Cosa conta anche come blog adesso?
Chiedi a dieci persone di definire un blog e otterrai dieci risposte diverse, il che ti dice tutto su quanto sia diventata sfuggente la parola. Ciò che era iniziato come un'idea ordinata, un registro datato di voci su un sito Web, si è esteso a tal punto che la definizione originale è a malapena applicabile.
Il termine deriva da "web log" e all'inizio significava esattamente questo: un sito testuale in cui qualcuno registrava i propri giorni in ordine cronologico inverso, come un capitano che nota i progressi della nave. Semplice, chiaro, facile da individuare. Poi le persone che tenevano questi log sono diventate più varie e più creative, e ogni volta che hanno spinto il formato verso qualcosa di nuovo, il confine di quello che contava come un "blog" si è spostato con loro.
Il formato continuava a superare la sua definizione
Prima sono arrivati i blog fotografici, dove le immagini avevano il peso e le parole erano facoltative. Poi i video blog, che non assomigliavano per niente a un diario scritto ma appartenevano chiaramente alla stessa famiglia. La pubblicazione mobile è arrivata e ha consentito alle persone di pubblicare ovunque e in qualsiasi momento, cambiando non solo il luogo in cui si bloggava, ma anche il tipo di cosa che un post poteva essere. Ogni espansione rendeva bizzarra la vecchia definizione di solo testo. Un blog non era più un formato; stava diventando una sensibilità, un modo di pubblicare regolarmente con la propria voce, qualunque fosse il mezzo.
Il blog del marchio ha ampliato ulteriormente il concetto
Poi le aziende hanno confuso le cose assumendo scrittori per produrre blog il cui unico scopo era creare buzz per un prodotto. La gente discuteva, ragionevolmente, se un pezzo di marketing aziendale progettato per assomigliare all'editoria personale meritasse davvero questo nome. Quel dibattito non si è mai risolto del tutto e ha aggiunto un altro asse di confusione: un blog ora poteva essere un vero e proprio diario personale o una raffinata risorsa commerciale, ed entrambi portavano la stessa etichetta.
Dove si trova la linea oggi
Avanti veloce fino ad ora e la parola si è sparsa in un intero paesaggio. Le newsletter sono blog consegnati alla tua casella di posta. I lunghi thread sociali sono blog suddivisi in frammenti. I canali video sono blog che guardi. I podcast sono blog che ascolti. La pubblicazione cronologica, guidata dalla voce e regolarmente aggiornata che ha definito il blog è stata assorbita da quasi tutto, motivo per cui definire un'unica definizione sembra senza speranza. Il formato ha vinto dissolvendosi nella rete idrica.
Se c'è un filo che lega ancora tutto insieme, è questo: un blog è una persona o un piccolo team che pubblica con la propria voce, secondo il proprio programma, con un mezzo di loro scelta. La struttura del diario del capitano è scomparsa. Ciò che rimane è la sua natura personale, continuativa e autodiretta, la sensazione di seguire il risultato di un particolare essere umano nel tempo anziché consumare contenuti anonimi.
Perché la confusione non ha realmente importanza
È forte la tentazione di volere una definizione chiara, ma la confusione è una caratteristica, non un bug. Il motivo per cui il blogging continua a sfuggire ai propri confini è che la tecnologia e gli strumenti sottostanti continuano a migliorare e a diventare più economici, aprendo il formato a nuove persone e nuovi mezzi. Ogni volta che pubblicare diventa più semplice, qualcuno lo usa in un modo che nessuno si aspettava, e la definizione si allarga ancora. Questa agitazione è esattamente ciò che ha mantenuto in vita la forma mentre molti formati mediatici "ufficiali" si sono calcificati e sbiaditi.
Smetti di definire, inizia a pubblicare
Il punto pratico è che non dovresti sprecare energie per decidere se quello che fai è "davvero" un blog. Che tu scriva saggi, pubblichi foto, registri video, invii una newsletter o fai tutto in una volta, stai lavorando nella tradizione iniziata dal blog: pubblicare con la tua voce, direttamente a un pubblico, senza guardiani. Questa è la parte a cui vale la pena aggrapparsi. L'etichetta continuerà a spostarsi sotto i tuoi piedi e non importa. Se vuoi iniziare, tutto ciò di cui hai veramente bisogno è qualcosa da dire, un posto dove metterlo e magari un portatile per digitarlo. La definizione si risolverà da sola, come ha sempre fatto.
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