et à tout moment, modifiant non seulement le lieu où le blog a eu lieu, mais aussi le genre de chose que pourrait être une publication. Chaque extension rendait l’ancienne définition textuelle un peu désuète. Un blog n'était plus un format ; cela devenait une sensibilité, une manière de publier régulièrement avec sa propre voix, quel que soit le support.
Le blog de la marque est allé plus loin
Ensuite, les entreprises ont brouillé les choses en embauchant des rédacteurs pour créer des blogs dont le seul objectif était de créer du buzz pour un produit. Les gens se demandaient, raisonnablement, si un élément de marketing d'entreprise conçu pour ressembler à une publication personnelle méritait vraiment ce nom. Ce débat n’a jamais été complètement résolu, et il a ajouté un autre axe de confusion : un blog peut désormais être un véritable journal personnel ou un atout commercial raffiné, et les deux portent la même étiquette.
Où se situe la ligne aujourd'hui
Avance rapide jusqu’à maintenant et le mot s’est dispersé dans tout un paysage. Les newsletters sont des blogs envoyés dans votre boîte de réception. Les longs fils de discussion sociaux sont des blogs divisés en fragments. Les chaînes vidéo sont des blogs que vous regardez. Les podcasts sont des blogs que vous écoutez. La publication chronologique, vocale et régulièrement mise à jour qui définit le blog a absorbé presque tout, c'est pourquoi il semble désespéré de fixer une seule définition. Le format a gagné en se dissolvant dans l’approvisionnement en eau.
S'il y a un fil conducteur qui relie encore tout cela, c'est bien celui-ci : un blog est une personne ou une petite équipe qui publie avec sa propre voix, selon son propre horaire, sur le support de son choix. La structure du journal de bord du capitaine a disparu. Ce qui reste, c'est la nature personnelle, continue et autogérée de celui-ci, le sentiment que vous suivez la production d'un humain particulier au fil du temps plutôt que de consommer du contenu anonyme.
Pourquoi le flou n'a pas vraiment d'importance
Il est tentant de vouloir une définition claire, mais le flou est une fonctionnalité et non un bug. La raison pour laquelle les blogs continuent d'échapper à leurs propres frontières est que la technologie et les outils sous-jacents ne cessent de s'améliorer et de devenir moins chers, ouvrant ainsi le format à de nouvelles personnes et à de nouveaux supports. Chaque fois que la publication devient plus facile, quelqu’un l’utilise d’une manière que personne n’avait prévue, et la définition s’élargit à nouveau. C’est exactement ce qui a permis de maintenir le formulaire en vie alors que de nombreux formats de médias « officiels » se calcifiaient et s’estompaient.
Arrêtez de définir, commencez à publier
Ce qu’il faut retenir d’un point de vue pratique, c’est que vous ne devriez pas gaspiller d’énergie à décider si ce que vous créez est « vraiment » un blog. Que vous rédigiez des essais, publiiez des photos, enregistriez des vidéos, envoyiez une newsletter ou fassiez tout cela en même temps, vous travaillez dans la tradition du blog : publier de votre propre voix, directement à un public, sans gardien. C'est la partie à conserver. L’étiquette continuera à bouger sous vos pieds, et cela n’a pas d’importance. Si vous voulez commencer, tout ce dont vous avez vraiment besoin c'est de quelque chose à dire, d'un endroit où le mettre, et peut-être d'un ordinateur portable pour le taper. La définition s’arrangera d’elle-même, comme elle l’a toujours fait.
Prêt à magasiner ? Comparez ordinateur portable dans tous les magasins → 📚 Ou parcourez cours et logiciels dans Biens numériques →