Что сейчас вообще считается блогом?
Попросите десять человек дать определение блогу, и вы получите десять разных ответов, которые расскажут вам все о том, насколько скользким стало это слово. То, что началось как изящная идея — датированный журнал записей на веб-сайте, зашло настолько далеко, что первоначальное определение уже практически не применимо.
Термин произошел от «веб-журнала», и вначале он означал именно это: текстовый сайт, где кто-то записывал свои дни в обратном хронологическом порядке, как капитан, отмечающий продвижение корабля. Просто, понятно, легко показать. Затем люди, ведущие эти журналы, стали более разнообразными и изобретательными, и каждый раз, когда они продвигали этот формат в каком-то новом месте, граница того, что считалось «блогом», перемещалась вместе с ними.
Формат продолжал перерастать свое определение
Сначала появились фотоблоги, где изображения имели вес, а слова были необязательными. Затем появились видеоблоги, которые не были похожи на письменный дневник, но явно принадлежали одной семье. Появились мобильные публикации, которые позволили людям публиковать сообщения где угодно и в любой момент, меняя не только место ведения блога, но и то, каким может быть пост. С каждым расширением старое текстовое определение выглядело причудливо. Блог больше не был форматом; это становилось чувствительностью, способом регулярно публиковаться от своего имени, независимо от средства массовой информации.
Блог бренда расширил возможности
Затем компании все запутали, наняв авторов для создания блогов, вся цель которых заключалась в создании ажиотажа о продукте. Люди небезосновательно спорили о том, действительно ли часть корпоративного маркетинга, спроектированная так, чтобы выглядеть как персональная публикация, вообще заслуживает этого названия. Эти дебаты так и не разрешились полностью, и это добавило еще одну ось путаницы: блог теперь мог быть настоящим личным дневником или безупречным коммерческим активом, и оба носили один и тот же ярлык.
Где проходит линия сегодня
Перенесемся в настоящий момент, и слово разлетелось по всему ландшафту. Информационные бюллетени — это блоги, доставляемые на ваш почтовый ящик. Длинные социальные темы — это разбитые на фрагменты блоги. Видеоканалы — это блоги, которые вы смотрите. Подкасты — это блоги, которые вы слушаете. Хронологические, голосовые и регулярно обновляемые публикации, которые определили блог, вобрали в себя почти все, поэтому определение единого определения кажется безнадежным. Формат победил, растворившись в водопроводе.
Если есть нить, которая все еще связывает все это вместе, то она такова: блог — это один человек или небольшая команда, публикующая статьи от своего имени, по своему графику и на выбранной ими среде. Структура капитанского журнала исчезла. Что остается, так это личный, постоянный, самостоятельный характер, ощущение, что вы следите за деятельностью конкретного человека с течением времени, а не потребляете анонимный контент.
Почему нечеткость на самом деле не имеет значения
Соблазнительно хотеть четкого определения, но нечеткость — это особенность, а не ошибка. Причина, по которой ведение блогов продолжает выходить за свои границы, заключается в том, что лежащие в их основе технологии и инструменты становятся все лучше и дешевле, открывая формат для новых людей и новых сред. Каждый раз, когда публикация становится проще, кто-то использует ее так, как никто не ожидал, и определение снова расширяется. Именно этот отток и сохранил форму, в то время как множество «официальных» медиа-форматов затвердели и исчезли.
Перестаньте определять, начните публиковать
Практический вывод заключается в том, что вам не следует тратить энергию на решение, является ли то, что вы делаете, «действительно» блогом. Пишите ли вы эссе, публикуете фотографии, записываете видео, отправляете информационный бюллетень или делаете все это одновременно, вы работаете в традиции, с которой начался блог: публикуете от своего имени, непосредственно для аудитории, без привратника. Это та часть, за которую стоит держаться. Этикетка будет продолжать шевелиться у вас под ногами, и это не имеет значения. Если вы хотите начать, все, что вам действительно нужно, — это что-то сказать, место, где это можно выразить, и, возможно, ноутбук чтобы напечатать его. Определение разберётся само собой, как это всегда бывает.
Готовы делать покупки? Сравнить ноутбук по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →